电子阅读器市场火爆 竞争加剧或提前变红海

2010年3月16日，“2010世界电子纸技术大会暨电子阅读器展览会”在深圳喜来登大酒店拉开帷幕。近来火爆的电子书市场备受人们关注，尤其是在汉王科技登陆中小版块并成功创出百元高价后，更是引发市场追捧。 　　市场骤然火爆，群雄纷涌

　　美国亚马逊公司很先于2007年11

月开发出一种名为“Kindle”的无线电子书阅读器并在线销售，随后，该产品凭借其快捷方便的优势而在美国热销并掀起一股购买电子书阅读器热潮。

　　中国电子书阅读器市场虽然只是刚刚起步，销量增长却是速度惊人。咨询机构Display Search的数据称，2010年中国的电子阅读器市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20％。中国将借助人口规模优势，在2015年前超越美国而成为世界很大的电子阅读器市场。

　　巨大的产业蛋糕给电子书市场带来了无限的商机，在中国内地市场，汉王科技便是借助电子书阅读器产品一举成名，不仅成为此类产品的国内领军企业，更是凭借这一产品而成功登陆A股中小企业板。汉王科技成功的示范效应以及电子书阅读器市场的发展潜力吸引着众多厂商“进场”，积蓄力量的厂商卯足了劲，以期在市场上分得一杯羹。

　　有消息称，谷歌、索尼、富士通、华硕、明基等巨头都已开始涉足电子书阅读器市场，另据了解，今年将有400多家企业推出自己的电子书品牌。而且，深圳许多之前做山寨上网本的企业也已经开始转型做电子书阅读器产品，电子书阅读器已经成功超越上网本成为深圳山寨厂的主要产品。

　　竞争加剧，蓝海变红海

　　随着众多厂商的涌入，电子书阅读器市场竞争加剧，各厂商不经意间已从一个竞争不太激烈且利润丰厚的“蓝海”市场过渡到了利润日渐稀薄且充满血腥竞争的“红海”市场。该如何在市场竞争中一枝独秀，是各大厂商所面临的挑战。

　　国内市场，尽管包括山寨在内的电子阅读器企业已突破百家，并有不断上升之势，但不可否认的是，除了广州金蟾（易博士）、北京汉王、天津津科这三家企业之外，中国本土尚无一家电子阅读器生产厂商迈过了被业内公认的所谓一万台出货量的“生死存亡线”。

　　这种市场竞争局面的形成主要有以下方面的原因：

　　一是中国电子书阅读器市场前景虽然广阔，但当前的中国市场容量依旧有限。相对于手机、电脑、MP3等消费电子产品而言，国内电子阅读器市场还是一个小众产品。除了一部分用户和发烧友之外，真正了解并接受电子阅读器这一产品的，并不多见。

　　二是看似高科技产品的电子书阅读器，其生产技术的高科技含量并没有想象的那么高，市场进入门槛低，同质化趋势明显进一步加剧了电子书阅读器生产厂商间的竞争。据一些早先试水的原Mp3山寨厂老板透露，制造电子阅读器的技术含量并不高，与数码播放器类产品无太大区别。

　　三是电子阅读器生产厂商不但要面对同行业间的竞争，同时还需面对诸如手机用户使用手机进行阅读等行业间的竞争。即使是电子阅读器产业内的佼佼者亚马逊的Kindle，虽然尺寸不及一本书的大小，还能存储数百本图书，不过对很多人来说，Kindle仍不够小巧。有许多希望阅读电子图书的人发现，他们现在手中的智能手机也能实现电子阅读，这不但带来了“手机书”这个新名词，还可以让这些人省下250－350美元购买专用电子书阅读器的开支。

　　降价成趋势，差异化发展是正途

　　目前我国国内电子阅读器市场依然称不上成熟。很多与之有关的商业规则还没有建立，相关技术还受到一些限制，电子书阅读器的市场价格依旧偏高。

　　当前主流的电子阅读器市场售价在2000元到3000元左右，很低端的产品，售价也在千元以上。网易国际调查后认为“相当部分消费群，期望的价位能在500元以内，这与现实显然存在较大差距。”不过，随着技术更新的加速，电子书市场各竞争主体关系的整合步伐的加快，电子书阅读器市场价格已呈下降趋势。

　　电子书的成本构成中，很大成本是显示屏，占据至少30％以上的成本。而目前90％以上的屏资源E－lnk集中于一家厂商——元太科技。在多家台湾显示屏企业“电子墨水”产品加强研发的情况下，屏资源垄断的局面会很快打破。另据了解，电子书上游芯片厂商也在不断优化方案，如飞思卡尔正在做电子书方案Turn key模式开发工作，逐步降低电子书的制造门槛，从而拉低价格。同时，处于电子书产业链条中的通信运营商、硬件生产商、内容提供商也在不断加强合作，有效整合各自资源，力促电子书产业多方共赢的商业模式的形成。

　　展望未来，电子书阅读器的暴利时代或即将终结。正如新闻出版总署中国出版科学研究所魏玉山副所长在2010世界电子纸技术大会高峰论坛上发表演讲所说，未来电子阅读器成本可能会大幅下降，其价格将进一步走低，电子阅读器的暴力时代不会太长。而当行业徘徊在低价竞争的循环时，避免同质化竞争，塑造自身特色，形成差异化优势，将助于电子阅读器企业在竞争中立足。