网络广告个性化定制的解决之道

2011年6月8日，中国受众网络——2011悠易互通新品发布会在北京落幕。发布会展示了其自主研发的搜索引擎、云计算、SVM核心技术以及互联网网络受众行为报告和品牌营销解决方案。



    “中国受众网络”的核心价值是拥有庞大且实现了分类化管理的网络受众数据库。其营销逻辑不是通过媒体调查问卷的形式研究受众喜好，而是直接分析数据库中受众的基本属性，媒介接触习惯及消费行为，进而锁定目标受众，进行广告投放，这个过程中，网络广告的投放实现了无缝到达，减少了网络广告垃圾的产生以及由于投放不到位造成的浪费。截至2011年4月份，悠易互通所拥有的用户互联网访问记录总样本数近5亿，有效样本数达到2.3亿，覆盖国内活跃网民总数近50%。



    悠易互通的Cookie库筛选严格，有效样本被定义为在4周内有10次访问轨迹的用户样本，如不符合要求，就会被系统剔除，这样的筛选过程，悠易互通每周都会进行。其次，悠易互通的样本库有结构化的分类管理，通过先进的搜索引擎、云计算、SVM技术，分析用户数据库中每一个cookie的网页浏览记录，提取正文中的关键词，找到用户的兴趣关注点，并对用户兴趣属性进行细分管理。悠易互通的数据库结构化的分为22个兴趣大类，230个兴趣小类。



    抛开媒体属性，直接找到目标受众，在用户发生媒体行为时，根据其行为兴趣定向传递品牌信息，这套创新的颠覆性逻辑顺应了新时代市场发展趋势。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术、云计算等等的推动下，网络广告将向以人为本的方向演变，强调企业与人的互动、信任、以及对人的个性化需求的满足。而借助市场契机，以悠易互通等为代表的广告网络公司将通过创新技术助推营销，实现快速发展。



    全球广告网络正在经历快速发展，中国的广告网络市场更是竞争激烈。艾瑞数据显示，2010年中国广告网络市场规模达61.8亿元，仅品牌广告网络达到9.6亿元。市场正进入高速发展的时期，受众碎片化趋势日渐明显。受众碎片化导致媒体投放的浪费，市场要求聚合碎片，以受众为中心进行广告推送，只有建立了有效的受众网络平台，才能在瞬息万变的市场环境中处于优势。



    【关于悠易互通】

    悠易互通是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；以新锐的创新思维，通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案，帮助客户实施更高效的数字媒体策略。



    基于常年积累的5亿网民行为数据，悠易互通提供多种在线数字广告管理和广告投放解决方案。我们的服务涵盖目标受众网络洞察、广告定向投放管理及优 化、客户关系管理、创意及创意测试、媒介计划及购买等，尤其在整合数字营销传播，消费者行为测量，传播价值评估等专业领域占据领导地位。



    目前悠易互通已开设北京、上海、广州公司，拥有500名员工，可提供全面的受众网络洞察及数字营销咨询服务，已为微软、英特尔、奥迪等全球400多家品牌客户提供全方位的广告营销服务。