“中国版Kindle”在哪儿

Kindle从出现到崛起不过一两年的时间，其发展之迅猛也引起了国内的关注。“这已经不是一业一企的事情。Kindle所代表的新技术商业应用非常值得我们业界去关注，事实上国内也迫切需要这样一个业态、一种模式。其背后信息化的力量急需我们去学习、了解和实践，在中国的土壤里寻找合适的发展模式。”张志林指出。

据悉，电子阅读器在国内发展至今也有10年，在电子阅读器市场也出现了众多知名品牌和产品，如翰林、易博士、汉王电纸书、博朗电子书、方正电子书等。去年发布的我国首份电子（纸）阅读器测试报告指出，国产电子（纸）阅读器在使用功能开发上已具有一定优势。

王邦江认为，在国内，电子书的产业链已经相对成熟。很多数字内容提供商如超星、中文在线、方正、书生等已经做得很好，提供了数字报纸、电子图书、网络原创、电子杂志等丰富的内容资源；而以汉王为代表的电子阅读器厂商也投入了巨大的财力、精力去培育市场。“我们现在所缺乏的是品牌影响力，是对电子阅读器的推广和传播。”在王邦江看来，国内市场具有巨大潜力，Kindle的模式是可行的，只不过从营销、定位、产品研发、技术到渠道建设、市场、内容运营等各个方面，电子阅读器都需要进行本土化的创新。

方正阿帕比公司CEO赵舸表示，追根溯源，Kindle的成功得益于亚马逊丰富的内容资源，这又一次提醒业界——“内容为王”，丰富内容资源是读者客户很需要的。而在这一点上，我们不输亚马逊，在B2B行业，方正阿帕比经过8年的积淀，目前已与全国500多家出版社合作，提供方正阿帕比数字出版平台，每年新出版电子书超过12万种。据悉，作为国内电子书行业的领先企业，方正阿帕比也在进行相关阅读终端的研究和开发。

中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立认为，国内外电子纸阅读器在研发理念上相去甚远，Kindle与海量内容资源相结合，是一种商业行为，而国内的开发则更侧重于纯技术层面。而在张志林看来，目前国内还没有像亚马逊这样的企业能够托起这个产业，并有足够的资金支持创新。“南开大学的津科产品在国外也销售得很好，但是在国内产业化还存在一些障碍。阅读器本身的功能、价格、可供阅读的海量内容来源、版权管理，以及运用怎样的商业模式都是问题。”张志林说。她同时指出：“数字出版时代，必须集成，需要是一个大平台。这样的大平台可以集海量的、有序化的内容，能够为海量的受众提供个性化的服务，这已经超越单一介质内容产品的概念。技术发展和市场需求结合可以创造出有效的商业模式，但国内目前还没有形成这样的系统。这不是一个环节的问题，需要通过深化文化体制改革使出版生产力与市场机制的配置有效结合，有战略投资并逐步成长为基于IT管理的大出版企业需要一个过程，需要培育。”