农村图书市场供求有差距

        农村图书发行曾经有过辉煌的过去，在上世纪六七十年代农村图书发行是新华书店工作主流。那时，年画、农业科技图书是农民朋友争购的主要品种。当时，书店门前曾经人山人海，还曾有过凭票购买和排长队的现象发生，可现在却是日落西山。什么原因导致了这种落差？根据笔者的观察，有四个方面的问题值得我们关注。
　　首先，书品内容与实际相脱离。农民读者买书、看书，主要目的就是要从书中获得能够对自己的生产、生活有指导意义的科学知识。但笔者从与几位农民读者的谈话中了解到，缺少实用性是他们不愿购买图书和音像制品的主要原因，目前图书市场上发行的“三农”类图书大多脱离农村的生产、生活实际。以“水稻”和“玉米”的病虫害防治和育苗方法为例，能够实际应用和有效借鉴的科学方法太少。另外，现在发行和出版的农业图书也以南方出版社出版的居多，在内容选材上也倾向南方，很少带有北方气息，尤其以加工类和肥药使用类很为严重。
　　近年来，图书市场发生了很大的变化，出版社只有适应变化，及时掌握各种情况的变化，才能制作出农民真正想要的书，能够给他们带来实惠的书——只有这样读者才会买你的书。同时，农民的文化知识和科技水平虽然比过去有了很大的提高，但还谈不上具有专业文化程度。所以，出版社出的农业科技书籍要注重简洁，不要弄得太深奥难懂，更要避免使用太专业的名词术语，还要注意发行推广地的地域文化特色。
　　其次，高价书与低消费之间的矛盾。现在的书价要比原来没涨价时高出十几倍甚至更高，连收入比前20年增加了十余倍的“工薪族”尚且对其却步，更何况收入增长缓慢、还处于温饱状态的农民。在农村门店，我们经常可以看到一些农民读者来到书店围着书摊，看起来书来爱不释手，可一看书价却摇头兴叹，留下几声抱怨。过高的书价与农民的低消费水平之间形成了价格上的错位，高书价对广大农民朋友来说是一道无法跨越的鸿沟。它对农民和农村消费群体来说形成了限制，农村图书销不动也就是很自然的事了。
　　再次，发行渠道与消费群体之间的错位。农村图书发行过去实行的是“双轨制”，即新华书店与农村供销社和下边的分销店共同卖书，由新华书店赊销图书，供销社提供卖场和人员，发行网点可谓“星罗棋布”，真正是送书到“田间地头”。但随着供销社的解体和市场经济的出现，卖书的低利润收入难抵经营其他商品的高额回报。
　　于是，过去卖书的摊位纷纷转项经营其他业务。对于承担农村图书发行任务的新华书店来说，又尚无能力建立起那么多自己的发行网点，结果不仅是“瘸了一条腿”，还荒了一片地，对农村读者的图书发行网点也就彻底被打破了。每年按照上级部署开展的“送书下乡”、“文化扶贫”等活动，更还由于农村的文化消费水平还很低，消费也往往停留在实用型上，即读者购买的目的首先是必须解决生产和孩子学习上急需的，还来不及往满足精神文化需求上考虑，这样的恶性循环很终又导致了农村购买力持续低下。
　　所以，到农村卖书，尽管上级和书店的愿望是好的，但搞农村图书发行的亏本却又遏制了农村图书发行的拓展，从而使图书发行不愿往农村市场走。
　　很后，关于降低书价的思考。降低书价是个老话题，这几年也一直被广大读者所期待，从实际效果来看，还是有一定可行性的。例如：降低书籍的使用纸张和装帧标准，现在图书使用的纸张克数越来越大，装帧也越来越好，其实在有些书上是完全没有必要的。大多数买书人看中和求取的是书的内容价值，决不是它华丽的外表。所以，出版社完全没有必要去追求书品的过度包装和装帧。很后弄得出版社、书店、读者三方都苦不堪言，徒劳无益。