在不到两个月的时间里，“新华社电视”、上海文广集团、《北京晚报》、《北京晨报》、新浪网、《新京报》60家媒体（包括已签完协议还未上线的媒体）先后进驻开心网。这家创办于2008年2月的网站已成为SNS（社交网络）的典型代表，截至2009年7月底，开心网注册用户已达4000万，每日登录用户数1200万。

　　而此次媒体大规模进驻开心网意欲何为？

　　实时互动实现三方共赢

　　开心网方面告诉《中国新闻出版报》记者，目前，媒体和开心网都是以机构入驻的形式在合作，媒体在开心网建立机构主页，网友可以加媒体机构为好友。成为好友后，就可以随时收到媒体机构发布的新闻资讯，并可以与其实时互动。媒体入驻开心网可以为开心网带来更时尚的资讯、更新鲜的话题、更广泛的互动和更开心的用户体验，这既有助于扩充开心网的资讯资源，又能充分释放开心网作为人际关系聚合的平台能量，将传统媒体报道的影响力加倍扩大，实现传统媒体、用户与开心网三方共赢。

　　“每天浏览超过10亿的用户，这是我们很看中的。”不少进驻开心网的媒体运营人员这样表示。对媒体来说，入驻开心网后，可以更加接近其受众群体，实时向受众发布很精彩媒体资讯，同时可以跟踪受众反馈，收集很“原生态”的受众意见。而这种互动更能增加受众对该媒体的好感，这是传统媒体通过其他渠道很难实现的目标，这也成为几十家媒体进驻开心网的普遍初衷。

　　据了解，“新华社电视”进驻开心网后，网友们的反应是，原来新华社也可以这么时尚，这么接近年轻人，而这种印象又正是“新华社电视”想要传达的形象。同时，“新华社电视”在开心网发布了电视新闻后，网友们也为其提供了很多意见，“新华社电视”派专人处理这些意见，反馈给相关记者，使节目不断地改善；在开心网上对网友的意见进行及时回复的做法，也博得了网友的称赞。目前，“新华社电视”已经拥有近30万的开心网“粉丝”。

　　上海文广集团是进驻开心网的第二个重量级媒体机构，其旗下的东方卫视直播日全食时，在开心网东方卫视专区开辟了直播窗口。网友在开心网上通过此视频窗口就能实时观看东方卫视的视频直播，并在视频下方留言、评论和提建议。当天，该直播视频下方，仅开心网网友的留言就有5000多条。直播结束后，有网友整理出来了《东方卫视日全食直播主持人雷人语录》，并迅速在互联网上广为流传。东方卫视非常重视开心网网友的反馈意见，次日，就在开心网上海文广主页发布了《回应开心网用户对日全食的质疑》，并请专家江晓原针对开心网网友提供的主要反馈意见逐一进行答复。通过这一直播行动，网友对上海文广集团及东方卫视的了解程度、好感度都增加了许多。

　　主流媒体引发的蝴蝶效应

　　“新华社电视”是第一个吃螃蟹的媒体。据介绍，新华社许多工作人员都上开心网，除了娱乐放松外，他们也在上面交流选题、探讨工作，甚至新华社的一个学习班还在开心网上建立了一个群，当时新华社的领导就有想法与开心网合作。

　　据“新华社电视”介绍，彼此的首次合作源于“5·12汶川地震一周年”报道。近一年来，“新华社电视”报道取得快速发展，预计今年年底的日首播量将达到480分钟，明年年底将达到16个小时，并且拥有中国独一无二的全球信息资源。如此海量的视频资源却没有太多的终端出口。在寻找传统的电视终端之外，新华社决定寻找电视报道进入新媒体的新方式，让“新华社电视”直接影响新媒体受众。经过调研，新华社音视频部决定以“5·12汶川地震一周年”电视直播报道为契机，把其中的部分内容放到开心网上，以《声影汶川》、《快讯》等方式呈现给网民，选择感人的电视直播段落连续在开心网播出，并邀请网民留言评论和寄语。从5月11日清晨6时推出到13日下午下线，“新华社音视频部和开心网汶川地震一周年寄语专题”留言达63万条，均为实名、正面内容，创造了专项寄语纪录，远远超过其他各网站的相似留言活动。之后，双方就在探讨如何进行深层次合作，就是目前的“机构用户形式”。

　　而后，上海文广集团、《北京晚报》、《北京晨报》、新浪网、时尚芭莎等媒体随之而来。“其他媒体看到‘新华社电视’进驻开心网这种形式效果非常好，就都来跟开心网探讨这种合作。”开心网方面表示。

　　融合模式需进一步探讨

　　对传统媒体进驻SNS网站，不少媒介专家表示，过去研究新媒体仅仅单纯从呈现形式来看，但现在更多的是看重媒体融合。

　　媒体融合是大势所趋。但就具体的合作形式，不同类别的媒体间似乎还处在摸索阶段。新华社副总编辑兼音视频部主任吴锦才表示：“我们已经有了一些具有商业开发价值的项目和设想，在适当的时候，我们会一个一个地逐步推开。”

　　而开心网方面表示，因为开心网现在还处于发展初期，各种模式都还在探索过程中，未来肯定会在这些方面继续深入研究，和合作伙伴共同探索，创造一些让用户更加满意的模式。

　　当问及双方的商业模式时，记者得到的答案也是“共同探讨”。