产业越“火”企业越需练“内功”

在金融危机横扫全球之际，网络游戏产业却依然呈现出一枝独秀的势头。未来这个产业究竟能否持续增长？这个产业能够高速增长的原因是什么？又有哪些因素在阻碍着行业的发展？7月22日，在上海举办的第七届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）高峰论坛上，网络游戏出版产业界知名人士丁磊、张朝阳、池宇峰、王俊博、陈晓薇等纷纷登台，分享对网络游戏出版产业的观察、思考，就网络游戏的健康发展、市场有序竞争、版权保护等话题发表了看法。

丁磊：避免恶性竞争促健康发展

“去年ChinaJoy有嘉宾提到恶性竞争，我还暗自窃喜可以独善其身，可以悠然自得地在高峰论坛上聊聊哲学，但这一年来，我感受到网游行业的恶性竞争愈演愈烈。”在论坛上，网易首席执行官丁磊表达了对业内恶性竞争的担忧。

丁磊认为，竞争是必要的，正是因为有了竞争，消费者才得到了实惠。但网络游戏这个产业目前的恶性竞争无异于杀鸡取卵。一些企业为了短期的利益散播一些谣言，恶意攻击竞争对手，可能短期内得到了好处，但破坏了产业发展的良性环境。如果产业界都只看到短期的利益，很终受害的仍旧是消费者。“做事除了输和赢外，还有对和错，如果一些厂商沾染上了不良风气，网游产业很终将被社会抛弃。”他认为，在金融危机下，很多问题都随之暴露出来，很终能挺过去继续发展的企业肯定是那些健康、有序的，把消费者利益作为根本，扎扎实实把产品做好，以身作则的企业。只有这样，才能做到互利共赢，才能促进整个网络游戏产业和互联网行业的发展。

张朝阳：保护知识产权是首要课题

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳，在ChinaJoy高峰论坛上也呼吁行业的有序竞争，他的一句“网络游戏公司钱都赚得差不多了，不要再为小利争斗”获得了参会者的掌声。

张朝阳表示，网游行业经过10年的发展，已经逐步壮大起来，各个网游企业钱都赚得差不多了，不应再为小利争斗，他呼吁整个行业应该关注长期的利益，应该考虑产业的利益、国家的利益。张朝阳所呼吁的网游行业有序竞争，包括保护知识产权，防止挖角泛滥等一系列内容。

“一定的模仿是可以的，但是你模仿过头了不行，要研究如何充分竞争及保护知识产权。”张朝阳认为，保持一个公平竞争的环境，打击盗版，打击外挂私服，只有这样才会有大量的优秀作品产生，中国的网游产业才可以蓬勃发展，走向全世界，使中国文化得以在全世界传播。

求伯君：网络游戏要理性消费

金山软件首席执行官求伯君在演讲中呼吁ChinaJoy举办玩家高峰论坛。他表示，目前网游行业很大的群体是玩家，而行业近200多亿元人民币的产值也是玩家一分钱一分钱积累起来的。对于当前网络游戏所遭遇的一些争议，玩家应具备良好的游戏心态。

求伯君称：“玩游戏要有好的心态，这个很重要，通过游戏得到娱乐。任何行业都有其两面性。游戏可以制造快乐，这个观点越来越得到更多人的认可。”

在谈及免费网游话题时，求伯君以玩家的立场告诫大家，虚拟消费要量力而行，并直指玩家们被“免费”二字误导，其实支出不菲。“过去一段时间大家推行免费游戏，给人的感觉是玩游戏是免费不花钱的，但结果并非如此，有的人每年甚至会有几十万、上百万元的消费。”不过他也表示，对于大部分人来说，这样的消费非常不好，并称鼓励金山的玩家理性消费。

而金山网游的收费模式现在也逐渐回到很初的收费模式，求伯君认为采用包月收费的模式，玩家会更理性。“大家可能已经注意到这个现象，就是从去年以来免费游戏的市场份额开始出现滑坡的趋势。从接近80%的份额下降到60%左右。今年市场推出的几款比较成功的游戏，都没有选择免费模式。这个现象可能就是一个信号，说明玩家对免费游戏的认同度有所降低。”

李瑜：借用好莱坞模式研发精品

在谈及原创网络游戏时，盛大游戏CEO李瑜表示，要用好莱坞的模式，创建成熟的产业精品保障机制。

李瑜透露，自己曾经与一些好莱坞电影公司的高管做过交流，“他们告诉我好莱坞电影只要有一个好的剧本就不会出现失败的情况。”她认为这是由于好莱坞经过多年的发展，其产业和流程都已经非常成熟。

李瑜也进一步表示，这样的程度现阶段在中国还达不到。她认为，有些行业也有类似的情况，即行业内有很多优秀的年轻人，有很多优秀的创意，但或因为资金的缺乏，或因缺乏一套成功的资源体系，很终使创意夭折，非常可惜。李瑜介绍，为此盛大择机推出了“18基金”，并通过“18基金”的孵化，创造出更多优秀的原创内容。

据悉，作为全国首创的很大的网游投资基金，“18基金”已成功投资了40家公司，涉及投资5亿元人民币。在ChinaJoy盛大游戏的展台上，11款完成开发的“18游戏”首次亮相。

在网游产业发展的新阶段，如何更好地实现内容的开放和平台的整合，如何实现产业链的合理分工？思考之下，盛大游戏认为资本的纽带和用资源分享建立精品保障机制，是很好的手段。李瑜称，用资本的纽带可以奠定原创团队的物质基础，未来3年之内，盛大将继续投资10亿元资金，大力扶持中国原创网游的发展。