我国数字出版产业发展现状

伴随着数字技术的进步，传统出版物正在不断向数字化方向发展。内容的传播已经不仅仅是传统的媒体传播形式，基于互联网进行数字内容传播的形式也逐渐成为主流之一。国外数字内容产业发展迅速。据ＩＤＰＦ的销售统计数据，2007年美国全年电子图书渠道销售额同比2006年增长23.6％。报道称韩国2006 年电子书的销售额已达1400亿韩元，合1.44亿美元，业界预测2007年韩国的电子书销售额将达到创记录的3000亿韩元。

为了推动中国数字出版产业的发展，为了使广大读者更加了解和关注中国数字出版产业，中国图书商报近年来刊发了相当一批相关报道，并连续两年与读吧网发布《中国电子图书（年度）发展趋势报告》，受到业内的广泛关注。本着同样的目的，中国图书商报今日再度刊发由中国出版科学研究所和北京方正阿帕比技术有限公司联合发布的《2007年度数字出版代表性产业发展报告》精编版。

值得指出的是，这两份报告由于取样等方面各有侧重，有些数据未尽一致。这是正常的。或许正因如此，发表这两份报告才更显价值，更能使我们对相关产业有较全面而客观的了解。对中国书业产业的研究要靠更多的有识之士参与，这正是本报接连刊发这两个报告的初衷和目的。

未来五年数字出版产业发展趋势预测                   　

对产业未来5年的市场发展做出预测：
1.30％：超过30％的手机用户通过手机阅读电子书和数字报。
2.70％：跨媒体出版成为主流，全国70％的出版社将实现同步出版。
3.80％：全国80％的出版社将通过ＰＯＤ系统为读者提供图书的按需印刷服务。
4.90％：全国90％的报社将推出数字报。
5.100万：中国正版电子书出版总量将突破100万。
6.20亿：由图书馆等机构用户采购带来的电子书、数字报的销售规模将达到20亿。
7.50亿：由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入将达到50亿。

中国电子书：发展进入高速增长期

1.中国正版电子书总量规模稳居全球第一
中国电子书产业自2001年开始，历经8年的发展，已经形成一定的规模。中国正版电子书出版总量达到40万种。截至2007年底，全国共有500多家出版社开展电子书出版业务，累计出版电子书40万种，依然是全球单一语言很大的电子书库。

电子书采购规模稳步增长，机构用户依然为主流市场
截至2007年末，全球共有超过3800家的图书馆、中小学、教育城域网、企事业单位等机构采购了电子书。2007年电子书销售的总册数较 2006年增加了25％，达到1500万册。图3标示了机构用户的增长情况。不难看出，图书馆等企事业单位用户依然是电子书市场的主流消费群体，机构用户的采购规模较2006年呈现稳步增长的格局。

出版机构的电子书销售收益逐年增长
随着出版单位转型数字出版，新增的电子书产业也为出版社带来了多种赢利模式。通过与一些数字出版技术公司合作的出版社获得的销售收入在逐年增加。电子书销售收入达到500万的出版单位达到5家，超过400万的达到了10家。虽然这与纸书的实洋还难以比及，但是业内人士分析认为，电子书的生产成本较低，且不涉及印刷环节，因此某种程度上可看作“纯利”，是在纸书出版基础上的很具发展潜力的附加值。而这一附加值还将随着多媒体出版形式的丰富，衍生更多的附加值收益。
电子书应用逐渐普及，数量不足、新书太少成为制约因素
根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）2005年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》指出，在“网民认为目前互联网很不能满足其需要的信息”问题中，电子书太少这一需求始终排在第一位，连续六次的统计结果都是一样。与此同时，北京大学图书馆等多家馆长均表示电子书数量不足、新书太少是机构用户和大众读者在应用过程中遇到的普遍问题。这说明电子书供应还没有跟上读者的需求。
上海电视大学，是一所远程教育大学，纸书藏书量8万册，电子书藏书量8.4万多册，7个月的时间内纸书借了400册，电子书借了2400多册。越来越多的电子书被读者使用说明了电子书阅读使用率的上升趋势。到目前为止在某些领域电子书对读者的价值与纸书几乎相当，甚至已经超过纸书。

