技术催生产业革命——数字出版发展纪略

得益于信息科技的推动，搭乘改革开放的东风，我国数字出版产业的发展，经历了从印刷技术革命、电子出版、网络出版到复合出版的过程，取得了创中国特色、与世界同步的成就。

70-80年代，印刷技术革命

数字出版溯源，不能忽略从上个世纪70年代开始的印刷技术革命，它是出版行业运用数字技术很早的成功典范。1974年8月，我国杰出科学家王选教授参与“748”国家重点科研工程，主持发明“数字化存储和高倍率字形信息压缩及输出复原和失真很小的变倍技术”，因此获得国家专利，奠定了计算机技术在印刷出版领域的应用基础。

印刷技术革命告别了“铅与火”，北大方正从铅字排印直接“跳”到激光照排。印刷技术革命取代传真与电分，北大方正采用基于页面描述的远程传版，全面进入书报刊彩色印刷领域。印刷技术革命丢掉了纸和笔，北大方正实现了新闻信息处理全流程的管理。印刷技术革命催生了跨媒体，作为数字印前的工业标准，跨媒体技术指的是数据文件的处理、使用和存储能够适应印刷、电子、网络等多种出版形式。

90年代前期，电子出版发端

90年代初，随着计算机在科研教学领域的应用，产生了一批教育软件、实验模拟系统、信息数据库、小型多媒体节目以及科技图书附带盘。于是，一部分大学出版社和科技出版社相继开展电子出版业务，主要载体是磁盘，主要内容是教学、实验、数据库和管理软件。

1992年2月，中国软件行业协会软件出版分会成立。当年年底，中国出版工作者协会电子出版研究会成立。随着计算机读物出版文化特性的显现，新的媒体形式被定名为电子出版物，由新闻出版署音像电子出版物管理司归口管理。1993年，新闻出版署审批成立了国内第一批36家电子出版单位。

90年代后期，电子出版兴起

发达国家电子出版物在80年代初具规模，90年代发展成熟。我国电子出版物起步晚几年，1991年武汉大学出版社首先推出全文检索电子版《国共两党关系通史》（磁盘）；1993年，清华同方电子出版社开发大陆第一张多媒体光盘《邮票上的中国——历史与文化》。

90年代后期我国光盘出版增长迅速：1994年12种，1995年100种，1996年300种，1997年1025种，1998年l442种。1996年到1997年增长200％，1997年到1998年增长40％。1998年，我国累计出版光盘电子出版物3000种，约占全球光盘出版物总数的2.5％，电子出版的从业人员超过5000人，从事电子出版、制作、发行的企业以及群体约3000家。

90年代末，电子出版过渡

从1999年起，中外电子出版物均开始向网络出版转型，光盘载体与印刷、网络载体相比，表现出明显的过渡特征。一是产品过渡性，电子出版物缺少公认标准，产品的外延与内涵各有说法，产品形态不断变化。二是技术过渡性，电子出版发展离不开计算机技术，而电子出版追踪新技术，面临投资大、市场小的风险，放弃追踪新技术则面临“高不成低不就”的困境。三是市场过渡性，电子出版物没有形成可靠的销售渠道，软件专卖店少、利润小；新华书店有心推广、无力赚钱；盗版冲破了价格底线，网络吊足了免费欲望。

新世纪伊始，网络出版涌动

中外网络出版的直接源头都是网络期刊。1995年1月，《神州学人》杂志在互联网上推出电子版，成为国内第一份中文互联网杂志。

1999年，迅速升温的网络经济刺激了网络出版的大发展。2001年国内从事网络出版业务的网站约500家：其中有出版单位主办的网站，也有非出版单位创办的网站；有大型综合类网站开辟的网络出版栏目；有数字图书馆、网上书店等。2002年的网络经济寒流，使得几百家网络出版公司一哄而散。互联网是免费产业，网络出版公司依照报纸、电视的模式运营，即使赢得眼球也带不来广告，网络泡沫必然破灭。

