百年老店为何走上网络创业之路

近来看到一则有趣的新闻------已经倒闭的英国百年老店沃尔沃斯(Woolworths)重新以网络商店的身份亮相，试图通过网络渠道扭转经济危机带来的不利局面。看来经济危机对传统行业的影响的确比较大，迫使他们转型为新兴的商业模式。

经济衰退和消费疲软是沃尔沃斯倒闭的主要原因，根据该新闻，倒闭之后的沃尔沃斯关闭了800多家店面，导致2.7万人失业。我们知道，有时候经济危机会导致企业通过缩减业务规模，或者是裁减员工等方式节约企业开支，获得更大的利润，而沃尔沃斯的倒闭似乎告诉我们，如果不提前采取这一策略，企业将有可能被迫接受倒闭的命运。因此，我们大概可以总结出沃尔沃斯倒闭的两个原因：1.零售业竞争激烈，加上经济危机对消费形成的致命伤，导致利润越来越薄；2.零售业的成本居高不下，尤其是大规模的店租成本、人力成本等成为零售业平均利润率锐减的一个重要因素。

因此，零售业未来要更上一层楼，必须从根本上开拓渠道，节约成本，这一需求似乎和电子商务不谋而合，随着这几年电子商务的迅猛发展，很多传统产业正在实现从网下到网上的变革，零售业也不例外。

在国内，电子商务已经催生了一大批从事传统买卖的网店，例如京东商城、Vancl等等，他们的成功告诉我们，借助于现代电子商务的优势，传统零售业也许可以获得另一片天地。

英国百年老店沃尔沃斯能重新开张，也完全得力于电子商务的发展，当然，以电子商务平台为基础的沃尔沃斯将节约不少店租成本和人力成本，同时借助于其品牌历史已逾百年的这一优势，其网店也有望迅速打开局面。

相信在国内像沃尔沃斯这样的线下零售店并不少见，他们同样面临着诸如高成本低收益的难题，因此，电子商务对他们而言同样适用；同时无论是从技术还是从环境的角度看，传统零售业走向互联网都已经到了一个空前成熟的时机。

首先，从技术上看，国内有诸如ShopEx这种专业的电子商务解决方案服务商，使网店建立变得易如反掌。ShopEx将信息管理、营销管理、订单管理、产品管理、客户管理等业务流程中所有的环节有机的结合在一起，从而避免了业务流程的混乱，强化了运营管理，这在传统线下零售看来几乎是天方夜谭。

当然，ShopEx很大的优势还在于给商家提供了一套安全、稳定、并且功能强大的电子商务平台系统。用户只需从其官网下载免费的程序，安装在自己的服务器上即可完成电子商务平台的建设。如此一来，商家则有望节约大量的店租成本和人力成本，同时又拓宽了渠道，将产品置于开阔的互联网世界中，从而获得更多客户的青睐。

这种方法提高了效率，降低了成本，同时又拓宽了市场。杨国东就是一个典型的成功案例，他使用ShopEx的专业服务打造出了“中国茗茶网”，使其摆脱了传统营销模式的束缚，拓展了市场，发现了更多的商机。

其次，从环境上看，随着网络应用的逐渐深入和网民数量的持续增长，网店的覆盖面也将越来越广，国内的网民数量已经超过了两亿超越美国成全球第一，未来不久将突破三亿大关，同时，基于快速增长的网民数量，电子商务的覆盖率也在不断提高，这使得电子商务发展速度更快。显然，这样一个庞大的市场规模是任何商家都无法忽视的。

这样，我们就不难理解百年老店沃尔沃斯会走上网络创业之路了。