2.2007年度电子书产业发展呈现三大特点
电子书产业在2007年取得了跨越式的进展，可以归结为五个方面。
出版单位的数字出版机制逐渐完善，复合出版渐受重视
目前，传统新闻出版单位已经意识到了数字出版的重要性，出版社已经开始了数字出版战略层面的考虑和战略规划的制定。由于传统新闻出版和数字出版的并存和融合，可用复合出版来形容目前的出版形态。
取得这一成果的重要因素是广大的出版社已经开始形成了自身的数字出版机制。如中国建筑工业出版社开创了排版厂直接转换电子书并提交社里的先河。该社回收了所有能够找到的图书排版文档，并由排版厂在提供文档的同时并提交一份电子书；同时该社使用数字样书库系统管理本社所有电子书，提供全社员工图书阅览服务。
建立了专门的部门和负责人来开展电子书业务的出版社已经多达200多家，每年年初大部分出版社／集团的发展规划中都制定了电子书出版的具体指标。

复合型图书馆建设已成趋势，图书馆普遍使用数字资源
目前，图书馆建设已经进入复合型图书馆建设阶段。图书馆不再只提供纸书、纸报服务，随着网络教育和校园网的建立，图书馆已经把电子书、数字报刊的服务作为重要服务内容。

目前，全国已经有1300多家高校图书馆建立了数字图书馆，如北京大学图书馆、清华大学图书馆等；150多家公共图书馆建成了数字图书馆，如国家图书馆等；1600多家中小学建设数字图书馆。此外，还有100多家教育城域网、600多家政府、企事业及科研院所用户开展了数字图书馆服务等等。

移动阅读快速成长，手机作为宜用终端已成趋势
截至2007年年底，中国网民已达2.1亿，通过手机上网的网民人数为5040万人，占网民总数的24％，随着手机上网资费的降低和用户规模化，手机作为上网终端与笔记本和ＰＣ机将开始分庭抗礼。据调查，58.9％使用过移动梦网服务的手机用户表示愿意付费购买自己喜爱作家出的手机书。2007年，移动阅读技术发展迅速，一些数字出版技术公司的移动阅读技术在支持一些专用手持阅读器阅读电子书上，更实现了诺基亚、多普达、康佳等多款手机上的数字内容阅读。这些手机用户可以方便的阅读电子书、阅读数字报，尽享移动阅读的乐趣。

3.中国电子书产业发展关键问题解析
如何合理合法地加快版权问题的解决
2001年之前著作权法未规定信息网络传播权，过去出版单位仅与作者签署了传统纸质出版物出版协议，所以出版社在开展数字出版的过程中，一些老书的作品授权成为了制约因素。同时，目前市场上还出现了个别企业利用权利人不甚了解数字作品的相关权利的条件下，买断了作者已经出版和未来即将出版作品的所有数字形式权利，这也使得中国的出版主体——出版社在数字出版领域里面可能遭遇没有数字内容出版权利的尴尬局面。

盗版与正版争霸市场，电子书市场急需规范
目前由于技术发展迅速，相应的立法落后于技术和产业的发展，因此造成了国内网络出版环境混乱，这给整个产业的健康发展蒙上了阴影，一些法律的缺位让市场出现无序竞争的局面。这方面也需要政府加大对市场的监管力度。

技术标准的统一 目前，由于市场上数字资源格式众多，急需建立统一的标准体系，为读者实现方便的阅读，实现阅读成本的降低。

4.电子书产业相关技术日趋完善和成熟
国内已经拥有成熟完善的数字版权保护技术
数字版权保护技术（简称ＤＲＭ）就是以一定的计算方法，实现对数字内容的保护，从技术上防止数字内容的非法复制，很终用户必须得到授权后才能使用数字内容。可以说没有先进的数字版权保护技术，就没有数字出版产业的可持续发展。

数据检索和数据挖掘技术日趋成熟
数字资源使用的很方便的特点就是检索。因此有先进全面的检索技术则会提高电子书的应用水平，充分体现数字资源的优势。目前国内这方面的技术已经成熟。

