湖南卫视国际频道将在香港开播

5月20日，湖南卫视国际频道(HuNan TV World)将在香港举行启动开播仪式。作为国家广电总局批准成立的国内首家省级卫视国际频道，它绝不会是湖南卫视的翻版，而会根据海外节目特点，在编排整合上有所区别。记者了解到，启动仪式当天，湖南卫视台台长欧阳常林将率该台众多主持人到场祝贺。

落地：香港是很佳首选

“之所以选择香港作为全球启动的第一站，是因为国际频道的第一定位是全球华人市场，而香港是华人政治、经济、文化都比较集中的地方。”湖南卫视国际频道市场营销总监姚伟在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，从地理位置、人员结构、市场基础等条件综合考虑，香港都是很佳的选择。

的确，香港市民对湖南卫视并不陌生。早在10年前，湖南卫视自制大戏《还珠格格》就曾在香港掀起收视狂潮。其后该台举办的大型选秀节目《超级女声》也在香港引发火热的草根偶像现象。2006年由湖南卫视与香港TVB联合打造的大型全景体验式舞蹈节目《舞动奇迹》更是在香港取得极佳的收视成绩。

华语电视在香港比较集中，这也是湖南卫视选择香港作为第一站的理由之一。记者了解到，香港有线、TVB和香港宽频都在湖南卫视国际频道落地香港的过程中提供了一系列宣传和技术上的支持。姚伟向记者举例说，香港有线这段时间就反复滚动播出湖南卫视国际频道即将开播的消息，其总裁徐小明也向湖南卫视传递了很好的消息——许多香港观众看到消息后打电话向香港有线咨询，可以看出观众很是期待。

“湖南卫视国际频道已于5月5日开始在香港试播，已经覆盖香港130万用户。”姚伟告诉记者，试播以来，观众反响也比较强烈，因为内地的节目带给他们很多新鲜感。

节目：湖南广电海外市场总出口

记者在采访中得知，这一新频道虽然名称是湖南卫视国际频道，但该频道的节目定位却是湖南广电海外市场总出口。如此看来，国际频道绝不会是湖南卫视的翻版。这一疑问也从姚伟的介绍中找到了肯定的答案。他告诉记者，“国际频道的节目是以湖南卫视提供的节目为主打，而湖南广电局所有频道具有独立版权的节目，都可以成为湖南卫视国际频道的播出对象。”记者了解到，湖南金鹰卡通卫视、金鹰纪实频道的一些节目都会在香港第一批落地。

记者了解到，由于种种原因呼声很高的《快乐大本营》此次并没能在香港落地，但目前与国际频道达成协议的已有《背后的故事》、《金牌魔术团》、《智勇大冲关》、《节节高声》等7个名牌栏目。同时，国际频道开播之后还将推出一批自制节目，而不会在内容和形式上过分依赖于湖南卫视原有的节目。比如，国际频道自制的《快乐任我行》已经基本成形，这一节目是与中央电视台的《同一首歌》、《欢乐中国行》等为同一类型。“用以在湖南卫视国际频道播出的节目，会根据海外节目特点在编排、整合上有所差别。”姚伟表示。

未来：动作会很快

2008年4月，湖南卫视在我国内地数十家地方卫视中首家获批取得开播国际频道的资格。在接下来的半年时间里，湖南广电局进行了详细的调研工作。在湖南广电局得到了清晰的发展思路后，今年1月，湖南卫视国际频道才进入实质性的筹备阶段，而5个月的筹办时间，对于一个电视频道的创建而言是非常罕见的。“这就是湖南卫视的办事风格——快。”姚伟如此概括此次国际频道的筹备工作。

在国际频道让节目“走出去”的同时，频道如何经营也是一个崭新的话题，因为许多在国内放之四海而皆准的经营理念，对于国际频道并不适用。作为一个新的市场主体，湖南卫视国际频道也正在市场化道路上进行摸索。姚伟坦言，“目前刚刚开播，还没有广告体现出来。”同时他也自信地告诉记者，已经有一些广告商和广告公司来和湖南卫视洽谈相关事宜。对于国际频道今后的主要广告目标客户，他认为会有两类，“一类是国内有意愿开拓海外市场的大企业，作为媒体，我们也有义务帮助国内企业更快、更好、更方便地走出国门；另一类是海外想要打通香港市场的企业客户。”

对于海外扩展，湖南卫视国际频道也大致有了规划图。据悉，落地香港仅仅是湖南卫视进军国际市场迈出的“万里长征第一步”，接下来，该频道还将陆续在新加坡、马来西亚、菲律宾、韩国、日本、新西兰、澳大利亚、意大利、加拿大、英国、美国等国家和地区全面实现入网播出。对于下一站很有可能的地点，姚伟表示，“很可能是台湾、新加坡或是日本。”对于时间问题，他则肯定地表示，“既然启动了，就会动作很快。”