电子书市场面临内容、终端、用户三变革

事件背景：

　　2009年3月，中国移动投资500亿元支持浙江手机阅读基地的发展；继大唐电信和汉王先后推出3G电子阅读器后，方正飞阅也于9月表示即将推出电子阅读器文房；9月，中国移动宣布年底推出TD电子阅读器，其手机阅读产品网站展开内测；10月，台湾中华电信表示拟向中国大陆三大运营商提供电子书下载。

　　易观分析：

　　随着电信运营商、互联网厂商、终端厂商、内容提供商不断向电子书市场渗透，未来中国电子书市场的竞争将日趋激烈。易观国际（Analysys International）分析认为，中国的电子书市场将面临内容、终端、用户三方面的变革。

　　电子书内容将日渐多元化、个性化、细分化。目前，一些拥有版权的传统出版商对电子书存有戒备心理，不愿将已有的畅销流行内容通过电子出版的形式发行，导致电子书的内容品类不足，影响用户的阅读体验。但是，未来，随着产业链参与者尤其是内容提供商（如拥有原创内容的互联网厂商、大型的传统出版集团、国外内容提供商）的不断加入，电子书的内容将广泛的覆盖网络小说、散文、经典名著、教育、资讯、新闻等内容，以迎合不同细分用户的多元化需求。此外，电子书的内容也将更加及时、广泛的与电影、电视剧等流行内容相结合，迎合用户个性化的需求。

　　电子书终端将日渐丰富化，手机、电子阅读器、电脑等并行发展，尤其是电子阅读器发展前景值得期待。手机、电脑是普及程度较高的电子阅读终端，基于此类终端的电子阅读已经得到用户的广泛认同，据易观国际Enfodesk产业数据库中《中国手机应用市场用户调研报告2009》调研发现，在移动互联网用户近半年使用很多的手机应用服务中，手机阅读位居手机游戏之后，占比达到58%，预计将呈现稳步上升的趋势。近期，电子阅读器市场在中国移动、终端厂商的推动下发展迅速，随着电子阅读器的价格不断下降、功能日趋完善、电信运营商流量费用的降低，未来可能成为电子书很为重要的载体之一。

　　用户对电子书的接受能力不断提升，付费意识进一步加强。随着电子书内容及终端的改善，个性化的内容及多样化的阅读套餐体系将提升用户的付费意愿，依靠用户付费的电子书盈利模式将进一步明晰。此外，随着用户数量的不断增加，电子书还将纳入广告等盈利模式，盈利模式更趋成熟。

　　但是，尽管中国的电子书市场未来发展呈利好趋势，但是目前其仍将面临盗版猖獗、盈利模式不清、内容较为单一等问题的制约，且这些问题的解决尚需时间。