□万榕书业发展有限公司总经理 路金波　 　　

 

◆在今年的法兰克福国际书展上，第一次发出了准确的信号，就是在2018年纸质书将消亡。不知道这个观点是谁提出的，它代表着我们一个担忧，代表着未来的革命

 　　

1 为什么要说2018年的文学出版 　　

今年有一部电影叫《2012》，讲的是地球要灭亡了，中国拯救了人类

。同样，对出版界来讲，“狼来了”、纸质书即将消亡、出版业将成为一个迟暮乃至消亡的行业等声音已经喊了很久，终于在今年的法兰克福国际书展上，第一次发出了准确的信号，就是在2018年纸质书将消亡。不知道这个观点是谁提出的，它代表着我们一个担忧，代表着未来的革命。因此，我拿这个年份的文学出版来作为我的演讲题目，以期对出版业尤其对我关注的文学出版作一些思考。 　　

我2005年大概做到了3000万元销售额，2006年我们一下子增长了7倍，达到2.1亿元，然后在2007年、2008年，包括2009年，这3年都没有超过2亿元，也就是在1.5亿元到2亿元之间徘徊。在前3年，我带领我们的创业团队做了很多市场调研，我们观察这个行业，掌握了一套技术，因此我们取得了一定的成绩，但现在这个理论过时了，我们在思想上没有足够的进步，在技术上没有更多的创新，还是靠着以前积累下来的资源、品牌、惯性，过小康生活。2009年下半年，我们在内部进行了系统的学习，我相信2010年我们会有一个比较大的增长，不管规模、效益，还是在新的商业模式上。 　　

我选择2018年的文学出版做演讲题目，还因为4次媒介革命。 　　

◆互联网从1999年到现在，从它的覆盖率和影响力来讲，已经成为了当之无愧的第一媒体。 　　

◆这10年的网络发展，对于未来的出版，对于未来的消费，都有很大的影响，10年前根本想不到网络会从根本上改变经济 　　

 

2 4次媒介革命改变中国出版业 　　

我认为中国有4次媒介革命。从1949年到1978年，是属于电波时代。那个时候城里每个单位几乎都有《人民日报》，但是在广大乡村还是靠大广播。因此在前30年，中央人民广播电台是主平台。从1978年到1990年，这个时期是纸媒介占垄断地位的时代，就文学的传播来讲，现在知识分子都普遍怀念黄金年代即上世纪的80年代，是因为只有这个时代，纸媒介很厉害。1981年有了茅盾文学奖，当时有四大文学刊物，每个大学几乎都有文学社，校园诗人是偶像，镇里有文化馆，而不像现在，只有企业家或者明星才是偶像。因此整个80年代的布局我觉得是文学奖、图书和杂志，是属于纸媒的时代。 　　

到上世纪90年代，电视成了主流媒体，这是第一媒体的时代。有几个标志性的事件：中国开始直播世界杯，《焦点访谈》在那个时候出现，90年代的时候，王朔老师还当了自己的“掘墓人”，他写了《渴望》，那时候晚上家家户户流出《好人一生平安》的歌曲。从硬件的配置上讲，1988年、1989年中国经历了通胀，就是因为大家抢购彩电，所有的黑白电视机在那个时候换成了彩色电视机。再加上有了体育节目，有了好看的新闻节目，也有了电视连续剧、肥皂剧，因此整个90年代电视成了第一媒体。 　　

1998年，中国进入网络的元年，第一批网民有29万，第二年就是300万，1999年出现了现代的互联网络，像网易、腾讯、搜狐都是在1999年成立的。互联网从1999年到现在，从它的覆盖率和影响力来讲，已经成为了当之无愧的第一媒体。因此从1999年开始的整整10年，虽然从用户来讲，电视还有着很大的覆盖率，但是它主要覆盖的是家庭主妇、老年观众等。从购买力的角度来讲肯定是互联网很具成长性，这10年的网络发展，对于未来的出版、对于未来的消费，都有很大的影响，10年前根本想不到网络会从根本上改变经济，现在的淘宝网已经解决了数百万人的就业，零售已占到中国商业零售10%的份额。 　　

◆分别发生在2000年、2003年和2005年的这3次革命把以前的课补足了，也就是文学、纯文学和通俗文学、网络文学，比如余华和杨红樱都找到了自己的代言人，我认为这不是年纪的革命，而是类型化的革命 　　

 

3 “圈地运动”结束，文学进入实力时代 　　

上世纪80年代，我们培养了很后一批精英作家。就是现在还成为偶像的余秋雨、余华、贾平凹等，那时作家还红，大概红到1993年，还出了二月河、王小波等。但是1995年以后很厉害的畅销书就不是这些作家写的了，而是电视台的主持人，像倪萍的《日子》、白岩松的《痛并快乐着》。每一个时代的畅销书是跟时代相关的，上世纪90年代的畅销书可以说是三分天下。 　　

从1995到2000年，可以说文学断代了，从资格很老的赵树理、刘白羽，然后到王蒙，还可以到王小波、余秋雨。到1995年还是每年都有新作家，但是1995年-2000年是空档，余华、莫言这些作家之后就没有70年代的人接班了。但上世纪70年代出生的人找到了一个很好的“马甲”，就是网络文学，就是痞子蔡、慕容雪村这些人，从2000年开始，他们都成了顶级的畅销书作家。 　　

而韩寒、郭敬明等人很大的功劳是把20多岁的一代人变成了图书写作和阅读的主力，再早的写作是没有青少年市场的，因此先补了一课。然后韩寒、郭敬明搞新概念，又补了15岁到20多岁的一课。再后来是韩国小姑娘可爱淘的《那小子真帅》，接着中国就跟风，他们的市场是初中生，年龄段更降低了，是15岁-10岁这个年龄段。 

