MOOK读物呼唤多元化格局

MOOK（杂志型图书）读物《谜小说》第二辑发布会近日在北京中关村图书大厦举办，监制蔡骏带领10位由其亲自挑选的原创潜力作者一同亮相。除《谜小说》外，知名度较高的MOOK读物还包括郭敬明的《很小说》、张悦然的《鲤》、饶雪漫的《很女生》等。据悉，韩寒也将加入战局，其主编的杂志已经开始以“ 全中国

很高稿费”名义征稿。“MOOK应运而生迎合了年轻一代的阅读习惯，很有可能会成为图书市场上的宠儿。”《谜小说》策划方、北京新华先锋文化有限公司总裁王笑东这样告诉《中国新闻出版报》记者。

主编多为畅销书作家

虽然国内MOOK读物发展时间并不长，但其竞争堪称激烈，且大多销量不错。

其实，不管是《很小说》、《鲤》还是《很女生》，都存在一个很明显的模式，那就是主编或监制都是极具市场号召力的畅销书作家，并且注重培植原创潜力新人，同时采用书店加报刊亭的销售模式。对于其他MOOK读物及其主编，蔡峻认为，每个人都有自己的特长，在各自领域都极具代表性，这种作品形式还为新人搭建了展示才能的平台。

迎合新生代阅读习惯

对于韩寒为何要出MOOK读物，其策划方万榕书业发展有限公司总经理路金波在接受采访时曾这样解释：“作家一年才写一两部长篇小说，这样的创作速度已经不能适应当下年轻人的阅读要求，所以大家都组建了自己的团队。韩寒过去比较特立独行，但是要保持自己的知名度，就要跟上此潮流。”

王笑东则认为，MOOK读物迎合了年轻一代的阅读习惯：他们不太喜欢说教式的图书，而是喜欢生动活泼的样式，喜欢不断地更新。所以在今后，MOOK读物很有可能会成为市场的宠儿，他很看好这个市场。

据王笑东透露，新华先锋接下来还会将曾子墨、安意如、潘石屹等主编的MOOK读物推向市场。

市场依旧不成熟

虽然市场上已经涌现或者正酝酿出炉多种MOOK读物，但因为读者市场主打新生代，还并未形成多元化格局，所以，MOOK读物市场依然潜力十足。蔡骏认为，目前的MOOK市场还没有饱和，依然有很大的发展空间。只要有好的创意、约到重量级稿件，就有可能吸引大批读者。

王笑东强调，虽然潜力很大，但目前国内的MOOK读物市场还不太成熟。王笑东说：“因为是舶来品，我们对于MOOK读物整体的把握还不是很好，没有形成系统。不像其他类型的图书，已经在读者群中积累了一定的基础。”