’09英美数字市场 各自上演拉锯战

在总体市场萧条的情况下，唯有电子出版物和相关产品销售表现出繁荣之势，各商家也纷纷加大对数字出版的投入。

据英国出版商协会4月发布的数据，2008年，英国出版商的销售总额为29.9亿英镑，数字业务销售额只占整个图书市场总额的2.7%，消费类数字产品的销售额占消费市场总额的比率不足1%。2008年，英国电子书的销售额约为30万英镑，占整个消费类图书市场销售额的0.01%。另据美国出版商协会（AAP）发布的数据，2008年，美国电子书销售额为1.13亿美元，这个数字占美国图书市场净销售额（243亿美元）的比率不足1%。

美电子书7年上升近10倍

近10年来，兼并风潮以及业外公司注资出版业，加重了多家老牌出版商对金融界的依赖。当金融风暴突至，出版业亦不能幸免。大型连锁书店的垄断性优势、亚马逊的崛起，使发行业的集中度进一步提高，抗风险能力亦随之减弱。

2008年，亚马逊推出的Kindle阅读器被称为出版业的“特洛伊木马”。在总体市场萧条的情况下，唯有电子出版物和相关产品销售表现出繁荣之势，各商家也纷纷加大对数字出版的投入，希望以此摆脱危机的困扰，占领新媒体市场。借助数字出版的发展改变出版行业的整体格局已成为业内共识。

据国际数字出版论坛（IPDF）的统计，美国2008年通过批销渠道销售的大众类电子书的销售额达5240万美元，由于其中的折扣现象，零售数字可能是这个数字的两倍，而且这个数据并不包括图书馆、教育或专业领域的电子图书销售（如表所示）。

从列表中的相关数据可以看出，自2006年，美国电子书的销售有了大幅的增长。尽管这些电子书的销售收入只涵盖批发渠道，但这种趋势对电子书的发展和对出版的推动作用毋庸置疑。

Kindle与出版商的利益之争

亚马逊总裁杰夫?贝佐斯曾在2008年指出：“如果美国读者能真正使用亚马逊新版Kindle的话，美国电子书的销售额在2009年可能达到1亿美元。”而实际的数据已经超过了贝佐斯的预期。

Forrester研究机构的分析师詹姆斯?麦克奎维也表示：“这意味着未来10年，我们可能看到电子书将会成为图书销售的主要方式，就像我们今天谈到音乐的主要销售方式是数字音乐一样。”

另有分析家认为，Kindle想要成功进入主流市场，其售价必须下调。Gartner技术研究公司的一位分析师也认为，目前对于普通消费者来说，纸质图书仍然很受欢迎。

福布斯集团的昆汀?哈迪则认为，亚马逊坚持低廉的电子书售价会损害出版商的利益。电子书中那些早期的重版书和一些进入公共领域没有版权的图书，对许多出版商来说都是好的利润点。用出版商的话说：“一本书挣不了多少钱，但是加起来的利润就可观了。”

美国投资公司Sanford C. Bernstein的分析师杰弗瑞?林德赛表示，电子书产品并非想要对抗出版商，也并非要抢占他们自己的纸版图书销售额。

如果Kindle真正削减掉纸质打包业务，那么图书出版商的很大一部分利润也会被缩减掉，作家和编辑将重新分类，亚马逊自己则会成为一家出版商。人们已经开始在亚马逊网站上销售PDF格式的自助出版作品了。

英数字市场 规模仍然很小

据尼尔森公司的数据，截至2008年10月，去除“哈利?波特”系列图书的销售额，英国图书销售额比2007年同期下滑1%。尽管整个书业都不景气，但英国数字出版市场还是出现了增长。英国出版商协会调查了占整个英国市场份额60%的出版商，结果显示，这些公司的数字出版销售额的总净值在2008年为4510万欧元，这个数字与2007年的3540万欧元相比增长了27%。大众消费类图书的销售额同比增长了127%。

据此，英国出版商协会公布了《2008年英国出版商协会年鉴》（PA Yearbook 2008），英国数字市场的总规模为7500-8000万英镑，其中小说、非小说和儿童图书的销售额总计为1000-2000万英镑，数字销售额的85%都来自于音频下载，而仅仅15%的销售额是电子书或其他图书产品的下载。另外，2008年有声书下载的销售额是2007年的两倍。

虽然如此，英国整个数字市场的实际规模仍然很小，不到整个英国图书市场的3%。英国出版商协会主席艾恩?哈森也表示，2008年英国出版业在数字产品的销售额上还远远不足。他认为，索尼阅读器的销售额已经大大超过了预期，但对整个行业的发展来说还不够，在设备和格式方面，英国出版业仍然处在数字出版的初级发展阶段。

英国出版商协会的统计数据同时显示，2008年数字出版物的销售额中近2/3来自于学术、专业领域，为5300-5700万英镑；而学校和英语教学类产品的数字收入为1200-1400万英镑；消费类参考书的图书下载销售额为700-800万英镑。

泛?麦克米伦的董事安东尼?瓦特森认为，2008年电子书市场在“过度吹嘘自己”，尽管他也承认索尼阅读器的上市将电子书市场从“虚拟”带向“现实”，而Kindle在英国2009年的发布将成为推动英国电子书市场的另一个关键因素。

在英国出版商协会的2008年数字论坛上，众多英国出版商都提出，目前，在英国发展数字出版面临的挑战主要在于市场覆盖率、技术与格式选择、制作程序、进入成本、资产管理与配置方面。而就内容需要传递的对象来说，目前已经包括了个人、机构、网站、信息内容集成商、在线教育集成商、按需印刷提供商。就版权和许可使用方面的问题，内容管理虽应极具灵活性，但内容的结构才是关键问题，数字出版时代需要的是内容一次输入而结果可以多次使用，并可以制作出不同的数字化产品。

英电子书销售遇障碍

目前，一些英国零售商提出：电子书的销售受到阻碍。瓦特斯通电子业务负责人大卫?科恩表示，出版商需要增加电子书产品以满足日益增长的市场需求。尽管出版商们支持这种看法，但是他们没有足够的能力制作出大量的电子书，一些电子书制作公司对于是否扩大业务也表现得犹豫不决。

到2009年4月，瓦特斯通已销售3万余部索尼阅读器，并通过其网站销售了7.5万册电子书。科恩表示，现在的实际情况就是没有足够多的电子书。出版商在出版一本新书的时候，相应的也应该配备一个电子版。

企鹅全球数字出版部主任吉内维夫?肖尔表示，电子书的制作对于出版商来说是一项需要花费巨大成本的业务。出版商在这个项目中投入巨大，但是进行转化工作的出版商所提供的书目与他们的工作能力仍然不能满足消费需求。目前，这些出版商在担心业务过度膨胀的问题，因为重版书一旦被数字化，图书的需求就会下滑。

哈珀?珂林斯数字业务部的主任大卫?罗斯伊表示，因为要确保电子书文档的质量等因素，所以电子书的生产不可能像人们所希望的那么快。中间要经历一个漫长的版权价格商谈的过程。目前，哈珀?珂林斯已经制作了2000种电子书。

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