电子书时代数字出版核心仍在内容上

亚马逊通过Kindle电子书的平台在09年掀起了一阵电子书热潮；苹果发布iPad，并通过其中的iBooks平台进入电子阅读市场……这一举动让电子书市场再一次躁动起来。让原本看上去相安无事的各个产业链措手不及；尤其是出版业，很多人认为冲击到出版业的是电子书这样的一个终端产品，果真如此吗？

　　电子书对纸质书市场的冲击是存在的，纸质出版到数字出版的改变很直接冲击到的产业便是出版业。但这只是表面现象，书中内容（或文字）的呈现模式（纸张）从诞生到现在一直没有变化，电子书作为一个终端硬件，它的出现只不过是书（指内容）的另外一种呈现模式。

　　呈现模式的变化不会影响到书的内容，而出版业的核心本身就在内容上，这样看来，电子书的出现对数字出版来说是利大于弊。

　　对比这两种呈现模式不难发现它们的相同之处：对于读者而言，内容的承载模式虽然变了，但读书的时间成本并没有发生变化，变化的仅仅是媒介而已。读者想获取的还是内容本身。这不难看出，数字出版时才的核心还是掌握在出版社手里。对于出版业来说，在阅读形式上如果能发生一个质的变化，才会有出路。但出版社还没有看到这一点。而单单是觉得电子书这种硬件阻碍了其发展。当下，出版业内某些出版社已经开始生产这种终端产品(电子书)。这样的决策多少让人失望。

　　数字出版时代的核心在出版社。这中间还蕴含着另外一个商机——时间。如果能把读一本书的时间压缩，让读者用很短的时间获取很有价值的内容。用新的方式传递，用更少的时间得到相同的东西这样的话价值便是无限的。

　　反过来再看电子书，采购内容对电子书来说已经走到了尽头，以汉王为例，其生产的电子书通过采购所承载的内容相对来是有限的，内容也不一定都是用户喜欢的，如果出版社能与读者建立起沟通的桥梁，推出让用户更喜欢的内容，作为读者和电子书生产厂商的中间环节（这个环节对电子书而言是不可或缺的），其从中能获取到利润将会不减反增。

　　一部小小的电子书背后牵扯到的产业链从上游厂商到数字平台、交易平台、服务平台再到网络运营商、出版业等等，虽然电子书的发展已有近40年的历史，但在国内这个产业链还显得相当混乱。

　　对数字时代的出版业而言，把握核心内容才是至关重要的一点！