炒作还是实在 全媒体出版形式引发热议

《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》、《我的兄弟叫顺溜》……今年以来，多部图书打出了全媒体出版的旗号，这种形式在备受业界关注的同时，也饱受质疑。

“对全媒体

出版这样的新生事物存在质疑是很正常的，但事实胜于雄辩，全媒体出版已经取得良好的营销效果和销售成绩。全媒体出版作为一种新的趋势，越来越受认可。”全媒体出版服务首创者中文在线董事长兼总裁童之磊在接受《中国新闻出版报》记者采访时这样强调。

为图书出版注入活力

今年1月，在冯小刚《非诚勿扰》新书发布会上，主办方打出全媒体出版的口号，即图书、互联网、阅读器、手机阅读同步出版。这一新生事物第一次走进公众视野。在《贫民窟的百万富翁》出版时，全媒体出版再次展现魅力。随后，更多图书开始跟进，涉足全媒体出版，影视同期书《我的兄弟叫顺溜》近日也宣布采取全媒体出版形式。该书策划方北京博集天卷图书公司常务副总经理王勇称，全媒体出版是一个新方向，需要出版方更多的支持和尝试。

已经尝试过此形式的作家出版社对目前效果表示满意，认为全媒体出版方式给《贫民窟的百万富翁》带来了新的活力。记者同时获悉，央视春晚红人刘谦的新书也将采用此方式操作。“对于全媒体出版，很多读者都能够接受。这种营销手段也持续受到广泛关注，扩大了图书的影响力，有些出版社想持续合作，相信会有更多图书尝试全媒体出版。”童之磊介绍说。

很适合大众娱乐图书

全媒体出版“出师”似乎也极其顺利。虽然在国内发展才仅仅半年时间，但中文在线的全媒体出版已经开始赢利。童之磊说：“《非诚勿扰》和《贫民窟的百万富翁》两本书每本的手机阅读用户量就超过了10万，互联网阅读用户超百万。”

但并不是所有图书都适合全媒体出版，王勇认为，像《我的兄弟叫顺溜》这样娱乐气息较浓的图书就非常适合进行全媒体推广，而那种较为高端、艰深的学术类图书就不太适宜。童之磊也称，大众化图书的确非常适合全媒体出版。毕竟读者利用互联网、手机阅读时都喜欢那些轻松的内容，大众化图书就适合在闲暇时阅读。同时，图书很好能像《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》、《我的兄弟叫顺溜》那样，和影视密切相关，能够在多种媒介形式上展现。“在全媒体出版刚刚起步阶段，我们希望图书一定是精品，这样才能给读者留下良好印象，也能够带动更多的出版单位加以尝试。”童之磊说。

目前，全媒体出版市场主要采取数字版权预付费加利益分成的模式。“如果技术服务商和内容提供商能够探求出更加稳定的赢利模式，将非常有利于全媒体出版。”王勇称。

目前仍处“拓荒期”

虽然全媒体出版在中国起步较晚，但童之磊称，在多种有利条件支持下，中国的全媒体出版有引领世界潮流之势。“中国的手机出版就非常成功，手机媒体读者超过4500万，庞大、稳定的读者群已经形成，这些都有利于全媒体出版的发展。”童之磊举例说。

但是，由于全媒体出版这一概念在图书宣传时被过多强调，且没有看到此形式给出版界带来更多的实际意义，有资深出版家质疑全媒体出版的炒作意义大于实际意义。对此，王勇表示，对此应该一分为二地看待，全媒体出版目前尚属“拓荒期”，出版方应该给予支持。

对此质疑，童之磊解释说，有这种看法是很正常的，而这也是对全媒体出版的关注和担心。但全媒体出版作为一种新趋势，已经得到越来越多人的认可，事实胜于雄辩。中文在线作为全媒体出版服务提供商，愿意和更多的出版单位合作，共同做好全媒体出版，为图书出版注入新的活力。