年年岁岁花相似，岁岁年年书不同。上海书展举办6年来，不断追求卓越，逐渐从出版业内人士的“自娱自乐”变成了一个市民期盼的文化盛会；从一个区域性订货会发展成一个具有国际视野的全国性书展。

　　8月13日，第六届上海书展开幕。全国近500家出版发行单位会聚申城，共同参与了本次书展。此次书展是上海有史以来一次很大规模的图书文化盛会。经过6年的努力，上海书展终于越来越被上海市民和全国出版界所接受，完成了从地域性书展向全国性大规模书业盛会的华丽转身。

　　从2004年到2009年，上海书展已成功举办6届。每年8月，参加上海书展已经成为出版界和众多市民的一种期待，参与人数和参展单位越来越多。在书展现场，新书发布、签名售书、名家访谈、研讨论坛、讲座比赛、现场表演等等，各种活动令人眼花缭乱。短短一周时间内，几十万人次的读者将演绎一场“悦读嘉年华”，为盛夏的上海带来浓浓书香。

　　倾6年之力打造书业盛会

　　回顾上海书展的发展历程，还可以再往前追溯到当初的沪版图书交易会。沪版图书交易会主要以上海版图书为主，后来慢慢开始面向全国并更名为上海图书交易会。很令人难忘的是2003年8月，上海图书交易会成为“后非典”时期的一次出版盛会，4天交易会期间，除港澳台地区以外，国内各省（区、市）均派出了出版社参展，总数达364家，是上届交易会的3倍；入场人次达到创纪录的4万多人次，为“后非典”时期正在迅速复元的国内图书市场留下了一段佳话。当然，也为上海图书交易会演变成上海书展、走向全国、成为业内知名的书展品牌埋下伏笔。

　　从2004年开始，上海图书交易会转型为上海书展，首次向公众开放。这一转型决定了上海书展不再以图书交易为主要内容，而是以文化交流、图书展示和销售为目的，以普通市民为服务对象，打造“阅读嘉年华”的盛会。从出版业的内部订货会转为面向市民的“阅读嘉年华”，上海书展以定位之变换来了今天的社会效益和经济效益的双赢。

　　在全国各大书展日益萎缩之际，为什么上海书展越办越大？好的书展，不仅要有品牌、有销售额，还要有凝聚力和感召力，并推动图书业的健康发展。上海书展坚持走向普通读者、让普通人走进书展的理念，致力于将“阅读是一种生活方式”的理念送入千家万户。

　　上海市新闻出版局发行处处长忻愈亲眼见证了从沪版订货会到上海书展的转变。从2004年起，他就作为工作人员参与上海书展的筹备工作，他对当年转型时的情景，依然记忆犹新。他说：“转型是一种必然，当整个市场的环境发生很大变化时，书展需要承担的功能必然应该随之变化。现在的书展一方面保留了看样订货的功能，另一方面更多地进行文化层面的开拓，大力推广‘阅读是一种生活方式’的理念。”忻愈认为，观念的变化导致了整个书展目的和功能的改变，现在的书展就是通过各种文化活动来激活出版与阅读的巨大潜能，既为各参展单位提供展示平台，也为广大市民的阅读生活提供服务。

　　全国性书展的目标已经实现

　　毫无疑问，上海作为我国重要的出版基地，其国际大都市的背景具有极大的吸引力。但是，对于参展的来自全国各地的近500家出版发行单位而言，更是由于上海书展的人气日渐旺盛，才使得上海书展这个平台越来越被看重。这也是为什么6年以来，参展的出版社会越来越多，人们会越来越重视。各家出版单位越来越把上海书展当成展示实力、加强与读者互动、推出年度重要产品的很佳时机。好书争相参与，上海书展全国性的色彩正变得越来越鲜明。

　　实际上，从一开始，上海书展主办方就提出了要把上海书展办成全国性书展的目标。实现这一目标有两个途径，一是国家授权或者命名，二是自己办得足够有特色、足够有吸引力。对上海书展来讲，只能走第二条路：上下齐心协力，打造一个服务全国出版界，实现交流、展示、交易、研讨的文化大平台，吸引全国出版单位自愿参与。这就要把上海书展办得有气度、有措施、有变化。每年书展，上海都要把很好的场地拿出来诚邀全国出版界共襄盛会，每年都会想方设法在去年的基础上再创新特色。如2008年首次采取“主宾省”模式，推出上海书展首发、全国畅销的概念。今年又首次设立5个主题日活动、首次设立了区域分会场和网上分会场。

　　与北京书展活动形成互补

　　每年的上海书展，都会汇聚很多名人，有许多人是第二次、第三次来了。不少来参展的作家和出版社认为，上海书展已经有了自己独特的定位，它是以吸引读者对阅读的兴趣为主的书展，“这对我们来说相当重要，因为在这里能找到知音，能遇到真正懂书、尊重写作的读者。”专门来上海为自己新书做推广活动的作家伍美珍如是说。

　　上海书展得到了外地参展出版社的高度评价。“正是上海这样的文化氛围，才催生出这样有韵味的书展。”三联书店总经理樊希安是第一次来参加上海书展，他在接受《中国新闻出版报》记者采访时说出了他对上海书展的看法。开幕当天，政府对上海书展的重视，上海市民对文化的尊重和热望，都深深地感染了他。他觉得，上海作为一个国际大都市，是有足够的胸襟、实力、水平来办好书展的。他希望上海书展越办越好，作为国内第二大出版重镇，上海可以用书展与北京的大型书展活动形成互补。

　　新闻出版总署署长柳斌杰也表达了对上海书展的评价：“上海书展已是一个重要的书业展示会，在国内外产生了一定影响，成为了一个品牌。书展已经成为推动、发展、打造文化交流平台，实现文化走出去的重要窗口，其地位越来越重要。”