谷歌强势进入数字出版行业

2004年，谷歌推出雄心勃勃的图书搜索计划，希望通过与美国纽约公共图书馆，哈佛大学、斯坦福大学和牛津大学等图书馆进行合作，将其馆藏图书扫描制作成电子版本放到互联网上供读者使用。根据谷歌的计划，图书搜索全部工作有望于2015年完成，届时将有1000万册书籍可供查阅。然而第二年，代表美国五大出版巨头的美国出版商协会（AAP）起诉谷歌侵犯版权，令其计划一再推迟。

直到2008年10月，谷歌与美国作家协会和美国出版商协会达成了一项突破性的和解协议——谷歌被授权按协议规定的各种用途使用书籍，而相关版权所有者将得到包括机构订金、书籍销售额、广告等在内的可能产生营收的分成。

和解协议不但解决了版权纠纷，更重要的是为谷歌寻找可行的赢利之路指明了方向。美国出版商协会主席萨尔诺夫指出，和解协议勾勒出了一幅电子图书出版业未来发展的蓝图——谷歌继续扫描受版权保护的图书，建立电子图书数据库并向学校、公司等机构销售，向消费者销售各种图书，也可以在图书页面旁边刊登广告。而谷歌将通过建立图书版权登记机构，向版权持有者支付从上述使用过程中获得收入的63%，版权登记处也将会把这些收入分配给通过其进行登记的图书和插入内容的权利持有者。

谷歌的计划还让那些绝版图书获得了新生，使作者能从已走出商业流通领域的图书中获得收益。上个月，谷歌还针对苹果iPhone和使用其Android操作系统的T-Mobile G1推出了手机版“图书搜索”服务，这项服务允许用户通过这两款手机阅读超过150万本电子图书，继续扩大其领先优势。



点评：

在数字出版的探索上，亚马逊统治着“可下载”电子书的市场，而与传统出版商和解后的谷歌探索出了不同的商业模式。而且，协议中的某些强制性条款使谷歌的竞争对手再也“难以复制”这一模式，剩余的空间只存在于一些主题搜索。也就是说，竞争者们可以去尝试提供适用于某一特殊领域的搜索引擎比如医学类，而无法去建立另一个全面的图书搜索引擎。

而随着谷歌被推上电子书经销商的位置，版权保护成为其不得不直面的问题：既要数字化大量的图书内容，提供给用户有用的图书信息，又要避免侵犯出版商和作者的权益。据介绍，谷歌提供的电子图书不会被下载到用户的本地电脑，而是储存在谷歌的“云”浏览器当中，用户可以通过一种网络阅读软件阅览书籍，而不会涉及“文件移动”。但问题是，就像谷歌早期的视频商店一样，用户必须登陆谷歌账户才能使用已购买的服务。如果没有网络接入，笔记本电脑用户将无法进入Google图书搜索，也无法阅读已经购买的书籍。