中国数字出版业迎发展拐点

随着数字技术和互联网技术的广泛应用，数字出版已经成为世界出版业未来发展的方向。而3G推广力度的加大也给数字运营厂商和终端厂商带来了机遇，随着市场竞争的开始，中国数字出版业也迎来了转折点。

终端竞争才刚刚开始由于对纸张的依赖，传统纸质出版不但会造成大范围资源浪费与环境污染，而且不便携带，无法解决现代社会中的移动破碎化阅读，很重要的是传统书籍不利于大范围传播，即使大范围传播，运输、仓储、发行等成本也太高。由此给我国数字出版业带来了发展的春天。

有关数据显示，截至2008年12月，我国数字出版业的整体收入达530亿元，比2007年增长了46.42%。2009年数字出版业的整体收入预计将超过750亿元。

方正集团主管IT业务的高级副总裁方中华近日预测中国的数字出版市场将在2009年迎来转折点。他认为，中国3G推广力度的加大给数字运营厂商带来机遇，3G时代的到来，给从事数字业务的业界带来了很多商机。如果3G得到全面的铺开，基于手机、笔记本等这种专门的无线下载会显得更加方便，同时也会促使一个新兴产业的崛起。中国出版集团副总裁宋晓红说：“数字出版业的终端竞争刚刚开始，手持阅览器、PDA、笔记本电脑、手机等数字出版物终端之间的竞争将会逐步加剧。”

手机出版物成发展重点

在众多的数字出版物中，手机出版物无疑将成为数字出版行业近期突破的重点。艾瑞咨询分析师蒋李鑫表示，目前互联网盈利模式尚不清晰，阻碍了数字出版行业的发展，而手机出版物会成为数字出版行业近期突破的重点。2007年，手机出版物实现了近300%的增长速度，远远高于传统出版物和其他数字出版物。2008年，手机出版物市场营收规模继续保持翻番增长。

专家认为，目前手机出版物相较互联网出版物更易实现突破的原因在于，手机用户多于互联网用户。很新数据显示，2008年12月，我国手机用户达到6.4亿，而同期互联网用户为2.98亿。庞大的用户群体为手机出版物的发展提供了丰厚的土壤。

此外，随着大屏幕手机的兴起，用户阅读手机出版物的体验相较以往有了大幅度提高，加上手机可随身携带，手机出版物可以随时阅读，不受时间、空间限制等特点，手机出版物将更加受到花大量时间在路上的上班族青睐。而3G的全面商用，为手机出版物的发展打下了非常好的基础。用户手机终端的升级和无线互联网网速的提升，将有效降低手机出版物的阅读障碍。

建立产业链条是未来关键

但我国数字出版也面临着一些现实问题和瓶颈障碍，具体表现为：传统出版企业对数字出版仍缺乏研究和足够的认识；资金不足，产业发展后劲不足；自主研发能力不够；数字出版尚未形成业界普遍认同的商业模式；相关法律法规亟待完善，管理手段单一；内容资源严重流失等等。据了解，中国500家出版社经营规模小而分散，而从盈利模式来说，一些中文文学原创网站，虽然开创了一条独有盈利的模式，但其后也马上被模仿，跟进的速度非常之快，由此造成了一种危机感，不能有丝毫的懈怠；从数字出版的开展过程来看，大多数传统出版企业还处于一种比较分散的状态；此外，随着资源的越来越多、话语权越来越重、传统出版单位对自有资源的保护越来越重视，这些企业在搜集出版资源方面遇到的难度越来越大。

艾瑞咨询分析师张燕玲认为，传统出版物具有物化形态，消费者付费的原因是拥有了内容的产权，而数字出版物大多源自互联网上的数字出版物，其产权并不被大众所认可，再加上民众已经习惯于免费的午餐，这便造成了个人付费率低的现状，而且付费观念有逐渐淡化的趋势。对此，上海理工大学传播学教授周澍民表示，数字出版产业链的形成是衡量一个国家数字出版产业是否成熟的标志，想要改善我国出版业的状况，就必须要建立一条完整的数字出版产业链。