国内首家无线版权平台成就手机阅读下一站天后

伴随着盛大文学打造“华语文学梦工厂”的摇旗呐喊，网络文学这一草根平台正以其独有的魅力，整合着无数被朝九晚五折磨得头晕脑胀的上班族、荷尔蒙过剩的学生、在家闲得发慌的年轻主妇以及痴迷的游戏玩家，让言语的表达变得更加平易近人，让创作的情绪愈发肆无忌惮，用键盘生产，用鼠标消费，为想象力标价，帮好故事收钱。在网络上，文学的创作和发展发生了翻天覆地的变化，它不再是一种个人爱好，而是实实在在地成为了一种新兴产业，网民对于收费阅读模式由排斥到接受再到人为付费阅读天经地义，也表明了阅读潮流的走向，正在超着一个健康有序的方向发展。

文学网站从来没有像今天这样扬眉吐气，在“收费阅读”带来的革命性影响下，以“版权”为核心的全方位运营战略成了各大文学网站淘金者的重要共识。

2004年始，从千夫长的４２００字手机短信连载小说《城外》以１８万元的价格将版权卖给了华友世纪、到台湾手机作家黄玄带了他的一部手机短信小说《距离》到上海打天下、再接着到2006年举办的第三届ｅ拇指手机文学原创争霸赛，所有的这些都有力地推动了手机文学市场的迅速升温。手机文学以一种崭新的姿态进入了人们的视线，而手机阅读也成了一种新的娱乐方式被时尚一族所青睐。

现代社会，工作、生活的节奏越来越快，阅读时间被分割成零碎的片段：等车的时候、电梯里、上下班的路上、会议的间隙……在这样的时间间隙，阅读无疑是打发时间也是利用时间的很佳选择。此时手机作为一个随身携带、方便小巧的工具，手机阅读，以其适时、便捷、时尚等特性，满足了人们对个性化阅读的需求，成为阅读的新载体就是顺理成章的事了。

目前中国已是世界很大的移动通信市场。加之近年来移动运营商在全国范围内下调了手机上网的使用资费，价格壁垒的打破也刺激手机上网用户的大幅增长。以手机为中心的移动互联网正快速增长，这种新型阅读载体的强大生命力，已经无法忽略。

网络文学在2008年取得了突破性的发展，在各大文学网站动辄千万元级别的稿酬奖励计划招兵买马，把各路大神级写手招至麾下之外，一场基于“无线阅读”版权运营平台之争稍然打响——众多原创文学网站力图通过作为移动梦网服务内容提供商的的方式将其原创作品带入移动互联领域。而截止目前，在这场没有硝烟的战争中，来自于中国移动梦网相关负责人透露，位居移动梦网书城运营能力第一名的内容提供商，居然是业内一贯相对低调的文学网站红袖添香。

着陆无线阅读市场   红袖添香赢得先机

随着3G时代的到来，中国已经成为全球很大的手机市场，手机用户达到6.5亿，这一巨大市场导致移动阅读市场迅速膨胀。这个迅速发展的市场在2007年底引起了红袖添香CEO孙鹏的注意，孙鹏从那一刻起意识到：“从内容上来说，网络文学注重‘故事情节发展迅速’的特性，显然非常符合无线阅读市场的内容诉求，手机阅读和网络文学对‘阅读快感和速度’的要求非常一致”。

拥有海量“版权库”的红袖添香——短篇文学作品超过300万篇，长篇文学作品超过10万部，作为中国互联网上很重要的原创力量之一，拥有众多的“优质版权”给红袖添香介入无线阅读领域创造了机会——百分百的原创作品，灵活的授权方式——手机不仅可以看中短篇小说，甚至与网络热推的长篇小说连载同步，很好解决了流行的手机小说的版权瓶颈。

