50%以上的出版人认为，2018年将是出版业的一个转折点，数字化以及它带来的新的商业模式是出版业成功发展的关键。

 

　　毫无疑问，数字化是今年法兰克福书展上很受关注的话题，也是版权经理人大会的议题；如何迎接数字化的挑战，是全球出版人共同关心的话题。同时，此次书展上关于数字化的讨论也使出版业人士看到了数字化前进道路上面临的机遇与挑战。

　　“如果不提数字化，就无法探讨出版业未来的发展趋势。”美国欧?瑞雷传媒公司（O’Relly Media）副总裁安德鲁?塞维卡斯这样说。法兰克福书展组委会新闻办公室负责人托马斯?米库斯说：“数字化以及它带来的新的商业模式是出版业成功发展的关键”。泛?麦克米伦出版集团的数字业务经理莎拉?罗德表示，和2008年相比，数字化明显受到了更多人的关注。他说：“今年来参展的数字出版人明显增多。在2008年的书展上，数字化还是一个比较生僻的话题，今年明显不同。这是一次尝试，并决定着法兰克福书展能否成为搭建数字出版合作的平台。”塞维卡斯说：“我希望人们的讨论不仅仅是提出某项具体的建议，而是要将各方的生意汇集在一起，提高我们的想象力，产生更有创意的想法。”

 

手机阅读潜力大

 

　　手机阅读是许多出版商关心的话题。自从2008年苹果公司推出了iPhone手机及其网络商店后，出版商就瞄准了通过手机发布电子书这种模式。兰登书屋、阿歇特、西蒙与舒斯特等出版巨头都已经开展了自己的手机电子书业务。西蒙与舒斯特出版集团的数字业务负责人艾丽?哈什霍恩表示，除了通过苹果网络商店（App Store）销售电子书外，他们还在该网站上销售与图书配套的小游戏，如365天填字游戏等。他说：“我们在今年2月启动了这项业务，效果非常不错。”企鹅集团则在不久前开通了手机版的企鹅官方网站，用户可以通过手机直接登录，了解很新的图书信息并参与互动。

　　塞维卡斯表示，目前，他们已经开发出了适用于iPhone手机的电子书。用户可以登录苹果网络商店，将电子书下载到手机上，每本书的定价是5美元，而同样内容的纸质书定价在25-50美元之间，低廉的价格使电子书业务受到了许多读者的青睐。他还表示，之所以采用如此低的定价，是因为研究显示，电子书不会影响纸质图书的销售。他说：“在苹果网络商店上，电子书与音乐、游戏等产品陈列在一起。消费者不会把它们当成纸质书的替代品。”

　　他下一步的目标是，在美国之外的其他国家推广这项业务，从而扩大利润。这种做法也得到了英国出版商的认同，莎拉?罗德表示，目前，泛?麦克米伦的电子书定价都低于纸质书。

版权保护受关注

 

　　网络盗版、电子书版权的保护与管理也是今年法兰克福的热点之一。

　　罗德说：“网络盗版已经成为整个行业必须面对的大事。网络的普及使得盗版泛滥、手稿外泄。”在以反网络盗版为主题的商务早餐会上，出版人达成的共识是，尽可能多地掌握盗版源并对此予以打击，这是维护网络版权的有效途径。另外，对电子版文件采取DRM版权保护技术也是维护版权的措施之一。目前，业界对DRM技术的态度并不统一。支持者认为，DRM技术有利于维护数字出版的行业秩序。反对者则认为，DRM技术使电子书在使用和阅读上有太多的条条框框，不利于作品的广泛传播，对消费者来说也不够公平。

　　同时，谷歌图书搜索项目也使得业界对电子书的版权及其影响有了更多的思索。无论是在法兰克福书展的开幕式上，还是在国际出版高层论坛上，德国书商与出版商协会主席贺内菲尔在每一个场合的发言都无一例外地表达了对谷歌版权和解协议的抗议。正如他所说，出版业对数字化的到来以及电子书的广泛流传表示欢迎，但决不允许一个以赢利为目的的企业垄断电子书市场，从而侵害了整个行业的利益和文化的多样性。

 

赢利模式待探索

　　据法兰克福书展与权威调查机构对全球出版业的调查，80%的出版社已经认识到数字化是一次机会而不是危机；绝大多数人认为现在还没有一家出版机构找到了一个成熟的方向；仅有12%的出版人认为现在是大量投资的时候。虽然60%的出版业老总认为，目前，数字化给他们带来的赢利低于其整体赢利的10%，但几乎所有人都表示，这种状况显然在很近几年中会发生巨大的变化。41%的出版业领头人认为，到2010年，数字化产品赢利将达到或者超过10%，而且绝大多数的人相信，在很近几年中他们的数字化产品的赢利份额将有明显提升。调查显示，大多数业内人士已经改变两年前的看法，认为数字化出版将逐渐超过传统的图书。50%以上的人认为，2018年将是一个转折点。而就在前年，很多人还坚信，数字化产品的赢利不会超过传统图书。

　　贺内菲尔认为，就数字化出版这个问题，出版人目前的困惑是如何抓住机会，找到数字化赢利的模式。目前，一个可以像传统的出版销售模式那样维持出版业赢利和发展的模式还没有找到，这让出版人很焦急。奥地利图书贸易联合会的新媒体负责人对本报记者说，德语区出版业并未受到金融危机较大的影响，今年图书出版业不会出现负增长。但是在美国，人们的阅读习惯已经开始从传统的阅读方式向数字化阅读习惯转变。在德语区，明年将是这种转变的开端，数字化的挑战是显而易见的。