国内已成功实现跨平台阅读的技术
国内电子书移动阅读的解决方案已趋于成熟。有的数字出版技术公司的阅读软件采用跨平台开发技术，除了支持ＰＣ阅读，还支持手持阅读器和掌上电脑、手机阅读，如可以在Ｗｉｎｄｏｗｓ平台、嵌入式Ｌｉｎｕｘ平台、Ｗｉｎｄｏｗｓ  ＣＥ掌上电脑平台等多种平台实现移动阅读，诺基亚、多普达、康佳等多款手机上已经能够阅读电子书和数字报。

中国数字报：厚积薄发，进展迅速

相比电子书，数字报纸的出现虽然晚了四五年，但其发展速度却相当快速和迅猛。由于其媒体的特性，以及较出版社更加良好的信息化基础，加之相应的数字报技术的水平均居领先水平，使得全国大部分主流报社在数字报纸出现的一年多时间内加入了数字报纸出版行列。以方正为首的报业系统技术方案帮助报社能够快速开展数字报纸业务。以飞腾组版软件为基础，通过飞腾软件对已经签发大样的见报稿件进行标引，同时使用飞阅组件进行多媒体版本的制作和生成。这个技术方案保护了报业大量的原有投资。目前采用这个方案的主要有人民日报、解放日报和广州日报等200多家报业集团和报社。

中国报业开展数字报的整体情况
就目前中国的数字报纸发展而言，东部的发展明显强于西部，沿海的明显快于内陆。尤其以东部发达的珠三角和长三角为主的报社，对于数字报纸等新媒体的探索都表现出了极大的兴趣。截至2007年底，全国数字报纸用户已达到500多家。

图7：全国各区域出版数字报纸数量

国内39家报业集团，已实现数字出版有33家，占整体比重的85％。数字出版已经得到国内报业的普遍认同。                 　

中国数字报纸市场解析
互联网出版的数字报纸仍为主流形式
通过互联网出版报纸的数字报纸所占的市场份额很大。国内传统报纸的70％以上都已经驶上了因特网。很多报业集团和报社都在独立或合作的网站上设计了不同程度的交互功能。有些报社专门在网站的基础上打造一个专门的“报网互动”平台，以增强互动性。广州日报报业集团就借助多个平台，打通了报纸与网民读者的双向渠道，既把报纸的读者引导到网站上，也让网民读者的声音得以在报纸上得到响应。

手机出版的数字报以独特的优势崛起
目前，通过手机出版报纸的数字报纸竞争格局并不明显，或者说是处于寡头竞争状况。在我国目前的手机出版发展过程中，运营商是绝对的主角，而内容提供商，网站运营商以及开发商、技术平台提供商等都处在配角的地位。就连很有自主权的终端用户，也处在一种半配角的位置。作为“卖场”提供者，移动和联通双寡头垄断堤外在某种意义上限制了竞争的多样化。

未来的阅读方式必然是多元化的，是纸质报纸、互联网出版数字报纸和手机出版数字报纸共存的时代。手机报将会以其交互性、及时性、随时随地性等优点占据相当的市场份额。

中国数字报产业的盈利模式
中国报纸资源全文数据库
中国报纸资源全文数据库以国内主要报纸为主体，目标是收录其自创刊起的全部内容资源，形成较大规模的全文数据库系统，并且可以根据需要生成所需的增值数据库产品。同时提出了对数字化报纸资源的多形态浏览，其中包括原版式（ＰＤＦ／ＣＥＢ）、网页、多媒体、离线阅读等。

                  　

图8：中国报纸资源全文数据库产品示意图

广告增值方式
报社网站的收入很大程度上依赖于互联网广告。因为判断互联网广告价值的一个很重要指标是独立ＩＰ数以及ＰＶ数，因此理论上讲数字报纸频道在网站中所占流量的比例表明了数字报纸在网站广告收益中的价值。

在国内，互联网广告几乎被三大门户网站和其他商业网站所瓜分，各地报社（集团）网站因为机制等原因很难在这方面有满意的收益。但是互联网广告明显呈现一个快速增长的态势，有着巨大内容资源优势的报业网站必将大有作为。

