用数字化推动出版现代化

用数字化推动出版的现代化，已成为我国新时期出版业发展的主旋律。广东省委、省政府高度重视广东数字出版产业发展，在2009年广东省政府工作要点中，把数字出版工作摆在了重要位置。广东数字出版起步

早、速度快、力度大，特别是近年来广东数字出版呈现了迅猛发展的态势，新媒体企业大量涌现，传统出版单位的数字化、信息化、网络化转型加快了步伐，数字出版相关业务迅速扩张，形成了门类较齐全的数字出版体系。

在出版数字化如火如荼的发展进程中，广东省新闻出版局提出要增强责任意识、服务意识和沟通意识，积极为数字出版企业营造良好的发展环境，发挥龙头企业带动作用，引领数字出版产业走上发展的快车道。近日，广东省新闻出版局联合广东省委宣传部、省信息产业厅、省科技厅等单位共同举办数字出版技术交流会。会上，广东省新闻出版局副局长韩安贵特别指出，“跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制的路径，是发展数字出版的必由之路。现在是要讲合作的时候，要整合双赢，或者说是整合多赢。为什么这个会把各路专家、各路精英汇聚在一起？就是要谋划‘四跨’发展之路。”他还强调，“技术的进步是引领数字出版发展的强大引擎，有什么样的技术就会造就出什么样的市场。”

实例

8家龙头企业数字出版很新技术介绍

不被新媒体技术“遗忘”的广州日报

在传统的数字化进程中，广州日报报业集团一直是领跑者。广州日报是国内新闻出版业第一家引进和成功实施ERP管理体系项目的单位。该集团以大洋网为平台，推出多媒体数字报纸、手机报、移动阅读器等众多新媒体产品。通过自主开发的网站内容管理系统，2006年4月在国内率先推出《广州日报数字报纸》，同年又推出《信息时报数字报纸》、《羊城地铁报数字报纸》和《番禺日报数字报纸》，其中《羊城地铁报》成为全球第一张同时推出纸质和网络发行的报纸。目前集团共有17个系列报刊网络版。广州日报联合广东移动公司推出了短信手机报、彩信手机报、广州日报富媒体、语音手机报等，其中广州日报富媒体打破了传统手机资讯阅读软件的局限，摒弃了以前短信中的单一信息，并成为唯一中国移动流量费全免的终端。2007年实现微波传输、推出语音播报新闻。2008年，实现无线上网。

牵手“高端”的DRA

广东省广晟资产经营有限公司自主研发的数字编码技术（DRA）在2008年12月被确定为国家技术标准，此举打破了相关的技术标准为美欧跨国公司所垄断的被动局面，为我国音像制作出版和光多电视等电子信息产业发展赢得了主动。DRA应用领域主要包括消费类电子产品、广播电视、文化娱乐3大类。DRA技术已经在国家广电总局推广的CMMB项目中得到使用，如果有CMMB手机接收终端，可以收看到广晟公司音频播放的数字音频广播以及广州电视台的两个视频广播节目。在CMMB产业化的推进中，有不少终端厂商开始使用广晟公司的译码技术，包括中星微、展讯、联想和三星。

提供立体化服务的全媒体

《家庭医生》是期发行量超百万的品牌期刊，其《家庭医生电子杂志》两年里发行量超过1000万。家庭医生在线信息有限公司是一个新媒体内容的制造商，也是新媒体内容的提供商，还是健康需求人群的服务商。《家庭医生电子杂志》内容由编辑自己生产。编辑们也向外提供所生产的内容。

特别值得一提的是，家庭医生在线把原有的资源整合在一起，成为立体化信息服务的机构。他们与电信、电视、手机及其他媒体合作，形成包括健康咨询、医院挂号、网上挂号和电话挂号等的服务。作为数字出版的主要形态，家庭医生E刊系列杂志是主要的内容。该系列杂志是家庭医生独立制作的杂志，分综合版、男性版、女性版和育儿版，分别在新浪、腾讯等发布，很高的发行量已经超过1000万。他们决意把家庭医生内容和服务嫁接到114台。

