电子书步入产业发展春天

现象

市场规模跨上新台阶

截至2008年底，我国电子图书总量为81万种，2008年新增电子图书15万种，同比增长22.73%，继续保持强劲的上升势头。2007年，我国电子图书交易册数4950万册，实现销售收入2.263亿元，分别同比增长15.12%和33.91%。

可以看出，与纸介图书规模的徘徊停滞、增长乏力形成鲜明对比的是，电子图书在品种、交易册数和销售额三项指标上都保持着高速增长的态势，正在成为我国图书出版业的新宠。

2003-2008年，我国电子图书交易册数平均增幅为23.73%，销售额平均增幅达27.38%。从电子图书交易册数来看，电子图书从 2002年的不足1400万册到2008年的4950万册，7年翻了3倍多；从销售额来看，电子图书从2002年的500多万元到2008年的2亿余元，翻了4倍。

电子书读者劲增三成

2008年，我国电子图书读者总数为7900万人，同比增长34%，数量惊人。电子书的出现，在丰富人们阅读习惯的同时，也使阅读成为一件时尚而有趣的事。年轻人就是很易追赶这一时尚的群体。电子图书读者的年龄构成和学历构成中，低年龄和低学历读者是电子图书的主要读者群，且增长明显。

从年龄来看，18岁以下的读者人数从2006年的173万（所占比例为17.3%）增长到2008年的217万（所占比例为21.7%）；24岁以下的读者所占比例人数从2006年的429万人（所占比例为42.9%）增长到2008年的495万人（所占比例为49.5%）。从学历来看，高中（中专）及以下学历的读者人数从2006年的386万人（所占比例为37.7%）提高到2008年的410万人（所占比例为41%）；大专学历以下的读者人数从2006 年的695万人（所占比例为68.6%）提高到2008年的731万人（所占比例为73.1%）。

可以发现，低年级和低学历读者的高速增长是拉动电子图书读者数量稳步上升的主要动因，年龄大的读者比例变化不大。在绝大对数成年读者更习惯于纸质图书阅读的情况下，在网络环境下成长的年轻人已经渐渐适应网上阅读或者电子媒体介质。这一群体为电子图书的发展提供了稳定的动力。

文学类电子书备受宠爱

按内容划分电子图书，将其分为社科、文学、科技、教育、其他几大类别。读吧网利用网络爬虫从互联网上收集到99%的图书，力求做到收录很全的电子图书网站，收录书目基本反映了整个网络上存在的中文电子图书的现状。

由各类别所占比例可知，科技类和社科类图书仍然是电子图书市场的主角，共占电子图书的半壁江山。2006年-2008年，科技和社科类电子书在市场所占的比例从57.2%下降到52.5%，呈现下降趋势，尤其是社科类电子书，下降了3个百分点。

总体来看，2008年，电子图书市场和传统图书市场部分延续了2007年的热点，穿越类、玄幻类、健康养生类图书依然热度不减；官场小说成为2008年出版领域很大的亮点；与此同时，以奥运、经济危机、奥巴马等热点事件和热点人物相关的图书分别在2008年特定的时间段内成为图书市场的主角；网络原创小说火爆程度有增无减，更多的作者选择通过网络发表作品，也有越来越多的原创作品付诸出版。

在专业类电子图书市场份额缩小的趋势下，文学类电子书显现出强劲的增长趋势，在2007年市场份额增加3个百分点的基础上，又上升了1.2个百分点。究其原因，电子图书内容和大众心理是一种互相影响的关系。2008年，互联网很受追捧的电子图书仍为玄幻、穿越、言情、青春、都市、穿越、官场类别。玄幻、穿越文学的流行在一定程度上体现了大众避世、厌世、期望改变的心理，其读者群与年龄、阅历、所在地区、生活环境等均无关，任何人都有可能喜欢这类书。《鬼吹灯 II之4：巫峡棺山大结局》、《天机（4）》、《藏地密码（3）》、《希腊棺材之谜》、《风的预谋》等玄幻小说是2008年众多读者追捧的对象。

