将所有纸质书都数字化？ ——从2009法兰克福书展看数字出版未来

 

　　□王艾 魏凯 　　

 

为期5天的法兰克福书展已经落下了帷幕，数字出版当仁不让地成为全球出版人共同关注的议题。出版的未来会怎么样？数字出版将如何影响出版业？这几乎成为法兰克福书展举办的多个论坛的热门话题。且让我们从法兰克福书展各个数字出版事件入手，全维度了解数字时代下出版的未来走向。

 

传统出版人正视数字出版

　　在法兰克福书展正式开幕的前一天——10月13日，首届“欧洲大陆出版革新”（Tool of Change ，简称TOC）论坛在法兰克福Radisson酒店召开。欧洲顶级数字出版精英人物聚会一堂，英国潘麦克米克伦数字事业发展部总裁莎拉·罗伊德以“出版商的未来会怎样”为题发表了主题演讲。她在演讲中指出，无论是Amazon代表的以阅读器为市场先导带来的销售渠道变革，还是谷歌图书计划以搜索引擎为战略工具带来的版权保护风波，这一年出版人所经历的变革都与“数字出版”这一话题紧密相关。因此，本次论坛的主题被设定为“以积极开放创新的态度对待数字出版”。与会者分别就数字图书读者利益的很大化解决方案、电子图书出版的成功案例分析、电子图书融入图书馆策略、网络出版工具等问题进行了讨论。该论坛的主办方O’Reilly公司在总结此次论坛时说到，“这是一次空前开放活跃的，并且直面尖锐问题的关于数字出版与传统出版之间的抗争和对接的对话”。 　　

一个以展出纸质图书、实现版权贸易为主的世界一流出版展会，以这样一个聚焦数字出版与传统出版深层关系话题的论坛为前奏，不得不说是全球出版人新思维、新局面的体现。

 

 

建立以电子书为核心的多媒体世界

　　书展正式开幕当日——10月14日，哈珀·柯林斯前全球CEO兼主席简·弗里德曼与著名电影制片商杰弗里·夏普共同举办发布会，宣布Open Road综合媒体数字出版公司（Open Road Integrated Media Epublishing Company，简称ORIM）成立。简·弗里德曼在发布会上介绍，ORIM 作为一个内容提供商，将改变现有的数字出版形式并且迎接媒体整合时代的到来，ORIM的电子图书将是一个统一的多平台的集合，它将包括电影、视频以及其他数字娱乐形式。他计划设计一个专业的在线电子图书销售和服务平台，并使这个平台深入每一个读者的生活、社交活动以及日常购物中。弗里德曼也强调品牌作者图书资源是公司战略的基石。这将使ORIM的电子图书具有世界一流音频和视频内容，相比现在已有的数字出版平台，他们将运用多媒体及电影制作等手段拍摄作者自传、图书创作幕后花絮及小型纪录片等，以此来延伸读者对于图书的理解。ORIM的目标并非创建一种简单的、类似互动式电子图书的混合产品互动式电子图，而是要建立一个以电子图书为核心的多媒体世界。 　　

从这个发布会上，我们明显看到在受经济衰退沉重打击的今天，传统出版人和电影制片人开始探索以数字出版为媒介，发挥各自行业优势，携手共渡难关，创造一个崭新未来的可能。这种大胆的跨行业合作充分表明了媒体行业对于数字出版的普遍关注，在当今这个被信息和娱乐包围的大众消费世界中，数字出版的意义已经从单一的出版行业革新元素，上升为整个信息产业和大众传媒产业寻找新市场结合点的兴奋剂。

 

科技成未来商业模式重要指向

外国专家点评中国研发的电子阅读器。 

　　10月15日，英国出版商Baker & Taylor公司在法兰克福书展上正式宣布与开发全球首款面向盲人读者的电子图书发声阅读软件的Kurzweil公司开展合作，并将在未来3年内向全球推广这一电子图书朗读软件。据悉，这款软件将于今年11月起正式在美国上市，支持客户免费下载使用。该软件支持音量调节、重点词汇反复朗读以及根据图书内容设定分角色朗读等功能。除具有上述音效功能外，该软件还自带高清图片库和字体库。该款软件具有很强的硬件普适能力，可以安装在笔记本电脑、台式机、网本以及具有数字图书阅读功能的手机上。但与此同时，由于技术的限制，该软件目前只能识别pdf和epub格式的电子出版物。 　　

有专业媒体对此软件发表评论说，该软件的发布不仅体现了科技对数字出版概念的延伸，更意味着数字出版商开始通过发挥数字技术的优势，从而更进一步地掌握市场。通过笔者在发布现场感受到的传统出版商对这一软件的高度关注，我们可以肯定地说，科技不再只是出版物体现市场差异化的技术工具，它已经蜕变为出版人衡量未来商业模式及市场定位的重要指向。

