亚马逊借收购战略推进电子阅览器

简要内容：亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯（Jeff Bezos）认为，随着音乐、电视和其它媒体纷纷转向网络，图书已成为了”很后的堡垒“。投资者目前所考虑的问题是，Kindle能否进一步推动亚马逊股价的上涨，因为亚马逊股票当前的市盈率已超过了其它网络公司股票的市盈率。

 

北京时间8月28日，据国外媒体报道，《商业周刊》网站周三发表分析文章称，通过收购包括图书爱好者社交网站Shelfari在内的一系列创新企业，将使亚马逊能够推动其电子图书阅览器走向成功，并推动公司股价的进一步上涨。

 

8月26日，在线图书销售上亚马逊宣布将西雅图新兴企业Tastemakers旗下的Shelfari网站，不过亚马逊没有透露交易的金额。在此之前，亚马逊已经对Shelfari进行了投资。Shelfari能够准许用户建虚拟书架，显示用户已读或想读的图书，用户也可以发表书评或对图书评分。该网站也帮助用户借助群组功能以及图书推荐互相交流。收购Shelfari，将有助于亚马逊把创建社区工具添加到其Kindle电子图书商店中，促进图书销售。

 

电子图书时代

 

市场调研公司Creative Strategies分析师蒂姆巴贾林(Tim Bajarin)表示：“Kindle触及到一个敏感话题，它代表着电子图书业的未来。随着时间的推移，这些社交网络将会为那些体验增加巨大价值。”巴贾林表示，亚马逊在去年11月发布了便携式电子图书阅读器，这些阅读器的早期购买者也是那些经常出行的热心读者。让Kindle拥有者加入到对他们想购买图书的评论社区，可以确保更多的用户花费10美元左右，通过Kindle无线购买新书。

 

亚马逊收购Shelfari，也符合图书出版业必须采用Web 2.0互动技术这一潮流。除自己的网站上的资料和讨论外，Shelfari还提供针对Facebook的应用，从而能够协助亚马逊利用这个成长很快的社交网站的流量。8月1日，亚马逊宣布计划收购在线旧书销售商AbeBooks。AbeBooks持有社交媒体网站LibraryThing 40%的股份。在收购协议于今年底达成后，亚马逊将会自然的获得LibraryThing的股份。今年1月，亚马逊斥资3亿美元收购了数字有声图书网站Audible。

 

亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯（Jeff Bezos）认为，随着音乐、电视和其它媒体纷纷转向网络，图书已成为了”很后的堡垒“。亚马逊推出的售价约为360美元的Kindle，是要把图书发行引向数字时代的重大举措。像图书一样大小的Kindle可存贮约200本图书，用户可以通过Sprint Nextel高速手机网络在线购买。此外，Kindle用户还可以订阅报纸和博客。

 

亚马逊股价过高？

 

《商业周刊》预测，自去年11月以来，Kindle已经创造了约1亿美元的营收。第二代Kindle可能将于今年9月面市，预计届时的Kindle将会更薄，屏幕显示更清晰，而且售价低于300美元。

 

投资者目前所考虑的问题是，Kindle能否进一步推动亚马逊股价的上涨，因为亚马逊股票当前的市盈率已超过了其它网络公司股票的市盈率。8月26日，亚马逊的股价下跌了1.09美元，报收于81.76美元，跌幅为1.3%。亚马逊股价在8月份的涨幅为7%，部分是由于花旗投资研究公司分析师马克马哈尼(Mark Mahaney)于8月10日发表投资者报告称，亚马逊在今年将销售出38万部Kindle。马哈尼指出，”Kindle正成为图书领域里的iPod，到2010年销售额将达10亿美元。“马哈尼对亚马逊的股票给予了“买入”的评级。

 

尽管亚马逊股价在8月出现了上涨，但该公司股价在今年的累计跌幅仍达到12%左右。尽管亚马逊一直没有透露Kindle的销售数据，但一些华尔街分析师仍然认为，亚马逊的股价仍受到市场对该电子图书设备未来销售理论预测的支撑。亚马逊当前股价是2008年每股收益预期的52倍。市场调研公司美国科技研究公司的互联网分析师蒂姆博伊德(Tim Boyd)在8月12日的投资者报告中称，亚马逊当前的股价已被严重高估。与亚马逊高市盈率形成鲜明对比的是，eBay当前的股价仅仅是2008年每股收益预期的14倍，Google的股价也仅是2008年每股收益预期的24倍。基于此，博伊德对亚马逊的股票给予了“卖出”（sell）的评级。

打破平衡

亚马逊并未对近期的收购计划发表更多的讲话。亚马逊发言人表示，Shelfari和LibraryThing“采取了创新的举措，对图书爱好者来说是件好事。”不过，该发言人拒绝对其进行详细阐述。Shelfari联合创始人兼董事长乔希哈格(Josh Hug)在8月25日的博客中写道：“凭借更多的资源，和亚马逊构建人们交流思想的平台的经验，将会有许多新的机遇。”

 
与此同时，亚马逊还将必须应对LibraryThing总裁蒂姆斯波尔丁（Tim Spalding）发起的挑战。斯波尔丁在8月25日的博客中写道：“一旦亚马逊与Shelfari之间的协议获得通过，我们将与亚马逊展开竞争。”

 

单是Kindle并不足以是投资人当前考虑购买或抛售亚马逊股票的原因。即便是Kindle的销售达到了华尔街分析师的预期，到2010年Kindle和电子图书的销售额仍只占到亚马逊当年总营收的4%左右。但随着投资人对亚马逊未来是否应当成为一家现金充裕的科技公司还是充满风险的零售商这一问题上出现了分歧，或许电子图书在今年的表现就将会打破这一平衡。