谷歌拟进军电子图书市场挑战亚马逊

北京时间6月1日下午消息，据国外媒体报道，谷歌拟进军电子图书市场，挑战亚马逊的主导地位。

谷歌在BookExpo展会上与出版商的谈判表明了其让出版商向消费者直接销售数字版图书的意图。此举将使谷歌成为亚马逊的直接竞争对手。亚马逊试图通过Kindle阅读器控制电子图书市场。

谷歌此举将受到对亚马逊积极的价格策略不满的出版商的欢迎。亚马逊以9.99美元的价格销售Kindle版图书，远低于印刷版图书26美元的价格。在与出版商的初步谈判中，谷歌称将让出版商确定数字版图书价格。

阿歇特图书集团(Hachette Book Group)CEO大卫·杨(David Young)表示，“只要能提供令人满意的价格结构、销售价格和技术安全性，我们对涉足电子图书市场的任何公司持欢迎态度。”

谷歌的电子图书零售计划与图书扫描计划是两码事。根据谷歌电子图书零售计划，出版商将向谷歌提供新出版和尚在销售图书的数字版。用户可以在谷歌上看到约 20%的图书内容，然后会被引导到亚马逊、巴诺书店等图书零售商网站上购买印刷或数字版图书。谷歌希望用户能直接向其购买数字版图书。

谷歌之前曾与出版商商讨过类似计划，但这次承诺将在今年底年正式推出服务。谷歌战略合作事务主管汤姆·特维(Tom Turvey)在BookExpo上发言时说，“这次我们一定要推出这项服务。”

谷歌绝大多数营收来自搜索广告业务，但之前就推出过付费内容服务。3年前推出的视频商店销售NBA比赛录像以及《犯罪现场》、《布雷迪家庭》等电视剧。谷歌还表示，今年将通过YouTube销售视频内容。特维说，谷歌计划向读者销售各种图书的数字版。

出版商表示，他们尚不清楚谷歌计划的运作情况，但对其持乐观态度。特维称，谷歌将让消费者在包括手机在内的任何具有互联网连接的设备上阅读图书，而非仅仅局限于亚马逊Kindle等专用阅读器，“我们认为电子图书不应当仅仅在专用系统中使用。”

特维称，谷歌将让出版商确定零售价格，出版商可以以与印刷版相同的价格销售数字版图书，但谷歌保留调整“过高价格”的权利。亚马逊让出版商确定批发价，自己确定零售价。亚马逊9.99美元的价格低于约13美元的批发价。