 

  在2009法兰克福书展上，中国生产的电子阅读器吸引众多目光。 

　　10月15日，法兰克福书展4号馆公共会议区人头攒动，哈珀·柯林斯英国及全球CEO维多利亚·巴恩斯利、布鲁姆斯伯里出版社执行总监理查·德查金、数字图书出版商O’Reilly传媒数字创新部副总裁安德鲁·萨维卡斯以及MV8营销公司管理总监罗纳德·施尔德这4位全球数字出版先锋人物首次同时现身，出席了题为“是否需要将所有纸质书都数字化”的主题论坛。 　　

与以往此类讨论数字出版的论坛不同，这4位的发言不再讨论数字出版是否会取代传统出版的问题，而是将论坛内容建立在认定数字出版必将取代传统出版的基础上，就电子图书定价、发行模式、数字版权保护等一系列业界颇有争议的话题进行讨论，此论坛因而成为当日很热门的论坛。 　　

在谈到电子图书定价问题时，几位发言人一致认为，目前大部分出版商和在线零售商对电子图书的定价过于随意和低廉，这必将贬低电子图书的实际价值。出版商和在线零售商应该在专业的研究机构对消费者以及媒体研究调查后再进行准确定价。在谈到电子图书销售模式时，哈珀·柯林斯英国及全球CEO维多利亚提出了租赁模式。所谓租赁模式区别于一次性购买，即将电子图书以一种更加便宜的价格在一定期间内出租给用户进行在线阅读或下载阅读，因为读者对于自己喜爱的图书也存在像听音乐一样的需求，具有不断重复欣赏的意愿。她认为，此模式很可能是未来电子图书销售的重要方式。而布鲁姆斯伯里出版社执行总监理查对此模式持保守意见，他担心这种模式对图书的覆盖面小，出版社承担的风险较大。而在谈及关于数字版权保护的话题时，音乐行业在这方面的举措成为大家公认的可以借鉴的模式，即任何数字版权保护都是无效的，既然如此，出版商们索性尽全力关注如何促进销售，而不必花大气力把重点集中在消极的保护上。这一观点成为本次论坛很具爆炸性的言论。 　　

较之此次论坛的主论调，笔者特别想在这里引述O’Reilly传媒数字创新部副总裁安德鲁的观点，他站在数字出版主导论者的角度上对传统纸质出版物市场作出预测，他说：“习惯是一种力量，未来读纸质图书将变成一种品质生活的体现，做工精致、售价高昂的礼品纸制书销量将不断增加。”未来是否果真如此？我们拭目以待。

 

   版权、数字版权管理、标准化格式、零售价格是很关心问题

　　在本届法兰克福书展上，组委会以“出版业未来形态”为题，通过网络向全球出版人进行了一项出版发展趋势调查。来自全球30多个国家的1000余位出版人参与了此次调查。近一半的参与调查者预测2018年将成为数字出版物销售额超过传统出版物的拐点。当然，与此同时，还有22%的参与调查者认为数字出版物将永远不会取代传统出版物。80%的参与调查者表示，对数字出版时代的到来持开放乐观的态度。 　　

法兰克福书展主席尤根·博思在分析这份问卷时说：“现在是积极探寻新战略、寻求新市场并且强调对比合作的新阶段。目前在数字出版和传统出版间尚未产生一个成熟的商业模式，人们对于相关的投资也显示出谨慎的态度。我们看到人们对于数字出版时代的担心更多集中在网络免费内容的获取对正常出版赢利模式的冲击上，而这一担心，将不会在短时间内消失。”除此之外，谷歌和亚马逊的名字也成为出版人在数字出版时代考虑的重要因素，21%的出版人认为谷歌、亚马逊、图书消费者将并列成为影响出版业未来形态的决定性因素。 　　在谈到数字出版时代的挑战时，全球出版人将版权、数字版权管理、标准化格式和稳定零售价格依次列为很关心的问题。而在谈到未来出版业的跨界合作对象时，22%的人选择了移动设备制造商，其次是电影业、唱片业和图书文具业，而一向被媒体预测为新出版结合点的网络游戏运营商，则意外地只获得不到10%的支持率。

 

用数字出版撬动更大市场

　　2009出版人的法兰克福盛宴落幕了，当我们以数字出版为切入点回味那些片段的时候，我们看到了传统出版人的困惑与担忧和数字出版人的壮志与信心，但更多的则是融合、转化、合作和对话。在被网络包裹下生活的今天，数字出版不再被认为是搅浑出版产业的外来侵入者，有远见的出版人已经将它作为一根杠杆用来撬动更大、更有创意的出版市场。