数字发行方式
在国内，《重庆日报》、《温州日报》、《健康报》、《中国交通报》等地方和行业专业类报刊，以提供有特色的区域性和专业类新闻信息开展了收费发行服务。

中国移动阅读：趋势明显，前景广阔

1.国内外移动阅读发展迅猛
以手机、手持阅读器为代表的便携式阅读终端逐渐成为越来越多人的阅读工具。我们的邻国日本近年来出现了通过手机阅读的“手机小说”。全球很大的网上书店亚马逊公司于2007年末推出的电子书手持阅读器Ｋｉｎｄｌｅ，一经推出便备受追捧并屡次脱销，Ｋｉｎｄｌｅ的价格从原来的399美元一度涨至1500美元。

在中国，自从2003年第一款专用手持阅读器出现以来，受到了用户的喜爱和追捧，曾经风靡一时。随后多款专用手持阅读设备相继登陆市场，更多的人可以享受带着一张“卡片”就可以阅读上千本图书的乐趣和便利。但是由于价格等因素，专用手持阅读器的发展未能得到广泛的普及。

自从2006年以来，应用手机阅读成为了一种趋势，并且由于手机携带的方便性、多功能性等优点，使用手机阅读图书和报纸成为了一种时尚。手机软件商纷纷表示看好手机阅读市场。国内移动阅读软件及服务商开发出一系列产品，如手机书相关软件、手机报相关软件、手持阅读器相关软件等。

2.移动阅读种类
移动阅读可按阅读硬件、阅读内容、阅读方式等特点进行分类：
按阅读硬件划分
移动阅读采用的硬件设备，主要具备便携性、有显示屏、待机时间长等特点，如手机、手持阅读器、ＰＤＡ、ｍｐ3、ｍｐ4及ｇｐｓ等，其中手机、手持阅读器的应用较为普遍。

按阅读内容划分 以手机设备为例，按照阅读内容分类可分为手机书和手机报两种。
（1）手机书
手机书是通过手机屏幕对传统图书内容或是原创文学内容进行阅读的方式。目前手机阅读的手机书分为两种：一种是.ｘｅｂ格式为代表的离线阅读器，它不需要产生流量，只要是手机支持数据传输和软件安装，就可以进行阅读。优势是自主能力强，不需要任何费用，而且可以实现批注、书签、加亮等诸多功能；另一种是采用通过手机浏览器登陆ｗａｐ网站，在线阅读文字内容，这种方式的特点是内容更新较快，但编辑功能有待加强。

图9：手机书样例

 

（2）手机报
手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和ｗａｐ（上网浏览）等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。

图10：手机报样例

按阅读方式划分 现今主要的移动阅读方式为阅读文字内容，随着技术的发展，听书的阅读模式逐渐流行起来。
新一代听书模式主要指通过手机等移动设备的内置软件将文字内容即时转换成语音进行播放的方式。其特点是，存储的文件大小不发生不变化，阅读是通过软件即时合成，非事前录制，可实现文字阅读与听书的同步进行。

图11：具有朗读功能的手机报样例

 

3.国内移动数字出版模式及盈利状况

移动数字出版模式
移动数字出版模式是将图书、报纸、杂志等内容资源进行数字化加工，运用先进的数字版权保护技术（ＤＲＭ），通过互联网、无线网以及存储设备（如ＳＤ卡等）进行传播，用户在移动阅读设备上通过阅读软件实现阅读和听书等功能。实现任何人、任何时间在任何条件下随心阅读。

图12： 移动数字出版模式

 

国内手机书报开始盈利
2006年底，零点调查与指标网对10个城市的调查显示，从用户接受的短信服务内容来看，短信聊天游戏以57.1％的使用者比例位居首位。手机将会以其便捷和时尚元素，迅速占领新闻报道的一块地盘。虽然存在一定的分歧，但现在已经有越来越多地人将手机誉为“第五媒体”。

2007年，中国移动的短信报发展了大量的客户，为中国移动带来的巨大的收益。手机报作为已经成熟的收费发行服务，《人民日报》手机报、《浙江日报》手机报、《广州日报》手机报等已经形成了有稳定客户群和规模收益的手机报运营服务。今后几年，随着移动通讯基础设施以及终端设施的逐步改善，移动阅读领域必然将有极大地发展空间。