OED电子纸——绿色出版

广州奥熠电子科技有限公司和中山大学共同自主研发的OED电子纸，是一种反射性的阅读器，其特点是薄如纸，特别轻，能省电，耐用可弯曲。这是一项环保和节能的新技术，故被称做“绿色出版”。跟传统的电子显示器相比，它的耗电量非常低，制作的电子书可以连续使用1个月以上不需要充电。电子纸和电子书有非常好的市场前景，除了广告，还可以在电子书和电子报纸上有更广泛的应用。另外，电子纸除了电子书以外，还有实时信息发布的作用；还可以作为反复书写的媒体，可写可擦，可以代替目前的草稿纸。

为新闻出版业带来三大突破的EPOST平台

广州金蟾软件研发中心有限公司的EPOST资讯运营平台为新闻出版业带来了3个突破：跨平台。在各种设备、用户之间无障碍地传送，这样便可大大降低数字内容传播的门槛和成本。信息推送。信息推送是用户订阅资讯内容整个过程的自动完成。身份识别，这是非常关键和重要的技术，没有身份识别就没有用户管理，就没有收费的可能，版权保护的基础就不存在。EPOST平台还可以让新闻出版单位自己经营数字内容。目前，在全国已有25个新闻出版单位在试用EPSOT平台。

整合全方位资源的数据库

汕头大学出版社用拥有完全自主知识产权的智能化信息内容处理技术做的数据库可以处理新闻出版机构和网络上的大量异构的非结构化的内容，转化为新闻出版的资源和历史数据。在这个新技术的支持下，各种电子内容资源的一站式的延伸阅读、一键阅读、深度编辑得以实现，所有信息可以一次收录、多次使用和发布、自动加工。

原版输出读物的掌中媒体

深圳掌媒科技有限公司致力于自主开发传统媒体在手机上的发行和广告运营，掌媒是该公司研发的手机新媒体平台，由此在全球首次实现报刊等平面媒体的手机原版数字化发行，以及互联网RSS新闻聚合阅读、图书阅读等功能。掌媒手机媒体运营平台部署了数据服务器、媒体服务器、业务服务器、接入服务器和WEB/WAP服务器，结合移动公司的业务系统，用户只需要安装使用客户端产品，即可开通使用。目前，掌媒已经和国内100多家一线知名媒体达成合作。

MPR——实现跨介质数字出版

MPR是一项把现代数字光电技术、数码信息技术与传统纸质出版物印刷技术嫁接结合，形成一套跨行业、跨科技领域的系统的语音阅读与语言学习全面解决方案。深圳市天朗时代科技有限公司首创发明了MPR。天朗公司的这一项目，是以数码信息符号MPR码为核心技术，以MPR书报刊和MPR阅读器为跨媒体数字出版物，以MPR国际专业互联网络为运行平台，构成了一套完整的集群项目和运行体系。

声音

政府引导——推动“数字化”发展是2009年工作的重中之重

广东省新闻出版局数字出版管理处处长苏毅：当前，广东正处于产业结构调整和产业优化升级的关键时期。广东省新闻出版局把握新形势下产业发展战略的新定位，树立科学的出版发展观，把推动数字出版发展、实现出版产业的现代化作为重要抓手，从行政资源整合和工作定位上积极转变职能，针对数字出版产业特性，改变以往管理部门“管”字为重的惯性，调整工作重心，建设当头，发展第一，在没有现成管理模式可借鉴的前提下勇于开拓、敢闯敢试，针对发展瓶颈着眼破解难题，着力实现重点突破，在大力促进新媒体发展的同时，把加快推动传统出版单位的数字化转型、强化主流媒体在网络时代的作用列为工作的重中之重。积极探索管理创新，用很简明、很有效的工作方式，又好又快地实现产业发展目标，逐渐摸索出切合广东实际、富有广东特色的新业态打造的“广东模式”——强化政策引导和行政推动、高起点、标准化、项目带动、试点推动、择优定点、量身打造、重点扶持、先试后推、整体升级。

今年，广东省新闻出版局将把广东数字出版发展战略提升至国家战略，用足优惠政策，明确任务要求，创新发展思路，力争使广东数字出版发展具有全国意义的重要突破。今年，将挂牌成立“广东数字出版产业发展联盟”，申报国家数字出版产业发展基地并力争当年挂牌，举办首届广东数字出版产业发展论坛，为内容提供、技术研发和产业运营等相互间的交流与合作搭建平台。

