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电子书时代数字出版核心仍在内容上

亚马逊通过Kindle电子书的平台在09年掀起了一阵电子书热潮;苹果发布iPad,并通过其中的iBooks平台进入电子阅读市场……这一举动让电子书市场再一次躁动起来。让原本看上去相安无事的各个产业链措手不及;尤其是出版业,很多人认为冲击到出版业的是电子书这样的一个终端产品,果真如此吗?

  电子书对纸质书市场的冲击是存在的,纸质出版到数字出版的改变很直接冲击到的产业便是出版业。但这只是表面现象,书中内容(或文字)的呈现模式(纸张)从诞生到现在一直没有变化,电子书作为一个终端硬件,它的出现只不过是书(指内容)的另外一种呈现模式。

  呈现模式的变化不会影响到书的内容,而出版业的核心本身就在内容上,这样看来,电子书的出现对数字出版来说是利大于弊。

  对比这两种呈现模式不难发现它们的相同之处:对于读者而言,内容的承载模式虽然变了,但读书的时间成本并没有发生变化,变化的仅仅是媒介而已。读者想获取的还是内容本身。这不难看出,数字出版时才的核心还是掌握在出版社手里。对于出版业来说,在阅读形式上如果能发生一个质的变化,才会有出路。但出版社还没有看到这一点。而单单是觉得电子书这种硬件阻碍了其发展。当下,出版业内某些出版社已经开始生产这种终端产品(电子书)。这样的决策多少让人失望。

  数字出版时代的核心在出版社。这中间还蕴含着另外一个商机——时间。如果能把读一本书的时间压缩,让读者用很短的时间获取很有价值的内容。用新的方式传递,用更少的时间得到相同的东西这样的话价值便是无限的。

  反过来再看电子书,采购内容对电子书来说已经走到了尽头,以汉王为例,其生产的电子书通过采购所承载的内容相对来是有限的,内容也不一定都是用户喜欢的,如果出版社能与读者建立起沟通的桥梁,推出让用户更喜欢的内容,作为读者和电子书生产厂商的中间环节(这个环节对电子书而言是不可或缺的),其从中能获取到利润将会不减反增。

  一部小小的电子书背后牵扯到的产业链从上游厂商到数字平台、交易平台、服务平台再到网络运营商、出版业等等,虽然电子书的发展已有近40年的历史,但在国内这个产业链还显得相当混乱。

  对数字时代的出版业而言,把握核心内容才是至关重要的一点!

 

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