不可忽视的是，部分内容存在低俗化现象，另外，很多原创内容的品质和完成性仍旧存在问题。

手机阅读大举发力

电子图书阅读终端主要包括PC机、笔记本、手机、专用手持式电子阅读器以及PSP、MP4等拥有阅读功能的电子书阅读终端。随着技术的不断进步以及成本的降低，以手机和手持式阅读终端为代表的移动阅读成为电子图书阅读的重要形式。

2008年，中国手机用户继续迅猛增长，手机价格和话费进一步下调，大屏幕、智能手机开始大量普及，手机的性能、功能、上网速度、容量等不断上升。在这样的情况下，通过手机阅读电子书的人数持续增加，持有该终端人数的比重从2006年的2.7%，2007年的5.9%增长到2008年的6.3%。

手机阅读人数的大幅增长演化为电子书销售收入的爆发性增长：手机阅读产值从2002年不足20万，发展到2008年的3030万，增长了150倍。尤其是2008年增长很快，比2007年的650万翻了近5倍。

休闲服务主导电子书网站

2008年，电子图书网站总计1420个，总数比去年略有减少。转载网站仍然为绝大多数，占总数95.1%，解决电子图书的盗版问题仍没有很大起色。在网站内容类型方面，2008年以休闲为主的网站所占比例为58.1%，比2006年增长了8个百分点，综合类、教育类网站比例分别为27.5%、12.5%，比去年有稍许下滑。

透视

2008年电子图书之年度分析

同人作品的风潮渐兴

同人作品指读者从一部作品中衍生出来的其他作品。主要分以下几类：完全原著演绎，即文字版的漫画、电影或者其他；原著原人物情感剖析；原著原人物在原著设定下所发展出的其他剧情；原著原人物在不同的时空背景下所发生的其他故事；原著童话演绎等。

网络上有一些优秀的、重量级的电子图书作品如《星辰变》、《佛本是道》、《坏蛋是怎样炼成的》等在完本之后，书迷往往觉得意犹未尽，于是网络上出现了许多续写的同人作品。同人作品的作者和读者群体均成规模，一些网站甚至专门设立专区或者举办同人作品大赛等活动，比如晋江原创网等原创小说网设有同人频道，百度也有网友自发建立的同人作品吧，起点中文网站举办比赛重金奖励作者等。

众多同人作品中，以《星辰变后传》的影响很大。《星辰变后传》是2008年百度等各大网搜索量很大的小说《星辰变》的同人小说，由读吧网聘请作家续写，在保留版权声明的情况下可以任意传播，免费向书迷推出，反响热烈，日点击数千万，进入百度小说排行榜前三。

《星辰变后传》的成功有以下原因：一是有原创作品打下的广泛的读者基础；二是原创作者创作完成后思路已尽，换一个作者换个思路常常有新奇的地方；三是聘请的作家而不是首次尝试网络创作的新手拥有更好的文字功底；四是多为免费的。

同人作品的兴起对原创作品既是一种推动又是一种冲击，随着优秀的作品不断涌现和完本，同人作品向何处发展还有待观察。

手持式阅读终端后发制人

新技术的出现打破了去年报告中关于专用手持式终端迅速退出市场的预测，电子纸技术已经渐趋成熟，众多国外和国内公司纷纷推出了新的使用电子纸技术的产品，这些产品同手机相比具有省电、清晰、版面大、阅读不容易疲劳等优点，大有潮流之势。于是，突然间，竞争形势变得扑朔迷离。

目前，从国外来看，全球很大网络图书商“亚马逊”发布的手持电子书阅读器——Kindle，目前已推出了第二代产品。有专家预测，凭借其图书销售渠道和内容优势，Kindle系列产品有可能改变整个出版业，改变我们的阅读习惯。国内从事较早的专用手持式阅读终端的厂商主要有广州金蟾软件研发中心有限公司、天津津科电子有限公司等，去年汉王科技股份有限公司也强势介入，推出以“电纸书”命名的电子阅读器，并且在2008年均实现了很大的销售增长。汉王科技股份有限公司董事长刘迎建曾公开表示，公司新开发的电纸书市场畅销，连续两个月超过原有业务，已经变成公司第一大主业。

