从奥巴马看企业变革之道

奥巴马的成功，赢的是人气，而这个过程的实现，无疑是变革带来的，或者说是营销模式的变革，商业模式变革的终结者。

2009年1月20日 美国迎来了奥巴马时代
奥巴马赢了，2009年1月20日，美国黑人参议员巴拉克·奥巴马手按《圣经》宣誓就职：“我郑重宣誓，我将忠实履行美国总统职责，尽己所能保存、保护和捍卫美国宪法……”奥巴马成为白宫新主人，铺天盖地的新闻一时间冲进人们眼球。没错，无论你有没有准备好，奥巴马时代已经来临了！
作为一个来自肯尼亚的黑人父亲和堪萨斯州的白人母亲的后代，没有任何政治背景，没有大财团支持，依靠媒体和网络的力量，在大选中获得了包括中国网民在内的全世界网民的拥趸，成功登上世界很耀眼的政治舞台。奥巴马的成功，赢的是人气，而这个过程的实现，无疑是变革带来的，或者说是营销模式的变革，商业模式变革的终结者。

年轻、时尚的政界新范

亲民的形象深入人心
奥巴马是一个新品牌，在其当选议员时的定位就是清晰、新颖的。“创新、突破、年轻、时尚”，鲜明区别于竞争对手麦凯恩保守、守旧的传统形象，亲民的举动和形象更比强势的希拉里有竞争优势。奥巴马一开始就选择了一个“变革”、“打破传统”的定位。戏称自己为“希望商贩”。如果这个国家还深陷在对“布什、克林顿”陈旧政治的推崇中，那么改变不可能来临。奥巴马声称要改变和创造新的政治规则，在年轻人、无产者、具有创新意识选民那里得到拥戴。
奥巴马不停地对选民说：“我们要的是变革，不能让老一班人马一遍又一遍地玩老一套的政治游戏。”在一次次的互动竞选运动中，奥巴马率领选民一遍一遍呼喊：“我们能够！我们能够！”台上与台下响成一片，想必任何在现场和不在现场的人都会为之动容。

新媒体的力量
人们看到了泪水 更看到他的决心
奥巴马同时充分利用年轻、强势的新媒体，通过这种开放、民主的媒介形式，大范围的扩大其影响力。通过互联网、视频、博客、彩铃、搜索引擎、手机短信、电子图书等全面推广，不断拉近与年轻人的距离，获得年轻人支持。其政治形象也很好地利用了平民心态，吻合了平民、草根的人们的心理。
在奥巴马建立的个人网站上，网站整个基调都是以“开放”为主，且设计创新，互动性强，网民可成立部落、加入Facebook社群，还可以下载奥巴马的演讲作为手机铃声，给予支持者充分表达自己的方式，通过信息的共享与互动来达到争取舆论支持的目标。
面对新的营销传播环境，品牌营销传播的策略必然基于受众本身，充分的融入到目标群体中，建构受众与品牌之间的一种互动关系。在大选过程中我们可清晰看到，奥巴马在各大搜索引擎进行全面推广，且执行到位，力度精准。从品牌形象到效果传播，从头到尾完成了一个成功的网络整合营销传播案例。

时事到底能造出什么企业
时事造出了奥巴马，那企业呢，谁又是金融危机后的黑马？显然，当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式的竞争。而时下经济的滑坡正是企业向商业模式竞争转变的好时机。
以传统工作制造业为例，因为资源和低劳动力成本优势，以往企业重硬实力，兴建工厂、提高产能，谁的产业链长，谁能控制生产成本，谁能实现规模效应，就可以赢得市场。但随着资源紧缺，原材料价格上涨，人员成本增加，带来的就是利润减少。对于出口企业，又受到欧美次贷危机影响，出口量减少，种种原因导致资金周转不畅，企业发展四面楚歌。
目前的经济危机是挑战也是机遇，在变革面前，等待不是办法、观望不会逆转。谁的目光敏锐，谁的反应迅速，谁的商业模式突出，谁就赢得市场。
话说回来，面对这场金融危机奥巴马已经行动了，从股票上涨来看，至少在这样的低迷时期让人们看到长久黑暗中的一丝希望，当然，还有更多棘手的问题等待奥巴马处理，人们猜测着新总统如何度过经济危机，如何稳定美国经济地位，甚至影响世界经济发展趋势，让我们试目以待吧！