数字出版转型，电纸书是出路？

随着数字技术和互联网技术的广泛应用，数字出版已经成为世界出版业未来发展的方向。科技和文化的发展往往是加速度的，即使在一向步调稳健的中国大陆，也再无风平浪静。

先是报刊发行总量在2008年首次出现下降，再是各类原创型文学网站如春笋般的隆生，乃至千呼万唤后3G时代终于在2009年来临，这都让人感到我们将迎来一个崭新的出版时代。

传统出版、发行与报业纸媒正面临着转型，在传媒业竞争日益剧烈，传统媒体和新媒体的日益走向融合的今天，与时俱进地做好信息化建设，为新闻媒体发展战略提供有力的技术保障和坚强的业务支撑，已经成为人们的共识。

7月7至9日，中国出版业界的盛会“数字出版博览会”在京举办。本届博览会，除了引人关注的主论坛，数字出版产业链的相关各方也组织了精彩纷呈的分论坛。其中“电纸书给出版业带来的机遇和挑战”主题分论坛引爆了一场唇枪舌战的高潮。

由于对纸张的依赖，传统纸质出版不但会造成大范围资源浪费与环境污染，而且不便携带，无法解决现代社会中的移动破碎化阅读，很重要的是传统书籍不利于大范围传播，即使大范围传播，运输、仓储、发行等成本也太高。而随着科技发展而出现的新的阅读载体——汉王等电纸书产品则环保、健康、无辐射，而且可承载的内容庞大，堪称口袋中的图书馆，又由于其是对数字化内容的分发与扩散，因此只要终端足够多，借助3G等无线网络，就可以很大范围的传递数字化信息与内容，从这一点上说，只要DRM机制做的得当，电纸书就能够很有效的促进数字版权合理保护。

目前，电子阅读器可以包括四个方面的产品：看小说杂志，轻松阅读、消费性阅读；针对学生、学术市场的严肃阅读；还可以实现无纸化办公；此外，电子阅读器还算是通信类产品，方便使用者随时获得咨询、下载内容。

在海外，亚马逊Kindle持续热销，并继续推出更具野心的产品；国内，汉王科技等厂家掀起的电纸书热潮也势不可挡。所有这一切，对出版业来说到底是机遇还是挑战？

在本次论坛中，国内的传媒业者除了对电纸书功能和应用方面的关心，对电纸书和数字出版产业如何整合更是关注的焦点。

对于出版社而言，使用电纸书，可以增加一种出版形式。以往，基于对版权保护的担忧，出版社对数字出版心存疑虑，由于电纸书的数字版权保护技术（DRM）与硬件相结合，能做到每一个电纸书上的数字内容只能在这个产品上阅读，能更有效地保护版权。出版社可以自主经营数字内容获得数字出版收益。新书上架销售时，电子版与纸书同价以确保纸书的销售和短期的销售利益；当新书销售一段时间后，可以将电子版的售价大幅降低，扩大电子版的销量确保中期利益；而对出版时间已经很久，已没有纸书销售的数字内容可以以更低的价格长期经营，利用“长尾理论”确保长期利益。

汉王对于电纸书产品的发展有自己的考虑。汉王电纸书的内容包括两部分，一是预装书，二是网上下载。预装书中涵盖了“捆绑书”和“专业包”。“捆绑书”是一些日常必备数目，而“专业包”则是针对不同行业人群的需要配有经济管理、法律、学生教材、国学，等等满足个性需求的内容。

而网上下载背后是汉王科技一个更大的计划。一种是读者自己挑选装进电纸书的书目，一种是订阅的电子报纸期刊。汉王将在网上建一个针对出版社和媒体的MALL即电子书报平台。据悉，这个电子书报平台建设被列为“2009汉王一号工程”，由董事长刘迎建亲自主抓。

可以说，预装书的模式是典型的“内容＋终端”，目前汉王电纸书随机预装了价值上万元的正版图书，还把目标瞄准了牛津大辞典等不同领域的图书版权。而电子书报平台则将汉王科技变身为内容交易的撮合者。

出于对企业机密的考虑，汉王科技虽然没有把其战略细节和盘托出，但仅仅简单的介绍，就让在场的各路英豪对其充满期待。各个出版机构立即都提高了兴致，纷纷提出“电子书报平台”如何和自己的出版社接口以及赢利流程的问题，甚至论坛结束之后很久，汉王科技董事长刘迎建身边还有很多出版业者和其交谈。

传统出版发行业应该积极借助电纸书这种新通路、新移动阅读终端进行数字化内容推送，据汉王高层人士透露，汉王电纸书产品即将实现3G无线网络，这也就意味着电纸书报移动阅读将逐渐成为时尚潮流，电纸书将是继影视、纸质、互联网、手机四大出版发行之后第五种出版发行新通路，也将是继甲骨文、竹简、帛、纸等之后的又一新兴文化、知识传承载体。为此汉王副总裁王邦江也呼吁更多的传统报媒能与汉王电纸书展开各类共赢合作。

据悉，在本次数博会上，汉王无疑是大赢家：汉王不但在７月８日与中文在线签署了关于日后进行电纸书相关内容、商务、推广等方面的战略合作协议，而且还荣获第三届中国数字出版博览会组委会评选的“创新技术“奖，同时刘迎建董事长被评选为“先进人物”。

对电纸书和数字出版的产业整合，我们有理由期待更多！