电子商务“微创新”引关注

　电子商务经过十多年的发展，已经进入了繁荣和爆发阶段，中国电子商务研究中心特约研究员、斐玛特商城CEO许瑞洪说，据中国电子商务研究中心发布的2010年度数据显示，2010年，中国电子商务市场交易额达4.5万亿，同比增长22%。2010年，中国网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。预计在未来两年内网上零售市场交易规模将会步入全新台阶，突破10000亿元，占全年社会商品零售总额将达5%以上。

　　巨大的网络销售市场催生了电子商务企业的高速增长，2010年，国内B2C、C2C与其它非主流模式企业数已达15800家，较去年涨幅达58.6%，预计2011年将突破2万家。

　　从数据上就可以看出，现下的电子商务市场，已经进入了一个相对成熟和激烈竞争的阶段，除了淘宝、拍拍、京东商城、当当、卓越亚马逊、凡客诚品等知名的电子商务平台，还有无数新兴的电子商务平台在谋求突围，新兴的电子商务平台如何突围、如何创新也成为了行业课题。

　　对此，中国电子商务研究中心特约研究员、斐玛特商城CEO许瑞洪发表了自己的看法，他认为，2011年，对各电子商务平台来说都是至关重要的一年，这就要求电子商务企业从模式、内容、经营上下功夫，没有好的创新的模式而只是跟风，很难做得好，电子商务没有老二只有老大;好的模式只是思想，思想要实现需要有好的载体，内容的优劣是核心竞争力之一，包括虚拟的以及实体的内容;有好的模式好的内容，若没有好的执行团队和执行策略，同样只能昙花一现，高品质且具灵活性的执行团队，是电子商务核心的核心。

　　模式、内容、经营，这要求中国的电子商务平台在加入战局时，就要找准自己的定位，找到自身与众不同的地方，这就是微创新。在这方面，很多电子商务企业已经开始了一些有益的践行，在汲取传统B2B、B2C、C2C模式精华的基础上，有了新的运营模式，如百度乐酷天的B2B2C，只接受法人商户的注册，从而保证了能够为消费者者提供全部正宗、高品质的商品和服务;而斐玛特商城的B2C2C，同样只接受具有企业资质商品的入驻，保证货源的稳定和质量，同时，斐玛特商城还鼓励女性在斐玛特上免费注册开店，通过推介商城上自己认为优质的商品，获得实际的收益。据记者了解，斐玛特商城B2C2C模式解决了传统网店店主需要自己进货、发货、售后、客服等一系列问题，店主无需进货、存货、发货，也无需任何资金投入，只需专注于自己店铺的推广和分享式销售即可。

　　电子商务业内人士纷纷表示，目前，消费者网上购物已经从很初的“淘便宜”向“淘有品质的便宜”转变，新兴的电子商务平台的机会点就在创新上，这个趋势值得关注。

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