德国数字出版之旅（一）

作者：揭志勇 | 时间:09.11.09 | 来源: 

写在前面：在今年德国法兰克福书展前夕，德国图书信息中心与本报共同策划、组织了二十余位国内知名出版人和代表媒体参加德国数字出版高级研修活动，了解德国数字出版的发展情况。成员们走访了德国印刷重镇慕尼黑和法兰克福，拜访了兰登书屋、博达媒体、巴伐利亚州国家图书馆，并与众多知名出版社以及德国书商及出版商协会的代表充分接触。从本期开始，本报将陆续刊登部分研修会员文章，畅谈此次数字化之旅的感受、启发。

 

 

　　■揭志勇 北京贝贝特

　　出版顾问有限公司版权经理 

　　在键盘上敲下第一个字的时候，距离法兰克福书展已过去两周的时间。与海外出版社、代理人的会谈资料还未整理完，相机中存留的照片也没来得及和同事们一一分享。而展会开始前与二十余位国内出版及媒体同行们共同经历的“德国出版业的数字化进程”之旅，时常清晰地再现于脑海。德国同行们面对出版数字化的忧虑、冷静以及积极投入，都给我留下了深刻的印象。

　　多亏了德国图书信息中心几位漂亮能干的女士的精心安排，从10月9-13日的5天时间，代表团每天的行程都极为紧凑、丰富。从旗下拥有40家子品牌的兰登书屋德国出版集团和走在数字化出版前沿的媒体巨头Hubert Burda Media，到德国很大的图书连锁店Hugendubel和全德第二大图书馆巴伐利亚国家图书馆，再到德国书商及出版商协会和小型多媒体出版社的代表Digital Publishing，代表团成员们通过不同的机构与角度了解了德国的出版业和它面对数字化的所思所为。

　　

　　个性化的数字服务

　　作为跨国出版集团的一员，德国兰登书屋对出版数字化的理解显然具有全球视野，德国兰登CEO Frank Sambeth先生用PPT对图书数字化趋势进行了全景式的介绍。除了两年前即开始与Kindle的合作，集团还以其雄厚的资金及人力资源，为下属品牌提供诸多数字化服务，如经营出版社、作者的专属网站、博客，为新书提供Browse & Search服务供读者预览，通过widget进行图书的营销宣传等；大型集团化企业为其产品提供的宽阔平台确实令人刮目相看。

　　与之相比，德国首屈一指的生活书出版社Gr?覿fe und Unzer（简写为GU）在数字化方面的体验就要个性化许多。主讲人Annette Beetz女士拥有多年的营销、销售背景，对生活书的数字化出版也有着独到的见解。GU出版社将自己视作专业的内容制造机器，出产文字及图片。而这些产品不仅可以出售图书翻译版权，还可提供给医药、食品、日用品企业，为其量身订制消费者手册，作为企业为顾客提供增值服务的有力辅助，更可以开发成为电子阅读产品。虽然目前的电子书阅读器还不适用于以彩色图片见长的生活书，GU出版社因此并未开发E-book。但Beetz女士不无自豪地告诉我们，他们为iPhone订制的食谱软件包成功地跨过了Apple苛刻的准入门槛，在三个月内卖出了5200个，颇受消费者的欢迎。Beetz还以特有的从容和坦率告诉中国同行，在与iPhone合作之前，GU对数字化出版也了解甚少；对他们而言，目前进行数字化出版的目的并非赢利，数字化渠道特有的与读者迅速互动的功能能够确保出版机构获得宝贵的市场反馈，了解读者的喜好，这才是他们关注的焦点。

给我带来相似启示的还有老牌的语言和旅游书出版社Langenscheidt。这家拥有150多年历史的出版机构在数字化出版方面的眼光颇具前瞻性，不仅成立了专门制作电子书的部门，更在数据库建立方面走在行业的前沿（尤其是旅游书出版行业）。公司将其内容庞大的数据内容进行拆分，制成中性内容，供日后转化为不同的电子出版物。对出版社而言，数据库中的内容即信息单位，经过目的不同的加工，一个个信息单位即可组合成为功能各异的旅游书产品。负责电子书前期制作的Frank Ladd先生就向我们展示了他们专为iPhone制作的城市旅游指南，其图文结合的精美界面和丰富便捷的功能令人印象深刻。

　　

　　数字出版的“普遍真理”

　　如果说以上德国同仁的介绍是带我们深入数字化出版的种种个案，美国资深出版人、咨询师Robert Baensch先生的演示，则试图在一个半小时内向我们揭示数字化出版的“普遍真理”。他高度精练的介绍涵盖了E-book的数据库本质，数字出版的商业模式、定价模式，以及其现状和未来走向。从事出版50余年的Baensch更总结到，未来数字出版的赢家，必然是可向个体消费者提供适宜的设备（right device）、适宜的内容（right content）及适宜的商业模式（right business model）的企业。 

　　虽然此行遇到的德国同行们对数字化出版都有着不同的体验和理解，但从他们的话语中不难感到，每个从业者都对出版业怀有不容置疑的责任感，并给自己的未来制定着长期的计划。例如，Hugendubel连锁书店在舒适如家的店面内开辟电子书专区，出售自己的电子书阅读器，并呼吁出版社提供更多的产品。或许在许多人看来这几乎是一种自杀行为，但从长远来看，它的终极目标是维护人们的阅读热情，使书籍零售业得以继续生存。当然，这一切都建立在成熟、规范的市场环境和严格自律的行业氛围基础上。

　　10月13日下午的版权经理人大会上，哈珀?柯林斯英国公司的电子商务开发总监向在座的听众提出了一系列问题：你是否有电子出版的战略？你掌握什么样的电子版权？你的版权管理系统是否能为你提供开发电子商务的必要信息？你的电子书该如何定价？……对我这样的个体而言，也许着手解决这些实际的问题才是进入数字化出版的当务之急。