政府的扶持资金　需拿商业计划来“交换”

广东省信息产业厅信息化推进处处长神志雄：我很留意的是市场问题。我们每年信息服务业扶持资金有2个亿，今年是第二年。在目前的情况下，数字内容是我们很大的一块。原来分成3个领域：网络增值服务；内容业，包括数据库，这是很大的一块；技术服务，基于网络的技术服务。我们数字出版技术有一定的先进性，但不是技术先进就能占领市场，而我们信息服务业的扶持资金是要真正扶市场。我们一再强调你的商业计划在哪里，告诉我你赚钱在哪里，市场在哪里，明确指出你的用户在哪里，有多少？我觉得这一点很重要。很遗憾的是，2008年我们对数字出版项目可能还不了解，因为不知道是新闻发布还是实施数字出版，是一个产业链还是一个技术的突破。从2009年来看，比去年更成熟了，我们更多的是需要市场上的突破，不仅仅是技术上的突破。这是我们很愿意听到的，也是我们大力支持的。我们今年已经有了一个共识，数字出版一定是我们一个很重要的扶持的重点。

应重视数字出版单位的体制问题

广东省科技厅高新技术发展及产业处副处长罗海波：第一，广东提出发展新兴产业，我认为发展新兴产业，数字出版产业首当其冲。数字出版是很有前途、大有所为的，作为高新技术产业我们也是大力支持的。但是数字媒体、数字产业、数字出版物有一个很大的问题，就是有一些是事业单位，而高新技术产业是强调企业的，也许将来在高新技术企业评定的实施过程中，这些问题可能会慢慢解决。第二，打造“数字广东”，科技厅是积极推进的，2007年科技部给广东省立了一个“数字家庭”项目，这是一个重大的科技支撑专项，是将近5000万元的支持。我们希望数字媒体、数字出版业等，特别是做内容的、做终端的都可以积极参与。第三，数字出版要有一个传播途径和通道。很近科技部提出来要大力推广3T网络建设，为我们将来的数字产业、数字媒体的内容服务。你们是增值服务，你们做内容做广告都是提供给平台的。将来的三网融合，广播电视网、电信网和互联网将会形成一体，以后做内容、服务的运营途径会更多，但运营模式可能更复杂。今后的信息传播速度会越来越快，怎样能盈利，专家们提出的运营模式很重要。

专家建议——探索商业模式是关键

中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立：现在是整合资源的时代，我们需要大跨步地整合，特别是硬件提供商和内容提供商的整合。再一个是商业模式的探索。数字出版，不管是新技术企业也好，传统出版企业也好，成功与否，很终的结果看你是否能淘到金，商业模式探索是很重要的一点。此外，我觉得政府要大力地支持。

考虑如何用尽数字出版手段很重要

中山大学信息学院计算机系教授、博导汤庸：现在的数字出版用的是新媒体表现手法，而传统媒体比如说学术期刊，有些东西表达不了。学术性论文、著作更多是传统的表现，对此怎么利用数字出版的手段？这一点很重要。又如搜索学术比较容易，但是搜索书籍著作就没有权威性的手段体现，出版单位在这方面有什么新的衔接？

应大力解决高新技术与低成本间的矛盾

广东工业大学经济管理学院教授莫赞：我比较感兴趣的是电子纸，我了解到荷兰已经开始在中学试用类似于“奥熠”这种电子纸。对于色彩的问题，我查了一下这方面的技术已经有所突破，但是要推广就面临着降低成本问题。同样，阅读器也存在这样的问题。

