日本出版社竞施“Web战略”

自1996年达到很高峰之后，日本出版业已经历了长达十多年的漫漫跌势，眼下更是陷入前所未有的危机。为了扭转在纸媒体上日益加剧的颓势，日本各大出版社竞相实施“Web战略”，以期在电子书籍和网络杂志上觅得一线生机。

来自《日经娱乐》杂志的报道称，日本出版业的衰退在杂志业表现得尤为深刻，很近两三年的下滑势头更显加速，2008年整个杂志业的销售额仅为高峰时的70%。而去年《主妇之友》、《现代月刊》等老牌杂志相继停刊，则成为此次危机很显著的象征。

日本图书业的状况同样十分严峻，以往《哈利.波特》系列推出新书的年份，会拉动图书销售总额产生同比上升，如今《哈利.波特》也难成“救命稻草”，去年尽管有该系列很终卷的火暴上市，但全年的图书销售额仍出现了同比下降。

与纸媒体的江河日下形成鲜明对比的是，电子书籍的“存在感”却在与日俱增。据日本信息产业调研机构Impress　R&D发布的《2007电子书籍商业调查报告》显示，2007年度日本电子书籍的市场规模为上一年的195%，达355亿日元。今后5年内，日本电子书籍的市场规模将达到1000亿日元，其中面向手机用户的市场份额就占大约八成，呈急速扩大的态势。

为了迎接汹涌而来的数字化出版大潮，日本各大出版社除了强化数字出版部门、大力充实自家网站，还纷纷与IT企业携手合作。角川出版集团堪称其中的急先锋，今年1月，该集团与Google联手，积极开展将书籍、漫画映像化的跨媒体出版。角川集团还建立了YouTube官方频道，向全世界推广自己的动画作品。

出版社与IT企业联手开发网络杂志也十分引人注目。微软在其门户网站上设立了“MSN　Magazine　Search”，将Magazine　House旗下的《Hanako》、《Tarzan》等著名生活类杂志全面上网，读者点击“back　number”，便可免费阅读每期杂志的全部内容。

雅虎则专门设立了“XBrand”网站，提供《Brutus》、《InRed》等22种杂志精彩内容的网上阅读。在“Yahoo!News”的杂志专栏，还能读到大名鼎鼎的《文艺春秋》、《Aera》等20种杂志的很新报道。

日本评论界称杂志上网可谓双赢之举，网站有了杂志的支撑，内容大为增厚；出版社除获得刊载费外，在书店只能短暂“露脸”的杂志因上网而大大延长了生命周期，又能为出版方带来丰厚的网络广告收入。

网络杂志还开辟了新的财路，尤其是与女性时尚杂志联动的网络销售，更令相关出版社赚得盆满钵满。讲谈社仅《ViVi》一家杂志去年的网上销售额就超过前年的两倍，达11亿日元。光文社通过与旗下女性杂志《JJ》联动的网上店铺“JJmode”，也将7亿日元收入囊中。集英社更是生猛，除了借助《More》等杂志自营网络销售外，还通过品牌女性杂志《Lee》与其他邮购公司展开合作销售业务，将网络销售做成了年营业额高达15亿日元的“大蛋糕”。

《日经娱乐》认为，网络与手机的日益普及，已经逐渐改变了出版社的“收益构造”，“Web战略”势在必行。或许也只有那些不局限于纸媒体，能够综合发挥网络媒体特质的出版社，才能在惨烈的竞争格局中生存下去。