数字出版行业将成产业运营新战场

2009年2月，温总理在出访英国时，首次将方正阿帕比提供的《中华数字书苑》电子书作为外交礼物赠送给剑桥大学，旨在让国外师生、让世界更好地了解中国。这预示着拥有高科技背景的数字出版物，今后会在国际文化交流中担当更多责任。同时，这也从一个侧面显现出我国数字出版行业令人期待的发展前景。
 
文化交流的新使者
“ 不能只是从商业价值的角度来衡量这份礼物，其背后是中国文化的传播”，在接受外界采访时，方正集团高级副总裁方中华对“中华数字书苑”电子书进行了这样的评价。他说，信息技术的发展使得传播载体发生了很大的改变，全球范围内接受数字化阅读的人群正日益扩大。我国的高科技企业只要充分把握数字化浪潮的机遇、实现产业化发展，数字出版将对中华文明在新时期的传承产生积极的推动作用。
据业内人士介绍，与传统出版物相比，伴随互联网广泛应用而兴起的数字出版物具有在线阅读、即时交流、快捷方便的优势。更为重要的是，作为文化交流的新使者，数字出版能够在较短时间内，为用户大容量地聚合某一个或某几个领域的优秀内容，为广大浏览者奉献一道道精美的“文化大餐”。
以方正阿帕比的“中华数字书苑”为例，这套由温总理亲自题字的电子书及数字图书馆系统，外观上看只是一个小小的礼品盒和光盘，但其内容却相当于一个中型图书馆的馆藏。它共包括20万种中国从古至今的各种经典著作，上至天文、下至地理，且涉及中国政治、经济、历史、文化等各个领域。
现在，剑桥大学的师生只需登陆本校图书馆网页，进入方正阿帕比(Apabi)数字资源平台，选择适合自己的语言，就能以数字阅读的形式全面了解中国上下五千年的悠久历史文化、很近30年中国在改革开放进程中所实现的巨大变迁，这些展现中国优秀文化的“精神食粮”，很好地满足了海外学者的研究所需。
由此来看，像“中华数字书苑”这种数字出版物，对处于走在伟大复兴之路的中国而言，更是有着非同一般的意义。它能够让国外读者以便捷的方式来加深对中国文化的了解，进而消除因为信息不畅而带来的不和谐声音。我们有理由相信，以传播中国文化为契机，数字出版将在中国文化输出领域扮演重要角色，有效促进东西方文明之间的交流，潜移默化地提升中国在世界上的政治、经济地位。
 
产业运营的新战场
作为文化交流的生力军，我国的数字出版意欲有更大的作为，进一步壮大中国文化在国家交流中的影响力，还须依靠整个产业的在商业方面的健康运营。从目前的情况来看，我国的数字出版产业虽已形成一定规模，数字出版技术也处于国际领先水平，但在整体上，我国与国外先进国家还有差距。如何在这新兴领域中及早形成规模化发展，是我国数字出版行业必须直面的重大命题。
数字出版的市场潜力让人看好。尽管目前整个全球经济大环境不容乐观，但目前我国3G、TD推行力度的加快，会给数字运营厂商带来机遇。并且，截止到08年低，我国的网民总数成为世界第一，已经超过2.53亿，手机用户达到6.24亿。这么庞大的用户群体，都是数字出版物应该定位和满足的用户群体。因此我国数字出版发展的趋势是明确的，存在着巨大的发展空间。
同样，发达国家在数字出版方面的运作也令人心动。像国外新闻集团、贝塔斯曼集团、艾斯维尔集团、迪斯尼集团等传媒巨擘均以收购、合作等方式向数字出版转型；欧美相关企业的财务显示，部分大型出版集团数字出版收益在其总收益中所占的比例逐步上升，其中汤姆森出版集团收入中69％ 来自数字出版，培生教育收入中50%以上来自数字出版及网络相关业务。
反观国内，内容提供商对数字出版的重视程度不够，对读者体验的关注度以及对技术的运用深度不足，以及作者版权保护意识、网上支付、电子商务信用体系方面的差距，影响和制约了我国数字产业的快速发展。但我国的技术提供商与国外同行差距不大，中国数字出版领域的部分技术甚至处于国际领先水平，如中文版式解析技术、数字版权保护技术、移动数字出版技术。
作为我国在数字出版技术研发方面“第一个敢吃螃蟹的人”，方正一直关注数字出版，到今天方正一直在坚持并已经在技术研发方面投入了10个亿。目前，方正阿帕比电子书产品已被包括牛津大学图书馆、纽约皇后区图书馆、德国国家图书馆、新加坡国家图书馆、加拿大麦吉尔大学图书馆在内的海外多家图书馆采用，为中国文化走出去做出了杰出的贡献。
而在赢利方面，经过摸索，方正的商业模式也非常清晰。据方中华介绍，方正数字出版商业模式与苹果在音乐领域的操作非常类似。过去盗版困扰音乐多少年，但是在苹果的创新模式下却获得了骄人的成绩。方正阿帕比数字出版业务的模式与苹果类似之处在于，方正将图书内容放在数据库里，向用户提供在线服务，用户很方便就可以进行在线阅读。按照规划，方正阿帕比正在与运营商进行接洽，预计将在今年4至5月推出电子阅读器，由方正阿帕比来提供内容。同时，在2009年阿帕比也将大力推广内容网站爱读爱看网（www.idoican.com.cn），提供上百万册的数字内容。另外数字图书联盟，报纸、期刊联盟等也在快速建立过程中。
 
国家数字图书馆的新梦想
当今世界，随着经济全球化和政治多极化的迅猛发展，各民族国家经济发展的差距不但没有消除，而且有进一步扩大的趋势，这就使民族国家通过发展民族文化来增强国力的诉求变得更为紧迫。“中国要想提升国家软实力，汉字领域的文化不能丢”，方中华再三强调。
据记者了解，此前，一家国际知名互联网公司一直想进入中国市场，建立西方很大的中文图书数据库，更是一度把中国很多图书运到国外扫描，建立网站去吸引国外读者。虽然这一行为很后被政府叫停，但如果其梦想实现，就将出现在数字出版领域，由一家外国公司来掌握中国文化命脉的现象，这极容易形成数字出版领域的文化侵略。
目前，欧盟已经意识到了在数字领域保护本土文化的紧迫性，已着手联合建立欧盟数字图书馆。近年来，方正也是一直在呼吁建立一个由我国政府主导的、专业化的数字图书馆，以传承和传播优秀灿烂的中华文化。而建立我们自己的数字图书馆，就要依靠中国人的聪明智慧，就要依靠中国自己所拥有的核心技术。
作为中国数字出版的领军企业，方正在继承并发展传统出版技术优势的基础上，在业内率先扛起技术大旗，早已成为我国数字出版领域的第一品牌，以拥有自有知识产权的DRM（数字版权保护）技术、CEB(版式文件)技术为核心，自主研发了关于电子书、数字报、移动阅读等面向不同行业，针对不同内容的全方位的数字出版技术。现在，全国90%以上的出版社正在应用方正阿帕比数字出版系统；39家报业集团中的30家采用了方正数字报刊技术；500多种报刊正在采用方正数字报刊系统同步出版数字报纸。
“方正愿意在传承中华文明的进程中承担更多责任”，方中华这样表示，他说，方正今后对数字出版的投入还会更大，以积极占领数字出版行业的制高点，让优秀灿烂的中华文明以“文化大餐”的数字化形式传播给全世界。