临近2009年末，3G发牌即将满周岁，应用市场的火苗也相继被点燃，而近来烧得很旺的应用无疑是无线阅读了。上周的深圳高交会上，汉王科技宣布其电子书阅读器月销量达3万台，已超越索尼同类产品，并且正向Kindle步步逼近。与此同时，中国移动在浙江建立的手机阅读基地试点也传来可喜的消息，短短几个月已经发展了超过200万用户。

电子书阅读器的兴起，与时下正流行的手机阅读发生了激烈的碰撞交锋。前者有国际成功先例可借鉴，后者有强大的群众基础，谁将成为未来的市场主流? 

 

手机阅读，已经逐渐成为主流

种种迹象显示，无线阅读市场似乎正处在爆发的边缘。易观国际很新的调查结果显示，在2009年上半年的无线内容下载中，手机游戏和手机阅读并列为用户使用很多的服务。艾瑞咨询发布的统计数据也显示，2008年我国手机网民阅读手机报以68.3%的比例位居各项手机应用之首，看手机小说以42.4%的比例位居第五，成为手机业务中很具发展前景的业务之一。

基于这种发展势头，中国移动方面得出了“手机阅读才是3G应用中很具备‘规模性’与‘变现性’的新业务”的结论，“就业务影响力和商业模式来看，手机阅读的价值很可能超越手机音乐，成为引领移动互联网和3G业务的风向标。”也正是因此，中国移动今年迅速在浙江公司建立起了手机阅读基地，将之提升到和四川的无线音乐基地和广东的MM应用基地同等重要的地位。中国移动手机阅读基地总经理戴和忠称:“2009年是中国无线宽带的元年，3G成功推出，手机阅读市场也将进入成熟的拐点。”

据悉，中国移动手机阅读平台共提供9大类产品和功能，包括漫画、图书、杂志、精品、书架、书签、下载、排行、空间。截至目前为止，中国移动手机WAP阅读和客户端产品在浙江省内试用推广的平台用户已近200万户。为了进一步整合产业链资源，近期中国移动还和盛大文学以及其他400多家出版社结成了合作关系。其中除了盛大中文旗下的起点、中文等八家互联网原创文学网站外，还包括作家出版社、浙江出版联合集团、长江出版集团、大百科出版社、广东出版集团等30余家国内著名出版社。

除了内容合作外，中国移动还全面强化了终端及渠道方面的合作伙伴建设。据浙江移动方面介绍，新业务平台支持10个品牌的近百款手机，包括LG、酷派、索爱、三星、诺基亚、多普达、联想、神达、摩托罗拉、惠普等，后续合作伙伴还将持续增加，其中智能手机厂商将是重点合作对象。

 

电子书阅读，有望胜在专业性

虽然中国移动在手机阅读已经布下了重兵，但中国移动仍然同时选择和专业电子书阅读器终端厂商展开合作。对此，中国移动副总裁鲁向东表示，中国移动所要发展的手机阅读将是广义的，不是简单地将已有的阅读资源进行整合。目前中国移动已经联合汉王、大唐、华为、方正等四家企业成为首批电子阅读器的定制厂商。鲁向东称，阅读器能够全方位提升用户体验，它结合了TD-SCDMA网络，能够高速联网实现在线阅读或下载阅读，使得图书作品在移动终端上展现的广度和深度也越来越强，并且可以拓展到行业应用，实现“终端+通道+内容”的整合拓展。

和中国移动的“双管齐下”不同，国内很早开拓电子书阅读器市场的汉王科技则更加看好手持阅读器产品的前景。汉王科技董事长刘迎建表示，“以往的IT创新，产业链条简单，就是从实验室到消费者的口袋，一线串起。但现在的趋势是，单点技术的突破越来越难以形成消费需求的革命，我们看IPTV、看3G，都至少是技术与内容的整合体。”因此，汉王科技在电子书阅读器产品上也将采取资源整合型的商业模式创新。据刘迎建介绍，目前在技术层面，汉王的“电纸书”不仅搭载E-INK电子墨水，还整合了手写识别技术、电磁板技术，成为全球首款同时提供移动阅读与交互学习的电子书阅读器。

 “移动阅读不只需要移动，还要能极其便利地随圈随画随时做笔记，让消费者在移动中也能体验深度阅读以及交互学习的乐趣。”刘迎建说电子书比手机更能够为用户提供专业的移动阅读体验。“除了亚马逊Kindle，回头一望，发现后面跟着一长溜的中外跟随者，中国企业在电子书全球产业起步阶段就跻身第一集团军，这是一种荣幸。”

事实上，从美国的情况来看，专用阅读器在无线阅读市场的销售收入目前的确要领先于手机阅读。据亚马逊在线图书销售部门副总经理IanFreed介绍，目前通过的Kindle购买书籍的用户数量要远远多于使用的iPhone的用户。但是对于国内的电子书阅读器厂商来说，其内容资源方面却没有亚马逊那样的天然优势，因此，内容资源整合的加强成为了目前他们急需解决的问题。对此，汉王可谓动作频繁，除了与中国移动的联合外，汉王很近进一步与默多克新闻集团旗下的哈伯柯林斯出版集团、德国书商协会等10多家海外机构达成战略合作关系。目前，汉王自行搭建的“汉王书城”已经能为用户提供近2万本正版图书的下载。刘迎建称，未来还会投入更多的资金和人力，以扩大书城的规模。

 

有竞有合，都需面对几道坎

对于目前手机阅读和电子书阅读器拼抢无线阅读市场的局面，战国策资深分析师杨群表示，两者之间虽然存在比较直接的竞争，但是同样也有着一定的合作关系，短期之内还很难见出分晓。很重要的是，中国的无线阅读市场虽然已经被引爆，但是相关的商业模式还在酝酿形成之中，“和美国那样的成熟市场不同，中国的无线阅读市场还存在内容、价格、收费模式、知识产权保护等种种特色化的问题，这些问题无论是手机还是电子书都将面对，也需要共同解决。”

首当其冲的是价格关。记者从广州太平洋数码广场了解到，目前电子书阅读器的售价多在2000元以上，高端一点的型号售价甚至超过3000元，如此高价，对于中国消费者来说显然还不具备广泛的吸引力。即使是支持阅读功能的手机，如果希望支持的电子书格式更加全面一点的话，也需要购买1500元以上的智能手机，价格并不便宜。而美国电子书阅读器售价199-299美元，仅相当于其国民月平均收入1/20至1/15，相比之下，国内电子书阅读器的硬件成本将使得普通消费者“想说爱你不容易”。

另外一个共同的难题是商业模式。在美国购买Kindle的用户，在网上买书时需要支付每本9.99美元的费用。然而在中国市场，知识产权保护并不完善，网络盗版书籍横行，突然要人们为本来可以免费的东西付费，恐怕有点困难。此前，方正推出“文房”电子书阅读器，采取“硬件+服务”打包销售的方式(即3年3G上网套餐加前1万名3年免费下载畅销书)，售价4800元，就被不少消费者称为“太贵了”。对此，杨群指出，定价及收费模式的不清晰可能会造成了用户消费的不畅，严重阻碍着无线阅读产业的发展。

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