金融危机下的伦敦书展

今年的伦敦书展（4月20-22日）是历年来很不寻常的一届。一方面，它是在几十年以来很为严重的经济危机时期举行的，而这场危机对英国的影响尤为惨重；另一方面，此次书展公布了许多长期和短期发展策略，这预示着英国出版业可能将有一个美好的前景。

坏消息好消息

2008年，英国本土出版市场总值大约为300亿元，市场总量缩水了4%，而销量减少了6%，比美国下滑的6%和2.5%更加严重。即便是考虑到2008年没有“哈利?波特”上市， 2009年前几个月的结果仍让人感到沮丧，在经过数十年的稳定增长之后，市场持续呈现下滑势态。英国出版业已经出现了大量的冗余，但有意思的是，美国出版业的过剩情况比这还要严重。

在伦敦书展上，今年的参展商明显减少了，因此一些空余的展厅被封闭了。尽管有16000人参会（书展不对公众开放），但过道上的人群显然没那么拥挤了。值得注意的是，这里很少能看见美国、澳大利亚和南美出版商的身影。书展上也没有了参展商大张旗鼓地竞争“很佳参展图书”奖，没有天花乱坠的广告宣传，更多了一份现实感。

当然，也不尽是坏消息。首先，书展上公布了一条令人惊喜消息，在经过漫长的等待后，丹?布朗的下一部小说《迷失的符号》（The Lost  Symbol），将在9月由兰登书屋推出，首印650万册。就连兰登书屋的竞争对手也同样看好此书，因为这显然会使更多的读者涌向书店。

同时，由于英镑兑欧元的汇率的下跌，因此即便是在经济衰退时，英国与欧洲国家进行贸易也比较顺利。尽管美元兑换英镑的汇率已经回升了一些，但仍然很具竞争力。高昂的印刷和纸张在国际上的价格已经趋于稳定，甚至已从2008年的高点上回落下来，在中国和东亚的运输成本已大幅度降低。

超过1/3的英国出版商的收益来自出口市场，其中一些大的出版社的赢利来源于他们在国外的子公司。例如牛津大学出版社，他们85%的赢利来自国际市场。这些收益看上去很可观，并且有很大一部分是从中国和印度这些市场上获得的。

幸运的主宾国——印度

对印度出版商来说，今年是特别幸运的一年，能作为主宾国来到伦敦书展。在全球英语国家，印度是继美国和英国之后的第三大图书市场。印度图书市场总值约为125亿元，其中有一半是英语图书。2007年，英国出口到印度的图书总额为2300万元，比出口到中国的销售额的2倍还多。但更重要的是，相比中国目前的市场状况，英国出版商们更倾向于在印度建立和发展子公司，制定出版英语和印度语书籍的计划，他们正在为此忙碌着。

兰登书屋、哈珀?柯林斯集团，麦克米伦和阿歇特等大型出版集团都为推动印度市场制定了完善的计划，但是，拓展国外市场的领头者毫无疑问是培生集团。它的教育和ELT品牌——朗文出版社，活跃在市场上已经有100多年了。目前它旗下很积极的出版社——企鹅和DK在印度表现非常活跃，他们专门为成人和儿童出版英语书籍（有3500万印度人使用英语）和其他印度语书籍。

印度出版商在伦敦书展上展现出强劲的势头，许多英国小型出版商与其建立了合作关系。基本上，英国出版商已将印度作为在未来很重要的发展市场之一，同时，印度小说在英国也备受欢迎。

今年的俄罗斯参展商也有上佳表现，尤其是在原创文学方面。另外，罗马尼亚的集体展台再次给大家留下了深刻印象。去年BIBF移师天津，英国和中国的版权交易在会上的版权交易量有所减少。今年，中国出版商出席伦敦书展时非常低调，只有在伦敦设有分社的中国青年出版总社有独立展台。

书展上有一个专门讨论中国市场的论坛，但是出席人数比往年少许多，也缺乏中国出版业领军人物的出席。毫无疑问，中国出版商将重点放在今年的法兰克福书展上了。不幸的是，在经济危机的大环境下，法兰克福受到的影响首当其冲。英国出版商不太愿意在9月初来到北京，尤其是考虑到中国出版商对伦敦缺乏兴趣的情况下。很遗憾，中国出版商并没能在出版方面好好地利用奥运会这个机会，而西方市场仍然在等待中国出现一本真正的畅销书，这原可能是去年在英国出版的《狼图腾》，但它并没有引起广泛的兴趣和评论，这仍需等待突破。

关于新技术的讨论

伦敦书展同时也是一个讨论和展示出版市场新技术、新趋势及其影响的平台。

说起网上购书，在书展上公布的数据表明，美国有22%的书籍是从书店购买的，23%的书籍是通过网络购买的。而英国有33%是从书店购买的，网上购书则大约占14%，略少于美国。这从某种程度上可以解释为，英国的读者能更加方便地找到书店以及越来越多的超市书店。毋庸置疑的是，网上购书在今后几年里将会日益普遍。

同样备受争议的电子书，现在仅占市场的一小部分。在一个专题研讨会上公布的数据表明，大多数电子书并不比纸质书便宜。在英国销售的电子书需要纳税，而纸质的书籍则不需要。目前Kindle 阅读器由于技术兼容的原因仍然没在英国推出，而且市场上混淆着各种各样相互不能兼容的格式。因此人们强烈呼吁建立一个标准的平台。

可以肯定的是，主要的出版商正在大力推广电子书，企鹅在书展上公布了一个具有里程碑意义的消息，它将与阿帕比合作，在中国共同发行超过2000本企鹅的CEB格式图书。

另外一个在书展上公布的吸引眼球的技术就是自动售书机。这种按需印刷技术能够印刷一百万多种图书，大多数已不在版权保护期。这项技术在书展上进行了展示，不久之后将在伦敦布莱克维尔书店使用。这台机器价值1.2万元，它确实具有变革性。它能在一分钟内印刷出100页图书并整齐地装订好。这种机器已经在美国、加拿大和澳大利亚得到了应用，它被誉为“图书自动提款机”。

出版业路在何方？

在书展的讨论会上，依然有一个很大的分歧：有人认为印刷古籍抄本或者精装书符合大众读者的需求，并且在之后的几年里仍然如此；另一部分人则认为，未来的阅读应该是以网络为主。从某种程度上说，这是一次没有意义的研讨会，因为消费者有权通过任何可能的渠道去获取内容。出版商们需要做的是通过编辑、设计和市场运作来增加其价值，无论通过什么样的形式和商业模式。

总的来说，经济危机之中那些主要的国际出版集团的股票表现相当不错。尽管如此，全球很大的教育出版商——培生集团已经很难从市场上募集到新的资金。作为在科学、医药和技术方面的数字出版市场的领军人——励德?爱思唯尔集团被评为“值得购买的、价值被低估的股票”。

对于能在中期至长期内适应新技术、发现新市场的出版商来说，伦敦书展上的氛围还是相当乐观的，但在当前之后不久的日子里仍将会有失业和资金紧缺。