3G时代：新旧媒体关系如何演变

今年5月17日世界电信日前后，中国三大移动运营商3G正式放号，开始推出了一批新业务。3G时代的大幕徐徐开启，不仅催生新媒体的发展，而且正在深刻影响着传媒产业格局。日前，一场高规格的关于3G应用与新媒体发展论坛在武汉举行，论坛由湖北省委宣传部、湖北省人民政府新闻办公室、湖北省通信管理局、湖北日报传媒集团主办，来自政界、通信产业界、学界的嘉宾，就3G技术发展、媒体创新、产业拓展等话题进行了研讨。

 

明确3G与2G业务差别

随着3G的正式放号，一时间出现了3G热。那么，3G究竟给手机业务带来了哪些变化呢？

中国联通湖北分公司副总经理黄守萍认为，3G出现后，传统意义上的通信分解为四大业务类别：一是通信类，这是传统意义上的通信用得比较多的业务；二是娱乐类，主要是可视和音频业务，此业务对宽带的要求比较高；三是商务类，主要是移动商务、移动报、移动广告等业务；四是信息类，包括移动互联网浏览、搜索、博客等业务。

除了带来手机业务上的变化，黄守萍还表示，3G的使用也使价值链发生了改变，由原来电信运营商独自承担价值链内对客户的服务，变成现在包括内容提供商、应用软件提供商在内共同提供对客户的服务，形成了一个跨行业的价值链。

而在一片3G热中，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师熊澄宇却提出，虽然目前3G发展很快，但现在还没有到为其大唱赞歌的时候。在世界范围内，占手机使用量80%的业务仍然是可以在二级平台就可完成的语音通信。

熊澄宇认为，要想利用好3G平台，就必须明确3G和2G业务的不同点：哪些是在二级平台上的传承业务？比如语音通话、手机短信、彩铃，这些在二级平台上都可以应用，而且应用得很好，这部分仍然是目前用户对手机的很主要的需求；哪些是在二级平台上的增强业务？比如游戏、下载音乐，通过手机去构成移动社区，这在二级平台上可以做，但做得不够好，通过3G则可以更完善；哪些是二级平台不能实现的业务？比如视频电话，这也是3G目前很具号召力的业务。通过比较，熊澄宇提出，我们在看到3G优势的同时，也要认识到3G并非尽善尽美，不要把对信息社会所有的期待、想象和梦想都放在3G平台上，一定要把握好度。

 

挖掘手机媒体新赢利模式

这些手机业务方面的变化，给手机媒体的发展带来了广阔的市场前景，但是中国人民大学新闻学院教授、博士生导师匡文波认为，手机媒体正在重复着互联网的道路，虽然是天然的商业化媒体，但收取通话费、信息流量费、信息阅读费和短信收费服务等传统信息服务收费模式已经快走到尽头，手机媒体在3G时代要想获得生存和发展，必须要选择新的赢利模式。对此，匡文波建议，手机媒体应该多发掘手机广告，利用手机音乐、手机游戏等娱乐项目找到手机媒体的赢利点，并且不断挖掘手机媒体的新应用，获得经济效益。

他介绍了日本手机广告赢利的两种方式：一种是把手机广告做成手机游戏，或者是广告和销售相结合；另一种是把手机广告做成视频。

此外，他还提到手机媒体还必须发掘许多新应用，比如手机搜索，这也是一个巨大的“金矿”。随着3G时代的来临，多媒体广告越来越多，从理论上讲，可以获得比有线网络更高的点击率。不过，做手机搜索风险比较高，一般不存在技术问题，主要是解决赢利模式的问题。

 

思考3G时代新旧媒体关系

虽然熊澄宇一直在强调3G热中的冷思考，但是不可否认的是，3G的出现使新媒体和传统媒体之间的关系更为复杂，对于传媒产业格局也将会产生深刻的影响。

湖北省委宣传部常务副部长李以章分析了3G技术对新媒体发展的影响。其一，现有的新网站和文化娱乐网站将依托3G技术向移动互联网拓展，影响力会进一步增强，网络将真正做到无处不在；其二，手机报将从目前的彩信手机报升级为互联网手机报，信息量和互动性将大幅提升。手机报以及类型手机报的杂志，将会随之得到较大的发展；其三，在3G技术支持下，手机电视将会获得较快发展，不仅电视台可以向手机延伸，而且适合手机用户需要的手机短电视、短电影也会应运而生；其四，网络音乐、网络游戏将会随着下载速度的缩短而进入更大的发展空间；其五，网络跟帖在互联网的发展下将会朝着更及时、更隐蔽、更自由的方向发展，这也给舆论引导的及时性带来了新的挑战。

而在关注3G技术对新媒体发展影响的同时，我们也需思考3G时代新媒体和传统媒体之间究竟是一种怎样的关系，熊澄宇将两者关系概括为4个词，即并存、互补、融合、创新。所谓并存，是新旧并存，即新媒体的出现并不会取代旧媒体，因为从媒介发生发展的规律和历史来看，新旧是并存的，不同的人对不同的媒体有不同的需求。所谓互补，是功能互补。所谓融合，是边缘融合，比如报纸杂志化、杂志网络化、网络要移动、移动看电视等。所谓创新，是形态创新，并存、互补、融合的结果就是创新。就目前来说，提起创新主要是指整合传播，即实现终端的整合、传输渠道的整合、内容的整合。

“在3G时代，媒体要实现发展和繁荣，就要树立自信、尊重差异、学会包容，很终将实现事业的创新——内容的新、形式的新、传播方式的新、交易平台的新、市场的新。”熊澄宇如是说。