福布斯：美国出版业视Kindle为救星

导读：《福布斯》杂志网络版今日撰文称，亚马逊周三宣布推出大屏幕Kindle电子书阅读器，同时还与多家大型教科书和报纸出版商建立合作，为 Kindle阅读器拓展新的市场。而站在悬崖边上的美国出版业也将电子书阅读器视为摆脱当前困境的大救星，希望借助这项技术重塑辉煌。

数字化图书推向大众市场

有趣的是，出版业已有500多年的历史，而亚马逊成立不过十余年时间，但创始人、现任CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)却通过增加一系列新技术和新服务，找到了将步入暮年的出版业变成充满朝气的互联网业务的出路。这次，出版商们希望可以打上亚马逊的顺风车，从困境中走出来。

亚马逊周三在纽约佩斯大学召开的一次展会上正式推出了新款Kindle DX电子书阅读器，售价为489美元，今夏开始出货。贝索斯同时宣布，与挣扎在生死边缘的报业出版商建立合作，在Kindle DX阅读器9.7英寸显示屏上展示其内容。今年夏天，《纽约时报》、《波士顿邮报》(两家报纸都隶属于纽约时报公司)和《华盛顿邮报》将通过Kindle 阅读器低价向读者提供内容。

纽约时报公司主席小亚瑟·萨尔兹伯格(Arthur Sulzberger Jr。)表示：“这次尝试将结合网络的即时性和Kindle体验的可读性。”有些观察家在评估新款Kindle的作用时态度则更加谨慎。《出版人周刊》(Publishers Weekly)高级新闻编辑卡尔文·里德(Calvin Reid)指出，“将数字化图书推向大众市场是一个重要的过渡步骤”，即便它是彩色世界中的一款黑白设备。

里德说，出版商有他们自己的担心，“他们不希望失去对定价的控制权，不希望这是一种专有格式。可到了很后，出版商要想卖出去书，那么必须与亚马逊建立合作。”市场调查机构 NPDTechworld产业分析主管罗斯·罗宾(Ross Rubin)说：“亚马逊必须考虑提供其他方面的有利条件，比如报纸补贴。”

开拓教科书出版市场

Kindle DX宽大显示屏还可能令教科书出版带来翻天覆地的变化，因为这款设备令学生可以拎着时髦、超薄的电子书阅读器去上学，不必再理会沉重的书包。市场分析机构 Current Analysis消费设备研究主任艾维·格林加尔特(Avi Greengart)说：“如果亚马逊可以围绕教科书建立起一套生态系统，那么Kindle DX阅读器的前景将会更光明，特别是现在教科书太贵了，而更为低廉的教科书可以弥补购买Kindle DX阅读器的费用。教科书出版商的担心是，这可能会毁掉当前的教科书市场。”

亚马逊宣布与Pearson、Cengage Learning、John Wiley &Sons等教科书出版商建立合作关系。亚利桑那州立大学、凯斯西储大学、普林斯顿大学、弗吉尼亚大学、里德学院等高校附属学校均计划在校园测试使用Kindle DX阅读器。与报业不同，教育出版行业当前情况仍然不错。对于没有任何收入的学生来说，电子书阅读器不能像真正的图书一样轻易交换、转让和影印。

但是，Kindle DX阅读器将拥有更大空间，用以显示我们在教科书和报纸上看到的各种复杂图表，例如签名功能，新版Kindle的显示屏比原版6英寸显示屏大40%，这样，拥有更多空间去显示图片和图表。亚马逊曾在今年二月推出Kindle的升级版本Kindle 2，这款产品售价359美元。

竞争压力越来越大

参加周三当天活动的观察家们对Kindle DX阅读器的功能赞赏有加，同时也不忘对其存在的缺陷挑刺。据罗宾介绍，Kindle DX阅读器很受欢迎的新功能是支持PDF文件和自动旋转功能。遗憾的是，Kindle DX阅读器没有当前一些热门功能，比如彩色显示屏、触摸屏感应、Wi-Fi支持、可抽取式存储卡插槽和侧光(索尼的电子书阅读器具有这项功能)。

Kindle电子书阅读器在亚马逊业务发展的重要性日趋显现。据花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)预测，到2010年，Kindle阅读器的营收将达到12亿美元，占亚马逊总营收的4%以上。但是，亚马逊将面临越来越大的竞争压力。索尼在亚马逊之前便已进军电子书阅读器市场。与此同时，媒体公司也纷纷将电子书阅读器看作是让他们摆脱困境的救星，争先恐后夺取这项技术。传媒大亨鲁珀特· 默多克(Rupert Murdoch)掌管下的新闻集团和赫斯特集团也都在开发各自的电子书阅读器。

上述所有电子书阅读器都是基于E Ink公司的“E-Ink”技术设计开发。同液晶显示器或电子显像管不同，E-Ink技术不依靠逆光，因此降低了与使用笔记本电脑和其他电脑显示器有关的视觉疲劳。正如贝索斯周三所言，用电脑显示器看书就像是“拿手电筒不停在眼睛前晃来晃去。”

Kindle还能降低能耗，在不充电的情况下可以令电子书长时间工作。所以，电子书阅读器之间的很大差异归根结底在于软件和服务。亚马逊表示，Kindle商店现存有超过27.5万本书。亚马逊 Whispernet服务经由Sprint无线网络，向阅读器提供Kindle商店的内容。

被戏称为“诱导性毒品”

但是，对于出版商来说，他们面临的风险远高于亚马逊。Technology Business Research分析师埃斯拉·戈特尔(Ezra Gottheil)说：“我认为，像电子书阅读器这样单一设备很终不会成为赢家，我想亚马逊不会对其投入过多精力。”戈特尔还指出，如果亚马逊发布图书时不必担心仓储和投递费用，那么利润会更大，“亚马逊正试图给这个市场进行奠基工作，很愿意让其他企业进入这个市场。”

由此产生的一个问题是，用户是否会仅仅为了获取阅读乐趣而购买这样一款设备，还要支付订阅费，而这种阅读乐趣完全可以通过笔记本电脑不花分文实现。格林加尔特说：“出版商为了让读者花钱买报纸已经伤透脑筋。现在，读者不仅要花500美元买一台设备，还要在出版物上花更多钱，这太不可思议了。”

亚马逊当前的业绩可以让贝索斯高枕无忧。今年以来，亚马逊股价已上涨了近60%。在周三，亚马逊股价报收于80.12美元，下跌1.78美分，跌幅2.17%。也就是说，Kindle可能只是充当了引诱用户的工具。格林加尔特说：“我将它看作是一种诱导性毒品，因为你可以如此轻松地购买和下载图书。这会使你花更多时间和钞票。”