昂贵的电纸书
电纸书市场激战正酣,随着索尼 199 美元与英商 Interead 249 美元的产品的加入,亚马逊迅速把 Kindle 2 的价格下调到 299 美元,这离它的揭幕不过数月之遥。
根据 Forrester Research 新近发布的调查报告显示,电纸书的价格仍高于多数被调查者的预期。即使对于家庭收入超过 75000 美元的读者,电纸书也多像是个昂贵的玩意(中美消费习惯为何如此迥异?)。
多数被调查对象认可的价格在 50 美元至 99 美元之间,即使和目前很便宜的电子书阅读器相比,这个价格也还要低。针对 199 美元以上的阅读器,只有 14% 的调查对象选择了「很贵,我得考虑一下再定。」(虽调查报告需要付费取阅,但可以想见的是,毫无疑虑购买的读者只会更少。)
「电纸书市场容量可观,为了达到如此规模,价格需要先行下降。」 Forrester 分析师莎拉·罗特蔓在她的博客中提到,她还表示「电纸书永远无法达到 MP3 的市场份额。」
电纸书的降价之途恐怕还需假以时日。电纸书构成部件中很贵的电泳显示器(EPD)的技术目前仍然掌握在 E-Ink 手里,虽然大规模生产能进一步拉低价格,但除非有竞争者加入,否则难有本质改变。
有些厂商通过移除无线模块来降低价格,比如 Interead 与 Sony 的低端产品,不过想见此举也将会令产品失去不少吸引力吧。
对电纸书业者来说,面对企业用户定制特殊产品不殊为拓展渠道的另一种方式。黑莓在初创时期也曾如此而为,但现在,他们已经顺利的切入了消费市场。
或者也可以同电信商通过补贴的方式销售产品,如同多数手机一般。但很为行之有效的,当属为阅读器增添附加功能,如期刊订阅、社交网络、文本注释等等。只有当它们变得不再只是扮演传统图书的殉道士的时候,这般广阔的天地才会很终展开。