挖掘龙头企业的同时打造产业链

暨南大学管理学院院长、教授、博导李从东：我想具体谈4个方面的问题：一是产业运营的数字化。如果在产品生产过程、资源组织过程、资源配置过程中没有做到数字化，就很难保障数字产品的优质、高效和价廉，很难保证商业模式成功，这个问题应当引起新闻出版行业的高度重视。二是出版物的数字化。目前广东数字出版已是百花齐放，但是产品数字化是不是还有新的创新模式，我们可以期待。三是商业模式的创新。对于新材料、新工艺等我觉得都在其次，起引领作用的是商业模式的创新，这涉及两个方面——数字出版产业整合模式和产业管理模式。数字出版涉及的绝不仅仅是新闻出版行业，还涉及电信、广播电视、电影、戏剧、教育等等，这就提出一个很严肃、很紧迫的课题，就是现在政府的管理模式怎么去适应？怎么对新生的产业业态进行整合和管理？怎么让它能够具有竞争力？这里面包括技术规范与标准，行业管理的机制、机构和制度，甚至包括行政管理的力度。此外，还有知识产权保护的问题；数字出版企业的赢利模式。如果没有一个用商业手段去做的好的赢利模式，这个产业是发展不起来的，这是不容回避的，必须去研究这种新生业态怎么赢利；数字出版产业的供应链管理。我注意到了一个倾向，可能有的企业想包打天下。我觉得任何一个产业，包括用高技术武装起来的数字出版行业，要有分工，要有协作。数字出版行业涉及面广，任何一个企业不可能包打天下，从终端的阅读器一直做到内容的提供，一直做到运营，这不可能也做不到。要有分工，要形成一个产业链，将来的竞争一定是链和链之间的竞争。这也是政府需要集成的一个事情。怎样发现核心企业，怎样配置核心企业，核心企业怎样起到龙头的牵引作用，然后才能形成一个数字出版的产业链。四是政府的作为空间。要把这样一个新生的业态管好，政府应该多做宣传，现在要做市场的培育，要做新生业态的保护，要做政策的引导，要开始研究标准、规范、指南、法规，要研究对于这些业态的治理或者监管模式。

可深度整合传统产业的智力密集型资源

华南理工大学IBM中心主任、网络教育学院副院长、教授奚建清：出版业在数字出版方面很大的发展空间是内容的建设。广东省新闻出版局能否整合一下全省的出版商资源，因为这些出版商的确掌握了一些历史的资料，以及某些环节的社会资源，能否形成一个内容的巨头，在内容的加工分析、内容的提供上解决好内容“很后一公里”的问题，解决好内容个性化的需求问题。而目前的数字化产品对于一些个性化的东西，我觉得“尺度”还远远不够。

如果我们出版业能够改变一下思维模式，参照信息服务业的做法，“很后一公里”的思路是可以贯彻下去的。我们的出版社手里掌握了很多的信息，实际上这些信息也是来自于实体的，特别是出版社是一个信息加工环节，是一种智力的劳动密集型，这是目前网易、腾讯等不具有的智力密集型的处理。出版社掌握着作者，掌握着书评、评论员和编辑，完全有这样的智力资源，有很广阔的可挖掘空间。

企业呼声——新媒体发展呼唤政府多角度支持

广州日报报业集团大洋网总裁梁泉：广东数字出版的产业规模和对应用户基础不匹配。有必要通过政策推动、产业配套等各种措施，促进区域数字出版企业的发展，并鼓励数字出版规划中增加区域用户特色的产品开发，把广东的用户资源优势转化成产业资源优势。

新媒体领域的技术有别于传统技术产业，更注重使用以及市场应用，属于应用创新技术，因此需要政府在新媒体技术的研发经费或项目立项上给予倾斜支持，更要在同等享受高新技术企业税收优惠等方面给予支持。

新媒体内容制作及策划、动漫创作、电子商务、数字出版技术等领域专业人才不足，需要政府扶持、学界培养，业界营造环境，共同推动数字出版领域专业人才的培养。广东在数字出版领域走在全国前列，但仍有待发展，需大力推动产业的横向合作，使电视、报纸、杂志、出版社等各相关产业的数字出版资源相互整合，以形成发展数字出版产业的合力。

探讨如何整合“传统”和“新兴”是关键

深圳市天朗时代科技有限公司董事长李政放：在数字化出版大潮中，“传统纸质出版物和数字化无缘”实际上是不客观的。无论是电子图书也好，其他各种载体形式的数字化产品也好，都是一种前进的方向，包括纸质出版物的劣势逐渐地被一种新的技术所淘汰或提升或升级，这是一个需要研究的课题。事实上，我们在搞数字化产品的时候就想到了——有些技术性的问题似乎并不是特别重要，很重要的也是很关键的是市场、产业如何整合和嫁接，这才是需要进一步深入研究的课题。