作为产业链上端、内容源头的传统出版商对数字出版表现出强烈的野心，甚至开始大胆地迈开步子——这是过去一年中，传统出版社颇值得玩味的一个显著变化。此前，出版社对数字出版的态度总因担忧显得有些欲纳还拒，而数字出版也往往成了技术提供商、数字出版商的独角戏。如今，随着数字出版市场浪潮的兴起，传统出版商正从战略构想层面的变观念、表决心转向对这一新的产业形态更为深入和实际的思考与探索。2008年4月，中国出版集团公司数字传媒有限公司成立，甫一降生，即公布了上市计划，一份雄心勃勃的数字出版战略跃然纸上。    

 

样 本：中国出版集团公司数字传媒有限公司    

样本标签：“全国信息化试点单位”唯一入围的传统出版机构    

样本数据：    

经过两年的建设，其研发的中国可供书目数据库已达200万条，加工电子样书12万多种，覆盖国内九成出版社；与150多家出版社签订了加工与发布协议；自2009年5月改版后，实现了20余万元的销售收入；“中国出版集团数字出版网”总投资2.69亿元，第一期投入为2000万元，将成为集原创、版权、销售、供需为一体的电子商务平台。    

 

加快信息化建设抢夺先机    

更加敏锐、更加紧迫地应对新技术的快速发展，切实加强信息化建设，重点推出新技术产品——这是中国出版集团公司（下称中版集团）老总聂震宁在新年伊始对数字传媒有限公司提出的新目标、新任务。据悉，2010年，在数字转型方面，中版集团将全面设计实施全集团的信息化建设工程，通过加快推进中国数字出版网——大佳中文网的建设及研发拥有自主品牌的电子阅读器等数字产品，有重点地推动开发全媒体形式的出版项目，从而全方位打造数字出版。    

事实上，在2009年，中版集团的数字化进程已明显加快。公司积极加强数字资源管理，对数字出版资源进行收集和统一管理、集中加工、统一运营，被国家发改委授予“全国信息化试点单位”称号。“这是83家试点单位中唯一入围的传统出版机构。”中版集团数字传媒有限公司总经理刘成勇不无骄傲地表示。    

在过去的一年中，中版集团数字传媒公司成功承担了中国图书对外推广计划的网站经营，成功搭建了可供书目网上信息平台，三联韬奋图书中心网上书店开网运营，与人民文学出版社联手打造《手机报——文学故事报》并面向全国移动用户收费，商务印书馆的“工具书在线”和《东方杂志》数据库运营进展顺利，中华书局“中华古籍语料库”完成“资治通鉴知识分析系统”，为开展数字古籍运营打下良好基础，中国大百科全书出版社“百科在线”新增德国柏林图书馆、美国普林斯顿大学和我国很高人民法院、中国国际广播电台等一批重点用户……    值得注意的是，数字传媒公司还利用中国可供书目数据库多年来整理的数据和运作经验，在新中国60华诞之际，推出了《庆祝新中国成立六十周年·中国出版集团公司图书总目1949—2009》，总书目是中版集团及所属15家出版单位自新中国成立以来历年所出版图书的总目，共收集整理了77121种，这也是中国出版集团公司成立以来的第一部总书目。这一成果为数字出版的前期工作打下坚实的基础。    

而中国可供书目数据库经过两年的建设，入库标准数据达到200万条，加工电子样书12万多种，覆盖了90%的出版社的80%以上的品种。记者还了解到，2008年开始的“网上样本厅”业务，已经与150多家出版社签订了加工与发布协议，并在2009年年初与卓越亚马逊网上书店达成全品种数据加工的协议。自去年5月改版并进行市场开拓后，已实现了20余万元的销售收入。与此同时，中版集团还与美国著名技术研发公司——ODB公司就其研发的按需印刷设备达成技术转让协议。通过合作，中版集团将成为集成式按需印刷设备的全球生产商和供应商，占据了按需印刷技术的制高点。    

 

搭建国家级平台 占据主动    

作为出版界的一面旗帜，中版集团数字传媒公司希望整合数字出版产业链，打造一个为行业提供全方位服务的平台——“中国数字出版网”。    

该项目的立项申请从2008年开始，经多次反复论证、多位专家评议，申请报告几经修改，在数百个竞争项目中脱颖而出，于2009年8月获得国家发改委的批准，成为国家中小企业电子商务重点示范工程项目，获得了2000万元的项目补助资金支持。这也是国家发改委批复的全国83家示范工程项目单位中唯一一家获得支持资金上千万元的项目。    

