商刊：亚马逊新版Kindle 几家欢乐几家愁

【赛迪网讯】北京时间5月7日《商业周刊》文章指出，亚马逊于5月6日在纽约正式发布宽屏电子书阅读器Kindle DX，这款新产品配备9.7寸显示屏，非常适用于阅读电子版本的报纸、杂志和教科书。

新款Kindle阅读器不但显示屏比以前版本更大，而且还支持PDF和其他格式的文件。如果用户可以阅读电子版文件的话，那么需要打印的文件数量就会相应地减少。 亚马逊首席执行官贝索斯笑称，新版Kindle阅读器也许会降低打印机墨盒的需求，这也许是一个不好的副作用。

但是受此影响的可能还不止高端打印机墨盒厂商，至少从目前的情况来看，广告客户们似乎也被挤出了Kindle市场。 5月初的时候，市场开始传出亚马逊即将发布新版Kindle的传闻，广告行业猜测新产品可能会给数字广告留下一定的空间。Garner分析师Mike McGuire表示，包括纽约时报在内的许多媒体也许想利用读者所处地理位置或使用Kindle DX阅读器的习惯特征来发送有针对性的广告。

亚马逊在发布这款产品时甚至都没提到广告客户。 McGuire说：“广告客户们有机会从新版Kindle中受益吗？目前还不可能。”这也许意味着它们至少在可预见的将来还无法从中受益。 亚马逊发言人证实，目前没有办法在新版Kindle上发送广告。

老版Kindle阅读器的用户会如何呢？那么在购买新版Kindle阅读器时能享受折扣优惠吗？媒体分析机构辛巴资讯的分析师Michael Norris认为：“我敢肯定，有些老版Kindle用户一定想购买显示屏更大、功能更强的新版Kindle。”亚马逊产品管理总监Jay Marine表示：“我们没有为老版Kindle用户提供特殊优惠服务。”

2007年9月，苹果将推出仅3个月的iPhone的售价降低了200美元。一开始，苹果也没有给老版iPhone用户提供折扣优惠，但是后来突发善心地为老用户提供100美元的信用额，但是只能在苹果专卖店使用。

有些分析师预计，亚马逊很初还想多等一段时间再推出Kindle DX，但是由于市场传言太多，其他厂商也想推出自己的电子书阅读器，在这种情况下，亚马逊不得已提前了自己的计划。在很近几个月里，许多厂商如 Plastic Logic和Hearst都透露了各自的电子书阅读器计划。 Forrester Research的分析师Sarah Rotman Epps表示：“亚马逊虽然占有天时的优势，但是它显然已经感觉到来自竞争对手的威胁。”

某些组织肯定会因为Kindle DX的推出而获利。为了拿到开门红的好彩头，亚马逊与多所高校和愿意提供价格补贴的报纸发行商建立了合作关系。高校和发行商们将为各自的主要用户群体承担部分的价格。

Case Western Reserve University大学的校长Barbara Snyder说：“学生可能是受益很大的人。从长远来看，我们认为学生们可以将购买教科书的钱省下来，用于购买Kindle DX。”Case Western Reserve University大学以及包括普林斯顿大学在内的另外四所大学正在进行一项先导试验计划，即为学生们提供Kindle阅读器，根据测试的结果来判断 Kindle阅读器是否适用于学术环境。虽然这项计划得到了Case Western Reserve的赞助，但是Snyder相信，Kindle阅读器不但价格低廉，而且小巧轻灵，今后一定会吸引更多的学生去购买类似的产品。

就象Kindle可以帮助亚马逊一样，竞争对手也能从中获得一定的利益。Gartner的McGuire表示：“这是电子书厂商的战术暂停。 这一点很值得研究。”

自从Kindle在2007年面世以来，亚马逊的合作伙伴就一直是Sprint Nextel，它为用户们提供了一项名为Whispernet的服务，可以让用户们利用Kindle无线下载电子书。亚马逊一直没有透露关于这项合作交易的财务条款，但是双方的合作成绩斐然，也许会引起其他无线运营商的关注。 Forrester的分析师Epps表示：“Sprint的竞争对手也盯着那些商业行为，打算趁机更直接地出售内容。”

Epps估计维京集团也许会开发一款供飞机乘客使用的电子书阅读器。她指出：“人们经常会在搭乘火车和飞机时看点东西。”

其他智能手机厂商如苹果也都对亚马逊的计划很满意，因为亚马逊似乎会专注于电子书领域。亚马逊不象去开发配备功能强大的网络浏览器、摄像头或其他先进功能的新产品，它只想专注于单一功能型产品，并把它做好。 Epps表示：“亚马逊已经建立了一个以Kindle为核心的商业模式，这种商业模式很适合亚马逊。”