2009年，法国图书零售市场销售额增长了1.5%。虽然出书品种下降，但畅销书和网络销售拉动了总销售额的增长。

  法国出版业在2009年的开年曾面临困顿和一些不确定因素，但值得庆幸的是，法国图书零售市场在年终取得了令人满意的成绩。其总销售额实现了1.5%的增幅，略好于2008年1%的增长比例，总销量同比增长了1%。2009年前五个月，法国图书零售市场延续了2008年年底迅速衰退的趋势，其中4月和5月的同比下滑比例均达到0.5%。之后，得益于斯蒂芬妮·梅尔、丹·布朗、马克·勒维等多位作家，以及“阿斯特里克斯”系列对图书销量的推动，零售市场的销售数字开始稳步上扬。

  法国书店的客流量在2009年前半年一直处于相对稀少的状态，直到年底才出现反弹，法国人的人均购书费用也从第三季度的17欧元上升到第四季度的18欧元。

 

  网络渠道突飞猛进

  2009年，包括网络和图书俱乐部的远程销售额同比增长了10.5%，虽然这个数字比2008年的14%略低，但正是这部分图书拉动了法国图书零售市场总销售额的增长。去年，法国大型文化卖场的表现良好，延续了2008年2%的涨幅；年底的圣诞季让法国人释放压抑了一年的购书欲望，使法国图书零售市场的总销售额在11月和12月分别增长了5%和7%，并使超市全年的总销售额实现了2%的增长。相较而言，超市书店终于在2009年年底扬眉吐气，一扫2008年同期销售额下滑2.5%的阴霾。对于传统书店来说，2009年仍是令人失望的一年。其中，中等规模的书店在2008年和2009年的下滑比例分别为2.5%和3%，出现了连续下滑；大型传统书店相对要好一些，但也并不乐观，其中2008年的销售额微增0.5%，而2009年出现了1%的下滑。

 

  据法国电子商务和远程销售联合会（Fevad）前不久发布的数据显示，2009年，法国通过远程模式销售（包括网络销售和俱乐部零售形式）的收入达到250亿欧元，同比增长26%，而2007年和2008年的增长比例分别为35%和29%，增长速度略有放缓。在图书行业中，2009年远程销售额的增长幅度为10.5%，也比2007年17%和2008年14%的增长比例有所下降。据统计，图书的网络销售额在去年出现了20%的增长，占到整个法国图书市场总额的7%，而4年前只占整个图书市场的3%。图书俱乐部的销售额则出现了较大的下滑。

 

  传统书店依旧低迷

  在图书的网络销售方面，法国第二大图书批发商Interforum公司的电子商务负责人洛朗·斯瓦耶说：“我们的步调与市场的发展同步。”珈里玛集团旗下图书发行公司CDE的总经理马提亚·艾施纳表示，公司的网络收入在2009年出现了21%的增长，占公司总销售额的8%。Volumen出版社的发行业务副经理帕特丽丝·艾维诺估计，他们的网络图书销售额占到出版社收入的6%。

  法国亚马逊首席执行官夏维尔·加朗博瓦指出：“网络书店依赖丰富的图书品种而生存。去年，我们销售了80万种图书。如果新书品种不足的话，我们还可以引导用户购买电子书，这在传统的图书销售中是不大可能出现的。”

  2009年，网络图书零售商出现了一些并购事件，如法国商业之路公司收购了法国电信旗下的Alapage网络书店，Chapitre网络书店也完全收归贝塔斯曼直接集团旗下，但网络图书零售市场仍然由亚马逊和法雅克集团所垄断。它们占到法国网络图书零售市场的90%以上，而亚马逊去年的销售额是法雅克集团的两倍。作为法国第三大网络图书零售商，Alapage在去年夏季被收购之前，文化产品的销售急剧下滑，因此其全年的图书销售额只有Chapitre网站的一半。目前，商业之路公司与Decitre连锁书店合作，对图书进行有效管理，因此Alapage网站正逐步走向正轨。

