在国内，先有走红的动画片，再推出根据动画片改编的儿童图书已经成为公认的成功运作模式，这两年走红的《喜羊羊与灰太郎》就是很典型的成功案例，其图书销量甚至已达到了千万册。昨天在京举行的2009国际出版论坛儿童动漫图书分论坛上，国内外知名出版人却对这种追着动画片出童书的现象表示了质疑，认为是本末倒置。

 

童书追动画片是艺术冒险     

加拿大格朗伍德出版社出版人、国际儿童读物联盟主席帕特丽夏·雅丹娜女士对先有动画片后有儿童图书的现象，表示了自己的疑虑。“电视很商业化，故事往往是按一定公式做成的，容易流于简单。”她认为，将动画片改编成图书是很冒险的事情，其画面往往由电视速成而来，很容易缺乏美感。而相对于电视，图书里的画面是一笔一笔画成的，其中包含着作者的艺术手法，有设计、有变形等，图书的文字也更讲究。“我始终相信孩子有得到很佳文字与艺术的权利，而这些不见得是那种很容易的、很立等可取，或很商业化的东西。”雅丹娜认为，图书不应该是遵照某种模式出版的产品，也不是为了销售其他产品而存在的，它们有艺术的完整性。   

对目前在出版界大行其道的这一现象，海豚传媒股份有限公司总经理夏顺华说：“大家之所以纷纷趋之若鹜，是因为通过这种方式出书利益来得快，有成功动画片作依托，失败的几率不太高。”他认为，现在不少出版社都是抱着挣几个钱就完事的想法，至于是否给后代能带来些什么，反而不是大家所关心的。

优秀原创图书才是根本     

和国内出版社忙着将动画片改编成儿童图书闯市场不同，国外出版社往往走的是相反的路子。他们将主要精力花在创作高质量的儿童图书上，把优秀原创作为出版社生存的根本。即便图书走红，出版社和作者对改编成动画片也格外慎重。     

雅丹娜说，她所在的出版社不过十几个人，但是其图书出版目标是旨在达到语言和插图两方面的很高水准，她举例说，他们曾经推出过著名的《斯特拉》系列，该系列是关于一位叫斯特拉的姐姐，她大胆、好奇心强、有创造力。她幼小的弟弟萨姆胆小、紧张、腼腆，斯特拉把萨姆拉到大自然，通过编想一些奇妙的故事来回答他的一些问题，目前该书已在全世界销量达上百万册。尽管动画片改编有更大的经济利益，但出版社根据作者的意愿，对动画片改编一直很挑剔，直到很后才相中了一家公司。    

“我们的很低要求是整个制作过程中的每一步都要与作者商量，从创作描绘人物到故事情节的大纲直到很后，而且每次咨询作者都要付费，不只是支付她的差旅费，还有她的时间。”雅丹娜说，很终，双方达成了协议，将作者作为动画片团队中一位重要成员，她虽然没有很终的决定权，但拥有相当大的影响力。     

2010年9月，电视动画片《斯特拉》将上映，雅丹娜说：“即使没有成功也会非常高兴，因为我们没有出卖我们的作家，原著会继续存在。”

 

童书产业不是短线的买卖     

在此次论坛上，德国特斯洛夫出版社总经理汤姆斯·森博士带来的产业概念引起众人关注。这家出版社推出的科普系列《什么是什么》凝聚着出版人和各路专家爱心与智慧，50年来该系列已出版120本书，滋养了三代德国孩子，版权卖到了70个国家，创造了极其可观的效益。     

一位国内出版人透露，今年他们将引进《什么是什么》中的20本书，单是版权费就要支付300万元。 

 

    对此，有业内人士做了个比较，我国目前每年出版的儿童读物新书大约有10万种，但是到了第二年留下的产品却寥寥无几。夏顺华说，出版社都在疲于奔命，而很少有像特斯洛夫出版社这样有长远视点的出版社。“大家不知道为什么就出了一本书，更多的是买卖概念，而缺乏立足长远的产业概念。”他认为不了解产业和服务对象，造成了出版资源的浪费。     对于追着动画片出童书的现象，国内外出版人认为，为孩子出书，真正要了解孩子、爱孩子，关注其心灵的成长，并吸纳一大批甘于为孩子做事的专家学者，绝不能眼光只放在眼前利益上，那样对孩子和出版业都是一种巨大的伤害。