据刘成勇介绍，这一搭建中的国内出版领域很具代表性的全流程数字出版平台，总投资2.69亿元，第一期投入为2000万元，将成为集原创、版权、销售、供需为一体的电子商务平台。按照集团的部署，“中国数字出版网——公共信息服务平台”已如期完成并通过专家验收，而“中国数字出版网——大佳网”建设已全面启动。    

“2010年重中之重就是确保大佳网的建成发布，成为提供新闻信息、数据的公共信息服务平台，大佳网关联着实实在在的数字出版业务，其重要性可想而知。”刘成勇表示，大佳网将建设成为中国数字出版第一门户，中国出版资源聚合中心、行业公共数据交换中心，“一次制作、多元发布”的数字复合出版平台、全形态数字出版产品发布平台、中国出版业重要的电子商务平台、面向全产业链的数字出版服务平台、行业决策支持平台，多元化、个性化的互动社区。而这一庞大的平台将形成中国出版业很大的知识库，成为中国数字出版“走出去”的重要渠道及国家级数字出版基地。    

当然，要独自将这些资源全部整合，对于中版集团来说也是一个极大的挑战。在刘成勇的规划中，中版集团的角色是搭建一个平台供大家唱戏。“以开放的标准兼容已有数字出版产品形态，以客观的平台服务提供全产业链主体的自主经营，以多样的合作方式吸纳社会资源参与，形成共建平台、共享资源、共赢收益的数字出版氛围。”刘成勇如是诠释“大佳”背后的深意。    

据悉，早在2008年4月，中版集团就与方正正式签署战略合作协议，计划在数字出版领域的技术、产品、解决方案等方面进行深入合作，并共同规划基于出版集团的数字出版解决方案。而现在中版集团已将视线范围扩展至全行业。据了解，大佳网的建设需求招标正处于方案征集阶段，经过专家筛选论证，15家公司的方案从“海选中”脱颖而出，其中方正集团就集合了其旗下5家子公司提供了包括电子书、移动阅读、数字图书馆等细分领域的需求方案。    

 

研发特色数字产品 全线创新    

“新技术、新公司、新团队、新经营模式、新管理模式、新市场、新行业、新产业、新业态”——聂震宁曾如是定义中版集团数字传媒公司。数字出版要实现赢利要依靠具体的产品，而内容提供商只有借助自己的优势资源打造出具有差异性的产品，才能在产业中占据主动地位。    

刘成勇认为：“目前，技术提供商、数字出版商、硬件厂家、渠道商等都希望我们把自己定位在内容提供商上，即只做内容就行了。我觉得这样是不行的。传统出版社应该再往前走一步，自己尝试做数字出版商、信息服务商，甚至更进一步，去发展自己的核心技术。传统出版社在拥有内容的基础之上，如果再能结合技术、结合市场渠道，那么在数字化时代，在全新的产业链上，传统出版才能有立足之地。”    

据刘成勇介绍，移动出版将是中版集团2010年的重点和主攻方向，而数字传媒公司早在去年2月就组建了移动媒体事业部，全面负责公司移动媒体事业的运营。    

据悉，中版集团已获得由工业和信息化部颁发的增值电信业务经营许可证（SP证）。“具备这一资质，我们就可以做自己的计费内容平台，在这个平台上运营自己的内容。”刘成勇说。其与人民文学出版社《文学故事报》合作打造的移动产品《手机报——文学故事报》，也已于2009年12月正式上线运营，面向全国移动用户收费，目前已取得良好赢利。    

数字传媒公司与卓望信息技术（北京）公司合作，于2009年9月12日正式上线推出“中国出版集团飞信读书专区”，从出版社、出版物、明星作者、出版活动等多方面为集团及成员单位进行推介。此外，数字传媒公司还与中国移动手机阅读基地深入合作，共同谋划手机阅读；与北京移动数据部签署了战略合作协议，推出《手机故事报》、《手机漫画报》；与北京联通达成初步协议，合作出版《手机故事报》；并陆续展开与中国联通、中国电信、北京电信、广东电信、上海电信研究院、中国移动研究院等企业和机构的合作洽谈。    

据刘成勇透露，中版集团一直在做阅读器的调研，也将推出自己的品牌，而正在搭建的中国数字出版网将与电子书资源直接对接。“在移动出版领域，我们后续的产品会很多。”