2003年网络经济低迷之际，网络游戏却成为了市场奇迹，经营利润高达毛利50%、净利35%。网络游戏只需维护与升级管理，无需大量制造性投入；而且网络游戏以编码存储在服务器上，减少了被盗版的危害。2004年，随着手机短信、彩铃、彩信业务的迅速走红，无线通讯技术给数字出版带了巨大的动力，掌上传媒的前景被普遍看好。

2005年至今，数字出版拓展

2005年7月，首届中国数字出版博览会举办，引导传统出版业积极应对数字化挑战。2006年，数字出版被国家列为新闻出版行业“十一五”发展规划重点。2007年7月，第二届中国数字出版博览会的举办，标志着我国数字出版已经进入从理念到实践，从环节到产业链的全方位、立体化的推进阶段。

2008年年底，我国数字出版产业的整体收入规模达到530亿元，数百家出版社不同程度地开展了电子书出版业务；200多家报社开展了数字报纸业务。拥有网站数量191.9万个，其中约20%的网站从事网络出版活动，所提供的网络出版内容占互联网各类信息总量的60%以上。

经过10多年的发展，以下几种数字出版形态渐成规模：

（1）电子书报刊与数字图书馆

我国电子书的数量增长迅速，其中书生公司、方正公司和超星公司的电子书数量超过15万种。2007年年底，我国电子书总量已达40余万种，位居全球第一。但电子书阅读器目前存在格式兼容、版权关系、价格偏高等难题。

电子纸比阅读器更接近读者的阅读习惯，而且更加方便实用。手机下载、阅读，也以其方便灵活、移动私密的特点快速普及。因此，电子纸和手机的应用空间更大。

电子报刊等网络媒体已经普及，同方知网、万方数据、维普资讯3家数字期刊出版企业的销售业绩纷纷超千万达亿元。2005年，新闻出版总署报刊司在第二届中国报业竞争力年会上首次提出“数字报业”的概念，2006年8月，新闻出版总署启动“数字报业实验室计划”，将这一概念推进了一大步。

国内数字图书馆用户目前已经超过2000家，主要集中于高校和公共图书馆市场。全国高校中有600多所是书生公司的客户，600所是方正公司的用户，500多所是超星公司的用户，目前数字图书馆运营商正纷纷开拓中小学市场。

（2）网络游戏与电脑动漫

我国网络游戏呈现反经济周期的增长态势，2008年实际销售收入达183.8亿元，比2007年增长76.6%。收入远远超过电影、电视、音像三大传统娱乐业的收入。同时，为电信和IT行业带来的直接收入高达478.4亿元。

国产原创网络游戏连续4年占据市场主导地位，2008年中国自主研发的网络游戏实际销售收入达110.1亿元，比2007年增长了60.0%，占中国网络游戏出版市场总收入的59.9%，国内受欢迎的10款网络游戏，自主研发产品占据了6席。

在国家“推动动漫产业发展”的政策鼓励下，我国动漫生产力大幅提升。2007年在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占网站数的1.8%。2007年市场规模达到2500万元，增长率为150%，网络动漫步入爆发期。2008年年底，中国动漫出版的数量和种类已经接近发达国家的水平，动漫期刊、图书出版品种丰富，在少儿类出版中占有重要的比重。

（3）按需印刷与复合出版

我国数码印刷设备的快速发展，使按需出版逐渐推广。2007年以来，网络按需印刷纷纷涌现，如“杭州麦客”、“博文e印”和知识产权出版社等，针对用户需要，实现了从文件传送、电子排版，到印刷封装的全流程。

数字传播的快速普及，对我国新闻出版行业提出了新的要求，复合出版既是市场的需要，又是政府的决策，它被赋予了新时代“748”工程的意义。当年的“748”工程启动了印刷技术革命，今天的复合出版将开创出版信息时代。复合出版，是信息内容的全媒体出版，包括多种符号（文字、语言、图形、影像）的复合，多种媒体（视觉、听觉）的复合，多种载体（印刷、光盘、网络）的复合，多种传媒（图书、报刊、音像）的复合，多种终端（计算机、阅读器、手机）的复合，以及多种制作技术的复合。

（作者系江苏电子音像出版社总编辑）