实际上分别发生在2000年、2003年和2005年的这3次革命把以前的课补足了，也就是文学、纯文学和通俗文学、网络文学，比如余华和杨红樱都找到了自己的代言人，我认为这不是年纪的革命，而是类型化的革命。这几年大的畅销书，比如《鬼吹灯》，就是盗墓派，是恐怖派的一个分支，玄幻就是武侠的变种，包括《明朝那些事儿》，都是如此。我有时候都把它们当成虚构的书来看。在过去的两三年出现的顶级畅销书都是类型化的，也就是说年龄段补齐了之后，大家“地”都圈好了，还要细分，有些书让你哭，有些书让你笑，有些书让你好奇，有些书让你害怕。这之后我们再看目前的文学市场，我相信“圈地运动”已经结束了，以后就是凭实力，没有什么特别新的题材了。 　　

◆实际上，所谓1978年左右出生的“新中国人”是现在育儿书高速增长的一个主要推动者。 　　

◆2018的时候，这些在网络里面长大的一帮人，他们还会选择新媒体来获得自己感兴趣的信息 　　

 

4 为什么说2018年纸书会消亡 　　

中国出现了新的两代人，我是以1978年来分割“老中国人”跟“新中国人”的。第一代“新中国人”是1978年生人，那时改革开放刚刚开始，1978年生人独生子女很多，他们上大学是1996年，家庭比较富裕又只供一个孩子，受到了比较好的教育，他们上大学的时候又赶上大学扩招。因此，1978年出生的受到高等教育的很多，这一代中国人开始通过网络接触信息的时候，比如说20岁时已经是1998年了，也就是网络元年，很快就有了上千万的网络用户，因此他们每一个点都赶对了。1978年出生的女性今年是31岁，她自己的孩子三四岁，她会给自己的孩子买书。实际上，所谓1978年左右出生的“新中国人”是现在育儿书高速增长的一个主要推动者。这些人到2018年的时候是40岁，成为社会中坚，会出现一种什么情况呢？就是这些人也许现在不怎么读书，但是到了40岁时，房子已经供完，有了自己的书房，他们会去关心文学、传记、文化、艺术、烹饪、自助游这些东西。我觉得2018的时候，这些在网络里面长大的一帮人，他们还会选择新媒体来获得自己感兴趣的信息。 　　

第二个人群就是新兴中国人，就是2000年出生的，这些人几乎没有看纸书的传统，在北京、上海有些贵族学校是没有作业本的，老师给你发U盘。这种做法是很可怕的，这是釜底抽薪，他把娃娃的纸书传统给没收了，这是一个很可怕的一个事情。 　　

我觉得主要是这两个人群，1978年组和2000年组，他们会成为网络第一代和纯网络第二代，他们对新媒体的接触和感觉是非常好的。 　　

◆我并不赞同纸书消亡说。我认为2018数字出版会大于纸书的出版，但是纸书出版不一定会消亡 　　

◆有些地方虽然现在很穷，可是10年后它们可能是核心地区，那个地方的农村学生会成为纸书的消费者，我觉得600亿元的市场是会保住的 　　

 

5 2018年的文学出版 　　

尽管这样，我并不赞同纸书消亡说。我认为2018数字出版会大于纸书的出版，但是纸书出版不一定会消亡。我觉得纸书有一个很大的出路就是到农村、乡镇去。目前至少从文学出版来讲，我们现在统计这本书能卖多少，我们只算大城市、省会城市、地区级的城市。有些地方虽然现在很穷，可是10年后它们可能是核心地区，那个地方的农村学生会成为纸书的消费者，我觉得600亿元的市场是会保住的。这是我的第一个观点。 　　

第二，在数字化出版的时候还有没有出版商、出版人？我觉得出版会越来越重要。在数字出版的时代我们面对的是内容的供应者和消费者，如果写博客也算作家，那么中国有1亿作家。因此中间一定会有出版商，出版商在任何一个环节，比如对出版内容的挑选，在那么多博客中，谁是写得好的，一定要有专业的人才来判断。 　　第三，在文学越来越碎片化的时代里，你写得好有什么用呢？你们做得那么好的渠道，总不能自己去找内容吧？因此我觉得推广也是一项增值服务，实际上每一个环节都需要一个中介机构来参与。核心是你有没有平台让别人找到你，让提供者找到你，让内容的销售者找到你。我觉得我们如果有品牌的话，那些作家会来找我们。还有一点，就是你有没有技术，你能不能给那些零售店提供营销的方案，你有没有足够的技术帮作家写得更好。在国外，出版一本书大概是10个月，我们现在大概一两个月就可以了，我们不提供咨询服务，我们并不比作家懂得更多，这是一个麻烦事，因为作家本身很不成熟，要求作家同时懂文字、故事、市场学，这不太现实。 

第四，我觉得在2018年，我们文学出版的主业还将存在，我们卖书的生意将在更长的时期里存在，因为中国足够大，它虽然先完成了一部分的网络化，但是很后留下的还是纸书。从微观来讲我们要走专业化的道路，要细分市场，我觉得未来如果你有品牌、有技术，你在某一个细分行业里面可以扮演不同的角色，你可以变成一个经纪公司、一个咨询公司或者一个广告公司，还可以变成一个品牌管理公司。总之要加强自己的技术训练，这个可能比你的资金或者可能比你的通路都更重要。我觉得在未来的时候，不管在什么情况下，出版都会存在，而且有技术、有品牌的出版商都会发挥很重要的作用。