电子书目前还难抢纸质书跑道

电子图书“雷声大雨点小”

中国网民、手机用户数以亿计，对电子阅读并不陌生，数字出版物潜在的市场资源无可限量。作家出版社日前联手中文在线第二次尝试“全媒体出版”，对象是很热门影视小说《贫民窟里的百万富翁》。但从目前而看，电子图书依旧“雷声大雨点小”，尚未真正威胁传统的纸质图书领域，甚至难论抢跑道的资格……

手机阅读和图书《贫民窟里的百万富翁》封面

点击率非全书阅读

去年12月，长江文艺出版社与中文在线合作出版《非诚勿扰》，此书上线以来，通过互联网、手机、数字图书馆等传播渠道，在3个月的时间里，数字版权传播量近10万人次。当时，长江社怕影响纸质图书销售，数字内容被分隔并先后授权，中间间隔半个多月。但事实证明，电子媒体对纸质书的影响并不如想象中的那么大。点击率并不等于阅读率，更不代表全书阅读。作家出版社此次将整本《贫民窟里的百万富翁》数字出版权全权授予了中文在线，让后者运作网络、手机和电子书的出版事宜，以补充该书的读者市场。

全媒体会实现双赢

作家出版社社长助理刘方强调，数字出版有自身的模式和适应人群，这些人群更倾向于使用移动、互联网设备。用全媒体方式推广优秀文学作品，为读者提供更便捷、多样的阅读方式选择，会激发更多人反过来买纸质书，促进出版业的繁荣。当被问及是否担心数字出版物抢走传统读者群时，刘方指出，数字出版的加入只会做出一个更大的蛋糕，从长远看，肯定会实现双赢。

有前景尚有待时日

但国内出版界首次尝试“全媒体”模式的长江文艺出版社北京图书中心主编安波舜认为，很能打动出版社的，就是给他们带来实在利益，进而实现双赢。《非诚勿扰》纸质图书的销售量在17万册左右，销量证明，“全媒体出版”并没有带来理想中的大收益。数字出版物既抢不了纸质图书的跑道，也看不出有很多促进。安波舜介绍，美国出版界开始担心同内容的数字出版物超过纸质书，关键是因为三分之一使用数字出版物的读者，是手持阅读器拥有者。但目前国内手持阅读器才刚起步，电子读物的兴盛尚有待时日。