德国出版市场概况

    德语图书出版是继英语和中文出版之后较大的图书出版市场。根据德国出版商和书商协会的数据， 2006年，德国有9．47万种新书和再版书投放市场，其图书销售额为92亿欧元，占整个欧盟图书市场的1/3。2007年，德国出版新书96479种，图书出版数量达9.8亿册，比2006年增长1.9%。作为对比，法国2007年出版新书7.5万种，英国出版11.5522万种。

    在德国有两千多家出版社，除了贝塔斯曼、霍茨布林克和施普林格三大出版集团外，多为中小型出版社。在法国Livre Hebdo杂志公布的2007年世界出版商排名中，贝塔斯曼、霍茨布林克和施普林格三大出版集团分别排在全球第3、第12和第17位。在出版品种方面， 2007年虚构类图书所占市场份额下滑了两个百分点，至30.4%；少儿图书则从上年的13%增长至15%，其中《哈利波特与死亡圣器》以及科尼拉·范科的《谭诺特》（Tintentod）表现不俗。翻译类图书表现依然强劲，在几年的沉寂之后，版权书市场开始反弹，翻译图书品种数量增长了6.7%，达 6160种，其中2/3是英语书。

    德国有1.4万多家图书馆，藏书达1.29亿册。民意调查显示，70%的德国人喜爱读书，一半以上的人定期买书，1/3的人几乎每天读书。值得一提的是，在所有年龄段的人群中，30岁以下的年轻人读书热情很高。德国人很喜欢购买图书作为礼品馈赠亲戚朋友。鉴于图书被视作一种礼品，德国有72%的图书为精装书。

    在销售渠道上，书店仍然是销售图书的主要渠道（占55.8%）。出版社直销图书是第二大销售渠道（占17.7%）。10%的市场份额来自书报摊和非图书专卖店（药店、卖书区、超市、玩具店、宠物店等）销售。德国只有10至15家专门书店销售专业书籍。据德国出版商协会的很新数据，2007年，德国出版商通过网络零售商实现的销售额比上年增长了21%。德国书业也由此走出了连续3年的低谷期，销售额首次实现增长，达到96亿欧元，增幅为3.4%。这个成绩已经超出了德国2000年94.2亿欧元的销售额。其中，网络图书销售额达到8.53亿欧元，占整体图书零售市场份额的8.9%。商业街书店的销售仍然保持主导地位，增幅为2.1%，达51亿欧元，占整体图书零售市场份额的53.6%，其中塔利亚和DBH两大图书零售巨头共“分摊”了20%的份额。

    在2007年的图书零售品种方面，科幻类图书的销售良好，较之前一年增长8.7％；然后是幽默/漫画类出版物和礼品书，分别增长5.1％和4.3％；传记/纪实类和外文图书销售不佳，分别下降18.4％和8.3％；另外，虚构类图书的销售额在2007年下滑了2％。尽管2007年外语图书的销售下滑，但英语图书的销售仍然强劲。德国的小学生从三年级开始必须选择一门外语作为必修课，有大约93％的学生选择了英语。

    德国图书的销售价格是采用定价制，并按政府条例规定，新书出版及图书零售价由出版社确定下来后，一般在18个月内市场零售价不能随便变动。

    德国的进口图书其主要来自英国，其次是美国、加拿大和澳大利亚。在德国，进口图书和其他出版物均无须交纳进口关税。非欧盟国家的物品进口到德国需要支付进口营业税，而其以增值税的形式转嫁到终端消费者的身上。德国的图书及印刷品的增值税率为7％，低于其他欧盟国家的19％。