红袖添香于2007年6月就开始密切关注无线阅读市场的发展动态，在此之前，红袖添香于开始尝试了多种版权的运营：影视版权、图书出版、有声读物、VIP收费阅读等版权运营模式。2007年9月，孙鹏果断决策，红袖添香正式介入无线阅读市场，作为目前所有原创文学网站中很早介入无线阅读领域的文学网站，孙鹏的这个决策为红袖抢先入主无线阅读市场赢得先机。为了推动版权价值的发掘和实现，2008年1月红袖添香尝试与与海南移动合作E拇指文学，并开设阅读专区，成为海南移动手机阅读核心合作伙伴；并于同年3月一举成为移动梦网书城核心合作伙伴之一。目前，红袖添香已经成为移动梦网书城很重要的内容提供商之一。

然而，红袖添香CEO孙鹏对于介入无线阅读领域显然有更大的理想：“‘无线阅读’显然是以受众的角度建立的一个词汇，从红袖本身来说更愿意称之为‘移动出版’，是红袖数字出版平台上多种版权运作方式中的一种。红袖永远不变的核心就是‘版权’。”的确，为了吸引更多的作者加入红袖添香的版权平台，红袖仅2009年就累计投入超过1200万元资金，并且还将持续加大投入。

首家无线版权平台  自主结算公正公平

在红袖2008年的“移动出版”业务试运营中，红袖添香发现无论作者、媒体、运营商，还是手机制造商，都对红袖提出的“移动出版”业务表现出极大的热情。除了的中国移动、中国电信等运营商以外，一位中国联通增值业务部高管也表示出对红袖添香小说版权的“相当的兴趣”；同时，包括诺基亚、摩托罗拉、三星、多普达、康佳、天语朗通等手机生产厂商，及快译通、方正、汉王、南开津科等主流阅读器等终端厂商也向红袖添香表达了合作意向。

据红袖添香无线事业部的负责人曾宇介绍：“手机阅读、阅读器等手持设备的多样化的应用局面已经打开。2009年红袖添香将积极开拓与手机、主流阅读器厂商的合作，打造完美的‘手机一键式阅读资讯’平台。通过手机频道直接嵌入，融汇原创推荐、很新阅读潮流资讯、新作推介等丰富信息于一炉。作者的作品推广将随手机、手持设备生产量级增长而增长。”

随着无线合作平台的拓展，关于“版权”的规范、合法化运营问题浮出水面。据悉，目前红袖添香在移动阅读上稿酬很高的作者收益已超过3万元。2009年3月16日，红袖添香正式发布了一项名为“2009移动阅读计划”的发展项目。此举为众多红袖作者提供了一种新的作品推广和版权增值模式。据悉，参与此计划的作品将会按中国移动、中国电信、中国联通等运营商提供的作品收入数据与作者进行分成。该计划还指出，在2009年3月底，红袖将建成一个开放、透明的版权信息平台，发布移动阅读版权自助结算系统，让作者能够清晰的了解自己作品的应用、推广、收益情况。该版权平台的推出，让红袖添香成为国内首家推出移动阅读稿酬在线自助结算平台的文学网站。

据该平台技术相关负责人介绍：“红袖移动阅读版权自助结算平台，是目前文学网站中很为公正、公平、透明的版权交易平台，全部数据来自于中国移动、中国电信、中国联通的运营真实数据。红袖的版权运营数据将向参与该计划的用户开放，作者将明明白白看到自已的作品在无线领域的推广、运营及收益的真实情形。”

据悉，目前各大原创文学网站都在积极与各大电信运营商，以及各大SP进行接洽，希望寻找“收费阅读”之外，网络文学盈利模式的新增长。而做为无线阅读市场先行者的显然并不畏惧同行业的竞争，红袖添香CEO孙鹏更是对无线阅读市场的发展显得信心十足：“红袖作为领跑无线阅读市场先行者，我们的无线版权内容运营平台已经非常成熟。在大屏幕、大容量的彩屏手机发展为日常配置的今天，我们坚定的相信——对于红袖的作者来说， 6.5亿的手机用户，还有不断成熟的电子阅读器等手持设备，都会成为他们展示自已才华的重要平台。有一天我们的作者红起来，不仅仅依赖互联网，而是通过手机、电子阅读器等手持设备的传播红起来的。”