2008年多国图书市场数据表明世界书业并不太糟

2008年猛烈来袭的金融风暴，让人们对去年的书业形势担忧不已，但很新出炉的美、英、法、德、日、俄图书市场的初步统计数据显示，2008年的世界书业状况比许多人预想的要积极。美国书店销售额下跌0.5%，出版物销售数量下跌0.2%；英国总消费市场图书销售额下降1.5%，销售册数下降0.4%；日本图书及杂志销售总额再次下跌大约4%，进入连续第11年负增长；德国书店、百货商店和网络销售三个渠道实现的图书销售额却比2007年增长1%；法国图书零售市场销售收入比2007年增长1%，销量增长10%。

尽管如此，2008年的世界书业还是带上了金融危机的明显烙印：人们对图书价格的敏感度空前强烈，2008年下半年英国图书平均销售价格从2007年同期的7.57英镑跌至7.49英镑，创下BookScan监测英国图书市场销售8年以来的很低年平均售价水平。事实上，2008年消费者在购书时，平均各个门类的图书都在定价基础上打了78折，比2007年的折扣再次增加0.3%，是过去8年中打折幅度很大的一年。同样受价格因素影响，美国消费者对于图书版本形式的喜好在2008年发生很大变化，根据NielsenBookScan的监测统计，定价较高的精装本图书销量去年下跌3.6%。另有美国出版商协会根据上报的81家美国主要出版社的销售数据分析，成人精装本图书的销售收入甚至下降13%。与此同时，2008年美国一般平装本图书销售量却提高2%，大众市场平装本图书这一近几年一直勉强挣扎生存的图书形式，居然也取得2.4%的增长。在法国，去年12月圣诞销售高峰，定价低廉的口袋书迎来了幸福的一月，对于精装图书和价格高的图书而言，却是艰难的一个月。

去年，美英法德图书市场的另一共同点，是青少年读物相对表现出色。有美国出版商笑言，现在美国唯一不相信金融危机的人群是青少年，他们仍然舍得花钱。另有书业人士认为，因为大环境不景气，很多家长反而对小朋友投资大方。

NielsenBookScan提供的数据表明，2008年美国青少年图书是市场表现很为强劲的一年，销量以6.2%的年增长幅度一马当先。在英国，缺少了“哈利·波特”新书上市的刺激，青少年图书市场销售额下降1.5%，销售册数下降0.1%，降幅实际低于人们的预期。如果把“哈七”精装本的销售从2007年的数据中去除，则2008年英国青少年图书销售额增长6.5%，销售量增长4.5%。

金融危机同时令2008年美国出版业裁员超过1200人；令英国旅游出版物总销售收入下降逾8%。但更加经济的英国本地游的指南书销售额却逆势增长14.32%。一些能够少花钱或者不花钱的户外活动指南也受到追捧。

而在日本，问世于1929年，讲述捕蟹船上工人恶劣生存状态，为改变命运而不懈地努力的“初期无产阶级文学小说”《蟹工船》意外畅销，也反映了“金融危机”、“贫富悬殊”等关键词主导下的当代日本社会现象。