不一样的书业领域：宠物文学类图书温暖书市

从《狼图腾》开始，以动物为题材的小说曾风靡一时。近段时间以来，动物题材小说又呈卷土重来之势。不过，小说主人公不再是像狼之类的令人有些害怕的动物，而是可爱的宠物。比如《小猫杜威》、《再见了，可鲁》、《我与狗狗的十个约定》、《马利：一只与众不同的狗》、《一只狗的遗嘱》、《101只斑点狗》等等，都是近段时间排行榜上的常客。其中，《我与狗狗的十个约定》首印2万册1个月就迅速售完，据出版方预计，到4月底累计可销售10万册。

据上海博库书城企宣部经理朱兵介绍，宠物文学类图书近段时间销量不错。上海博库2月销售量排名前20名中，有3本是此类图书。在卓越亚马逊1月1日至2月29日的销售统计中，《我在雨中等你》销量也达万册，其他几本宠物文学类图书的销量也有数千册。宠物文学类图书为何走俏？这类图书的宣传推广又该如何做？

宠物文学　慰藉心灵温暖读者

对于宠物文学类图书走俏的原因，图书营销专家三石认为，很多养宠物的读者自然会对这类题材的图书产生共鸣。其他一些不养宠物的读者，也能认同这样的题材。因为在现代社会中，竞争激烈，生存压力大，人与人之间的温情逐渐淡薄，孤独感也越来越强烈。人们的内心渴望交流、渴望真诚、渴望体贴。加上国际金融危机的影响，人们更加渴望获得心灵的慰藉。这时出现的人与宠物的话题，换了一个角度看世界，反而更能引起读者的共鸣，撞击、温暖读者的心灵。

北京弘文馆出版策划有限公司总编辑杨文轩在谈到策划《人生动物园》系列的初衷时恰好应和了三石的分析。“策划这套书有很强的个人原因，我非常爱我的狗，进而喜欢这类图书。这也折射出一个社会现象，那就是因社会比较浮躁，所以我们需要心灵的慰藉。”

这一观点得到了许多业内人士的认同。卓越亚马逊营销中心高级经理李波表示，人与人之间的隔阂日益加剧，相互之间的真诚沟通变得越来越不容易。描写人与人之间情感的图书及影视作品很多，想要感动读者已越来越困难，而人与动物之间的情感则属于未被充分开垦的资源。在小动物面前，人们放下戒备之心，更易获得精神层面的享受。

南海出版公司编辑黎遥说，人与动物的故事都很感人，而感人的故事在任何时期都会受欢迎。“这类书还易赢得孩子们的喜爱，寒假期间很多孩子购买这类书，而且家长也更易认同他们的选择。”朱兵表示。

由于社会文化的差异性，目前我国本土宠物文学类优秀之作还较为少见。对此，杨文轩表示，中国人对宠物更多的还是处于简单的感受阶段。下一步他计划开发一些国内的作者，在自己的文化背景下来表达自己的感受。

营销宣传　抓住不同读者共鸣点

好的图书还需要好的推介。三石表示，要做好图书的推广，必须仔细分析目标读者群。

宠物文学类图书的读者群主要分为两大部分：一是真正爱宠物的读者，还有一部分是普通读者。推广时，针对这两类读者，也要有不同的推广方式。

首先要抓住宠物爱好者。他们是基本读者群，会主动关注这类图书。而对于普通读者，三石强调，这类读者有指向性，比如都市中创业、奋斗的白领等。要仔细研究这类读者，结合他们的兴奋点、共鸣点去组织、策划能触动他们心灵的营销方式。另外，不仅仅要吸引他们去了解这本书，还要引导他们去读书，进而喜欢这类作品。

从目前的情况来看，各出版社、销售商基本都能抓住爱宠物的人做推广，比如不少图书会随书赠送动物海报、动物书签、动物图卡等。还有书店在显眼位置设立了用可爱动物图片装扮的销售区，牢牢吸引住爱动物者的眼光。而此类图书封面、封底以及腰封上的宣传语和书评等，都提炼出了书中很能打动人心的亮点，这对于抓住普通读者起到了很大作用。