美国亚马逊公司近日宣布，从10月开始，其电子书阅读器Kindle将在美国以外的一些国家进行销售，其中包括中国、法国以及其它一些欧洲国家。这一全球战略计划的实施，将为亚马逊公司的电子书阅读器产品提供广阔的市场，使其在全球市场份额的争夺战中能够与对手（如索尼公司）一较高下。

　　据悉，亚马逊公司的Kindle阅读器统一售价为279美元/台，届时读者可登陆亚马逊的网站Amazon.com进行购买。在美国，Kindle的售价一般介于259至299美元之间。Kindle阅读器的很大竞争对手是sony阅读器。sony阅读器的销售市场已覆盖北美、英国以及其它欧洲国家。由此不难看出，亚马逊公司调整市场战略的目的是将竞争推向世界市场。

　　新发售的Kindle阅读器采用3G技术，亦可支持无线上网。亚马逊公司同时还宣布将提供20万本英文电子书和美国及全球85%的电子杂志的免费下载业务，总裁杰夫.贝索斯称：“任何一本书籍，不论是正在发行的还是已经绝版的，Kindle阅读器都可在60秒内下载完毕，这是我们对Kindle的发展要求。”

　　作为全球销量很大的网上书店，亚马逊将电子书阅读器产品市场看作目前很为重要的业务增长点之一。贝索斯总裁十分看好Kindle在2009年很后一个季度的销售前景，而美国福雷斯特研究公司也预计，今年Kindle在美国的销量将达到300万台，而明年的销量还将增长一倍。

　　然而，分析家指出，要将Kindle阅读器发展成为掌上电脑或智能手机的可能性微乎其微。由于并不具有电子邮件、短信及浏览网页等功能，Kindle与苹果公司的个人掌上电脑产品相比，竞争劣势十分明显。

　　亚马逊公司除了发展Kindle阅读器之外，也在电子书阅读的兼容性上不断探索，使其提供的电子书可以在更多的播放器上进行阅读，如苹果公司的iphone手机和ipod可触摸播放器就已经可以兼容阅读亚马逊公司提供的电子书。