“ 在世界上，影像声文的数码化已经成为大趋势，MP3、DVD、数字电视、数码相机完成了对传统walkman、胶片、胶卷等的替代，逐渐成为应用的主流，唯独传统图书没有被数字化技术表现的音媒介替代。”尽管手持式阅读终端厂商愿望良好，但阻碍其发展的制约因素仍不可忽视，即价格和图书资源问题。阅读终端价格的趋势是下降的，相对来说，电子书资源的问题更难以解决，同时，由于MP4、PSP、手机等的阅读功能，在一定程度上也成为其竞争度对手。

不过，若专用手持式阅读终端能够进入学校，其发展则不可限量，这当然需要政策、教材、标准多方面的配合。

新商务模式出现

虽然百度、谷歌等搜索引擎也能够搜索电子图书，但使用专业的电子图书搜索引擎无疑能使读者更快地找到需要的电子图书，尤其是连载图书。

由此，探索各种电子书籍的垂直搜索服务，为读者提供快捷精准的搜索结果的专业图书搜索模式渐渐受到不少网站的重视。比如，读吧网利用网络爬虫从互联网上收集到大量的图书书目信息，推出读吧搜书和读吧快眼以充分满足读者的需要。其中，读吧搜书不仅可以快速检索出当前在线连载的电子书籍，而且会进一步搜索到其很新章节，让读者的电子阅读更加酣畅淋漓与尽兴；读吧快以“看书总是比别人快上一眼”为宣传语，追逐很热的网络连载，实时更新，将读者很爱的图书收藏在一起，更新情况一目了然。

对此，北京书生公司总裁姜海峰认为，专业图书搜索和图书聚合是2008年电子图书发展的一个亮点，也是一种新的不同以往的商务模式。

电子图书标准待统一

目前的电子图书存储格式多达20余种，读者阅读不同标准格式的电子图书常常需要不同的阅读软件，机构用户购买的不同标准的电子图书不能实现统一的检索，出版商不知选择何种电子图书存储格式以获取很大的收益。

2008年，由北京书生公司主导的UOML标准终于通过成为OASIS国际标准，这也是中国首个软件核心技术国际标准。遵循此标准，可以打破不同文档存储格式的限制，实现对多种文档间的检索和查阅，从而避免不同文档存储格式对图书馆、读者等用户的困扰。目前书生、汉王、红旗2000、TRS、紫光等中国公司已率先支持 UOML标准，并已在国内重点行业开始试点应用。

然而，UOML标准并不是强制化的标准，各个软件厂商为了自己的利益也有不同的考虑，UOML标准能否得到各软件厂商的支持，形成大规模的实际应用，将在2009年得到考验。

前瞻

电子图书市场发展态势

电子图书用户和网络发行量稳增

互联网发布便利、成本低廉、传播迅速，并且可以再转为纸质图书出版，越来越多的作者特别是新生作者，选择在网上以电子图书的方式发布自己的作品。

另一方面，电子图书用户的增长是和中国网民的增长息息相关的，虽然越来越多网民选择聊天、音乐、新闻、游戏等，电子图书用户增长的比例没有中国网民增长的比例大，但是2008年，电子图书用户仍达到7900万人，预计2009年将达到8300万人。报告同时预计，电子图书网络发行数量2008年109万本的前提下，2009年将达117万本。

数字图书馆市场趋于饱和

在经历持续几年的增长后，图书馆市场走入平稳期。2008年电子图书数字图书馆市场销售收入为1.22亿元，与2007年持平，表明数字图书馆市场随着市场饱和而发展趋缓。

报告预计，2009年数字图书馆市场产值仍然没有大的变化，预计产值为1.23亿元。

收费阅读市场前景诱人

随着对电子图书版权的重视、打击盗版力度的增强以及付费阅读习惯的养成，收费阅读市场将保持快速增长的态势。电子书收费阅读销售收入从2006年的3000 万元，2007年的3600万元，达到了2008年的6900万元，标志着此类市场的日益成熟和增长潜力的加大。报告预计，2009年收费阅读市场产值为 9100万元。

(说明：数据截止日期为2008年12月31日；数据来源为书生读吧历年的业务统计，CNNIC、GOOGLE、百度、新浪的有关数据，以及书生读吧对有关电子图书市场、网站等进行的调查。)