上海世纪 阅读器横空出世

　　电子阅读器在中国内地的发展速度已经超出了人们的想象。继汉王电纸书以后，方正、翰林、大唐等厂家的阅读器品牌陆续进入公众视野。2010年3月底，又一款阅读器——上海世纪出版集团（下称“上海世纪”）的辞海电纸悦读器也将粉墨登场。

　　辞海电纸悦读器诞生的独特意义并非阅读器名单中又增添了一个新成员，而是在以IT技术厂商为主的阅读器市场，它是国内首款由内容出版商主导的全产业链研发生产和推广的产品。

  

快乐阅读 拒绝侵权

  

　　与市面上众多的手持阅读器相比，上海世纪版电子阅读器内置了“很权威的工具书”——《辞海》（第六版），这也是该集团总裁陈昕很为得意之处。

　　电子书中内置的《辞海》（第六版）是集单字、词语、百科于一体的大型综合性辞典，其中收录了22314个汉字、12.72万个词条，汉语拼音、四角号码、部首、手写等5种模式使不同习惯的读者能够非常方便地进行检索。除此之外，包括《哲学大辞典》、《经济学大辞典》等三十多种上海世纪拥有自主知识产权的专科工具书也将陆续内置进电子书中，以满足不同读者阅读时查阅工具书的需要。

　　与国内大多数电子阅读器的排版格式不同，辞海电纸悦读器采用了国际领先的EPUB格式，其特点是图文并茂，分章分节，还原了纸质图书的效果，除了没有书香，读者能感受到和纸质图书一样的阅读体验，其独有的DRM数字内容版权加密保护技术也规避了屡禁不止的侵权事件的发生。

　　此外，这款阅读器还采用了手写触屏技术，具备上网功能，可在线阅读、下载、写作、发表。

  

一个开放的书报刊平台

  

　　“任何一款产品的创新都是先从技术创新开始的，随着技术相对成熟，内容的重要性凸显。”陈昕对电子阅读器市场做出了如上判断。

　　因此，即便依托上海世纪每年动销2万种的产品实力、内置《辞海》、预装数百本上海世纪版图书，显然也无法满足用户不断增长的内容需求。亚马逊的Kindle之所以发展迅猛，秘诀之一就是其背后的海量内容。

　　搭建一个内容产品集合的公共平台，这是上海世纪的希望。为此，该集团已和上海多家报社谈妥，读者可在阅读器上下载并阅读这些报纸的部分或全部内容，上海世纪还将与北京出版集团、上海部分出版社以及代表800多家出版社的台北出版联盟签署版权内容战略合作协议。

　　合作还没有涉及到具体条款，但可以预见，推动过程不会一帆风顺。不过，陈昕对未来感到乐观：“世纪出版集团与其它出版社的合作并不要求排他性，内容提供商在给辞海电纸悦读器提供内容的同时，也可以给其它阅读器厂商提供产品”。

  

作者获益更多

  

　　辞海电纸悦读器的商业模式为：读者付费下载图书，运营商获得销售收入的40%，出版社获得60%。若下载上海世纪版图书，在出版社的60%收益中，作者可得到其中的50%版税，这一点充分考虑到了作者的利益。

　　“这样一来，读者每下载一次作品，作者拿到的版税和纸质书版税大体相当。”陈昕分析说。

　　与目前市场上某家颇有影响的阅读器运营商对外公布的与出版商分成比例数据相比，辞海电纸悦读器运营商获取的分成高了两成。陈昕表示，除了独家内置《辞海》这样的内容优势外，辞海电纸悦读器运营商还给出版商提供了更好的技术服务，EPUB格式就是其中之一。

  

专业的团队做专业的事

  

　　辞海电纸悦读器由上海世纪创荣数字出版科技有限公司出品，这是上海世纪为这一业务专门成立的公司，而阅读器软件开发则是其母公司上海世纪创荣数字信息科技有限公司（下称“创荣信息”）的业务之一。

　　台湾人郎正中是创荣信息的执行董事。他认为，目前国内支撑电子阅读器销量的主要是礼品市场，这与中国国情及前期进入者浩大的广告攻势有密切关系，在海外是不多见的。随着消费者对新产品认知程度的提高，电子阅读器的大众消费市场也将逐渐扩大，这需要潜心研究阅读器市场的营销之道。

　　据他介绍，新组建的团队核心人员曾有运作电子产品的成功经验，在渠道建设和营销手段上颇具实力。

  

新业务将独立上市

  

　　事实上，上海世纪早就开始了对数字出版的筹划布局，Kindle的成功和汉王电纸书的大规模推广让他们感到市场正在成熟，机会已经来临。3月底亮相第一款阅读器之后，他们还将陆续推出另外三款产品。

　　陈昕并不在意上海世纪是不是电子阅读器的首发者，而在意作为传统出版商的上海世纪已率先完成了向数字出版的转型，“有产品、有商业模式，这才是真正的转型”。

　　产品尚未面市，嗅觉灵敏的国内外私募基金和创业基金已经闻风而动，他们从这个项目中看到了前景。但上海世纪按兵不动，他们预计，年底第一批10万台辞海电纸悦读器被市场消化后，就会有5倍甚至10倍的溢价。

　　与此同时，迟迟未见动静的上海世纪上市计划也提上了日程。陈昕明确表示，电子阅读器业务将独立上市。上海世纪给自己的定位是“中国电纸书的领道者”，可见其进军数字出版的雄心。