  虽然独立书店的网络销售额微乎其微，但它们在网络建设方面正在逐步加强。对话书店在2008年12月对其网站进行了重建，使其2009年的网络销售额占到书店总收入的4.5%。La Procure书店也从网络销售中尝到了甜头，其网络销售额占到总收入的6%。Sauramps书店店长让-玛丽·塞维斯特说：“虽然我们的网络销售额只占到总收入的1%，但当我们取消了让顾客支付邮资的规定之后，我们的网络销售额出现了新的增长。”

 

  少儿图书领跑零售市场

  不论市场环境如何，每年图书出版品种的增加都是一件令法国出版人激动的事情。近10年来，法国出版业实现了62%的增幅，图书出版品种也长期处于一个稳定的水平。2009年，法国的新书出版品种为63690种，与2008年的63601种相比只有0.1%的增长幅度，似乎有点令人沮丧。根据以往的经验，新书品种的浮动基本上与图书市场的成长同步，而去年新书品种增幅的短暂停歇也与外部经济环境的不确定性相一致。

  据法国《图书周刊》的调查，2009年，出版商在新书的出版方面没有太大的变化，但一些种类图书的出版出现了一些明显的调整，这似乎是一种征兆。2009年，法国图书市场上创意休闲类的图书大幅缩水，幅度达到23%；几乎所有历史类图书的新书品种在2009年都出现了下滑；而由于经济危机的影响，一部分企业缩减了购买图书的费用，因此经管类图书的数量减少了13%。经过几年的高速发展之后，法国连环画的出版在去年出现了减速的现象。2009年，出版商出版了4385种连环画新书，同比增长1%。2003-2008年，侦探类小说的新书品种增长了63.6%，同样是较大幅度的增长，但其在2009年出现了4%的跌幅。对应于文学出版的竞争，法国小说和外国文学作品的出版在去年分别下降了2%和3%。

  与之对应的是，幻想类文学作品在2009年呈现了突飞猛进的成长趋势，其中幻想、科幻类小说的图书数量增长了20%。由于烹饪的多样性，这类图书在去年像服用了兴奋剂一般，飙升了13%；而有关健康和饮食的图书品种也增长了11%。

  2009年，少儿类图书取代了2008年的连环画类图书成为法国各类图书销售的领头羊，这其中斯蒂芬妮·梅尔的“暮光之城”系列扮演了重要的角色。如果除去远程销售的销售额，法国少儿类图书在2009年实现了4%的销售增长。由于漫画作品的数量在去年明显减少，连环画类图书的销售额只出现了1%的增长，但它仍是很具活力的四类图书之一。另外两类销售强劲的图书种类是实用类图书和口袋书，它们的销售额在2009年分别增长了1.5%和0.5%。

  其他种类的图书在2009年表现平平，甚至出现下滑，其中小说和传记类图书分别下滑了1.5%和2.5%，学术、法律、经济类图书的下滑比例均为2%，而人文、科技、百科辞典类图书下滑较为严重，均达到3.5%的下滑比例。这些类别图书的销售下滑与高校图书的疲软，以及数字媒体的冲击不无关系。

 

  精简出书品种拓展畅销门类

  近几年来，不论是畅销书还是退货率较高的图书，出版商纷纷对其出版的图书种类进行了限制。法国出版业在2009年的表现可谓保守，而这是对极度泛滥的商业操作的反思，抑或是高度发展之后对出版战略进行的调整。

  2008年，爆发全球经济危机之后，法国的大型出版商均表示在2009年缩减图书出版的品种。据法国《图书周刊》的监测数据显示，Harmattan和珈里玛集团出版的图书品种分别增长1.4%和4%，Albin Michel、埃蒂迪和马蒂尼埃集团基本保持不变，而阿歇特、弗拉马利翁、传媒参与、Actes Sud和Bayard集团分别有3.1%、2.8%、15.5%、6.3%和7.8%的下滑幅度。总的来说，法国这10家很多产的出版企业在上一年共出版22083种新书，占到法国新书出版总量的34.7%。这与2008年35.5%的比例相比略有下滑。

  在法国，图画书是很具活力的图书种类，包括少儿书、连环画、漫画，以及实用、艺术类图书。2009年，出版商都明显地增加了这类图书的出版数量，如阿歇特少儿、Glénat、Soleil、Marabout等多家出版社。