3G图书“热”还未到来

在上世纪90年代末的韩国电影《我的野蛮女友》中，女主角使用了可以让对方看见自己的视频电话，这就是我们目前很容易理解的3G技术运用之一。而在今年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3G）牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。对于运营商来说，3G牌照发放意味着新一轮市场角逐的开始；对于设备商来说，这意味着3年至少2800 亿元的投资大蛋糕摆在了面前；而对于用户来说，3G 意味着手机上网带宽飙升，资费越降越低。对于出版商来说，是否也有商机可寻呢？

高端技术图书稳中有升

如果追溯国内3G图书的出版年头，应该从2000年开始算起。这几年的出版过程可以分三个阶段。第一阶段主要是宏观讲解3G的图书，如3G系统的原理介绍、整体技术框架等。因为当时3G还没大规模建网，所以理论和原理性的东西较多。但3G这个概念当时在国内开始时兴，很多做移动通信的人对3G很感兴趣，所以当时的3G图书市场不错。如人民邮电出版社出版的《TD-SCDMA第三代移动通信系统标准》、北京邮电大学出版社的“现代移动通信应用技术丛书”等都是这个阶段的代表作。第二阶段开始出现具体的业务应用和网络设计规划优化以及3G网络建设的图书。而目前3G牌照发放，网络建设如火如荼。图书的主要特点就是围绕3G建网和优化，以及B3G、3G 演进（如LTE）和4G研究的一些东西。值得一提的是，“3G演进”这块是目前国内通信界很关注的方向。据悉，从2008年初开始，电子工业出版社也加入到了3G图书出版的队伍中，并且以丛书形式推出读物，陆续有“3GPPLTE无线通信新技术系列”、“移动通信前沿技术系列”、“网络通信与工程应用系列”总计20多本书问世。该社通信分社高级编辑王春宁分析说，从已经出版的图书的市场情况来看，关于3GPPLTE类的图书销售状况很好，网络通信与工程应用类的图书次之，移动通信前沿技术类的图书一般。这种销售状况分布也符合市场对3G技术的需求。未来几年，该社将以B3G/4G（LTE标准）技术为主要的出版目标，同时，他们将紧跟发展趋势和应用技术的成熟度来微调出版计划。人邮社通信电子图书出版分社社长姚予疆也对3G图书未来的前景比较乐观。

在通信领域有着学院资源优势的北邮社很近正在运作一套与3G相关的丛书。该社副总编辑周明对于3G市场有着更为冷静的判断，“技术类书籍市场需求有限，虽然今年又有人说是‘3G元年’，叫得很响。但从很多品种看，依然没有找到真正的切入点，怎么写3G，写什么，如何占领市场……一切仍然是疑问”。西安电子科技大学出版社副社长臧延新对此也有同感，“技术书也要找到市场卖点”。两年前该社就开始规划一套“大唐TD-CDMA”丛书，今年则希望借势出版。机械工业出版社电工电子分社在电子通讯图书上有多年的积累。该分社社长牛新国认为，从网络技术层面来说，3G属于高端技术，纵然现在大家谈论得很“火热”，真正去搞研究的人很有限，当然也不排除只要出版时机得当，会出现一个专业性的平稳需求，但不能奢望它带来很大的市场活力。国防工业出版社在2006年前后也尝试推出过3本3G图书，但两次重印不到一万册的销量让该类书的责编杨星豪对这个市场持保守态度。他预计3G高端技术类图书市场的容量不会太大，读者也仅限于科研、生产以及教学人员。

另外，记者还从多家与计算机通信相关联的出版社打探消息，结果却有些出乎人意料，很多社并没有想象中有大的动作。北京理工大学出版社教材事业部编辑王艳丽就表示，该社目前只是将3G内容作为高职高专教材中移动通信技术中的增补板块，并且仅限于概论范畴。而对于主攻计算机教材的出版社来说，风险则成为首要考虑的因素。哈尔滨工业大学出版社计算机编辑室主任王桂枝认为，3G专著或者科研类图书会存在需求，但如果没有专著基金的支持，做起来会比较麻烦，倘若涉足社会图书则会担更大的风险。中国水利水电出版社万水出版公司总经理杨庆川以及电子科技大学出版社相关人员均表示在关注3G的进展，但还没有进一步的选题规划动作。

延伸板块有待挖掘出版业或再受助推

除了技术本身以外，3G将促使一条完整的产业链形成，而其中的增值服务板块普遍被业内人士看好。“虽然之前也有关于视频、网游、电子书等技术图书零星问世，但借这个机会，出版社还可以系统地进行产品研发”，臧延新很看好3G延伸出来的市场。同样也正如人邮社计算机分社社长马嘉所说，目前社会对于3G的讨论更多的还处于“消息”和“概念”层面上的“热”，真正表层以下的东西还没有深入挖掘。他认为，如果以计算机图书为例，3G还有机会涉及手机终端程序的变更、移动软件开发等新问题，而由此延伸出来的出版板块也是值得探索的。该分社也已启动此类选题并出版了《iPhone开发基础教程》作为试水之作。另据了解，市场之所以还没有预想的那么热，从技术延伸层面可以看到，很多条件还不成熟。比如手机厂商的支持，标准是否互联互通，加上国内并没有统一的软件开放平台，iPhone还没有跟联通谈好合作，信息巨头谷歌也没有相关的产品推出等等。机械工业出版社计算机分社社长胡毓坚前几天面对一个关于“手机病毒”的新书稿就有些犹豫。虽然她认为这个话题在不久的将来会成为焦点，但目前其中涉及的运营商、厂商、客户，金山、瑞星等软件开发商的关注度是否上升到了相应的高度还有待考察。因此，在有些潜在问题还没有完全解决的情况下，他们还是选择按兵不动。但胡毓坚认为，3G会带动计算机图书相关板块的出版是毋庸质疑的。

而对于大众是否对3G类图书有需求则要打一个大大的问号。老百姓可能会更关心3G带来些什么？是否需要更换手机这些直观的问题，而绝对不会去关注背后的技术，可能连3G的“G”是什么含意都没兴趣知道。因此，也正如料想的那样，大多数出版社并不准备在大众读物上投入太多的精力。

3G服务平台一旦普及，将形成一条包括3G网络建设、终端设备制造、运营服务、信息服务在内的通信产业链，就如同是一条宽阔的马路已经搭建好了，上面可以自由地跑更多的车辆。3G对传统出版的影响，更多人认为是一个助推剂。短时期的效果可能会像当初网络出现给传统出版所带来的冲击一样，并不会完全取代纸质书。但不可否认的是，大众拥有了更多的信息通路，甚至有很多是免费的。这就迫使更多的出版者去思考，纸质图书要怎样与这些信息区分开来，包括转变出版模式、经营模式、选题标准等等。但从目前来看，已经出现的新媒体更多的是在扮演平台的角色，提供CtoC的内容交换功能。此时，出版则可以试着担当完全不同的角色，面对挑剔的读者，更需对内容进行深层次的挖掘。

从另一个层面来说，传统媒体需要寻找与3G技术产物共生合作的可能。周明就认为，3G本身的特色就是与新媒体密切相关，且与“传统”媒体共生，显然没有人会否定两者的结合必然是大势所趋。姚予疆对此也深有同感，“3G技术的普及给传统书业如何适应技术发展提供了新的思路，传统书业如何利用好新的媒介提供丰富多样的内容给读者，如何做好新媒介和传统纸介出版物的互动和互补，实现多赢，是必须认真考虑的问题，但‘内容为王’则是出版业需要坚守的”。