“全媒体时代”还带不带纸玩？

本报7月9日刊发报道《“全媒体”，尚缺新内容新文体》，对时兴的“全媒体出版”作了一番扫描，把纸质媒体潜在的窘迫推到了读者面前。连日来，不少读者发邮件、打电话、寄文章参与讨论，向出版界发问，在数字媒体大行其道之后，纸媒还能不能留存一席之地？“全媒体时代”还带不带纸玩？显然，这个热点问题，已不仅仅是学术关注。

数字读物“攻城掠地”

“国外的数字出版发展很快，一些大型集团数字出版的收益，在总收益中已经占到相当大的比例。”电子书店网站“中文在线”研发部系统分析师姜波介绍说，2009年3月，有146年历史的《西雅图邮报》转成了完全的电子报，每天用电子邮件把“不再印在纸上的报纸”借由网络发送给读者。

“韩国和日本，手机电子书来势迅猛，新的文学样式手机小说的发展领先于全世界。”“中文在线”总裁童之磊说，在日本，手机小说家Yoshi发表于手机上的小说《深爱》在2001年掀起了日本第一波手机阅读潮，总点击阅读量突破2000万次；2005年，他的第二部手机小说《努力生存》总点击量超过7000万次。

手持阅读器Kindle（在英文中有“点燃”的意思）于2007年10月推出，至今累计卖出了20多万台。营销商预计，未来5年内，随着技术的普及和价格下降，手持阅读器将售出上千万台。在如今全世界销量很大的书店“亚马逊图书”网站，纸质书与电子书同时发售的“全媒体营销”已渐成主流。一个例子是：国人熟知的《狼图腾》英文版去年8月在“亚马逊”面市，纸书定价28美元，电子书12美元，3个月后统计，电子书销量超过纸书。

把视线转回我国，数字媒体同样一片“涨”声，阅读介质也在日趋多元。根据国民阅读调查报告，从1999到2007年，我国的数字阅读每年增长40%。截至2008年底，数字阅读总数7900万人，比2007年又上升了33.9%。此涨彼落，纸质出版表现欠佳：自2001年以来，图书库存呈上升之势，到2005年竟已高达500亿元；有的出版社的库存甚至超过一年的产值！

在今年7月举行的全国“数字媒体博览会”上，国家新闻出版总署相关部门负责人展望中国数字出版前景时说：“2008年数字出版整体规模达到了530亿，预计2009年可达到750亿。”从事数字媒体新行当的乐观者宣称：“预计不久的将来，数字出版市场规模就可以和纸质出版相当，并驾齐驱。”

不能轻言“抛弃纸媒”

新媒体是自信的。电子书店网站“中文在线”的说法是：“中国有6亿网民，互联网阅读的好处是更新快、海量、链接方便。数字化技术还能为读者"订制"网上书房——属于你的独一无二的阅读空间。”中国移动手机阅读基地则声称：“中国有7亿手机用户，手机上网的年增长率达到133%，随着3G普及，手机读者数量将更为可观。

中国手机阅读市场收入由2007年的650万增长到2008年的3030万，在电子图书总收入中所占比例由3.8%提高到13.4%，势头强劲！”

手持阅读器生产商“汉王科技”则说：“这个屏幕比手机大、重量比电脑轻而携带方便的阅读设备，更大的优点是视觉感受舒服，它还能随时通过无线网络和3G网络下载内容，资费便宜。”

不过，任何形式的奔跑都需要大地的支持。童之磊认为：现阶段各种新媒体的发展都不可能离开传统出版提供的内容支持，“全媒体”不可能轻言“抛弃纸媒”。他说，“"全媒体出版"，既包含手机、网站、手持阅读器等由新技术造就的数字媒体，也包括纸质媒体，同时还包括广播、影视等传播形式，各种介质互相依存且互相融合，一起覆盖所有的潜在读者。”他告诉记者，即使在日本这样数字阅读已非常普遍的国家，数字媒体与纸质媒体仍必须互动才能赢得利益更大化。前面提到的Yoshi的两部手机小说，也印行了纸书，销量分别超过270万册和120万册。

采访中，童之磊宣称自己是一个很爱书的人，“否则也不会涉足电子阅读”。记者忍不住问：“然而你经营的电子书店，是否正充当着纸书的掘墓人？网上读书是否在"异化"着你本人从小到大的阅读习惯？”

“科技变革不可能不对人产生影响，”童之磊沉吟片刻后回答，“但技术是被人所用的……我认为，在我们的有生之年，纸质媒体还不会消亡。正如直到今天，线装书还存在并有它的市场一样，现在到今后很长一段时间里，还会有相当数量的人习惯和热爱纸质媒体。”